Coca-Cola ajalugu on olnud narkootikumide - ja mitte ainult kokaiini - nüüd ebaseadusliku aine - osa, mis kuulus selle retsepti kurikuulsalt kuni 1904. aastani.
Seotud sisu
- Eskimo Pie Corporation imelik ja lühike ajalugu
- Klassikaline Coca-Cola pudel pöörab täna 100
- Imelike karastusjookide osakond - gaseeritud piim
XIX sajandi lõpp oli aeg, mil meditsiin polnud veel teiste valdkondadega hakkama saanud, kirjutab Mark Pendergrast oma Coca-Cola ettevõtte ajaloos. See tähendas, et inimesed pöördusid patendiravimite tohutu tööstuse poole, keetsid kondiitritooteid, mida turustasid meditsiinilisi teadmisi omavad inimesed. Kuid patendiravimid, mis võivad sisaldada nii kahjulikke asju nagu arseen või nii healoomulised kui köögiviljad, üldiselt ei aidanud. Coca-Colat turustati kogu selle meteorilise populaarsuse kasvu vältel patenteeritud ravimina, kirjutab ta: "Coca-Cola polnud kaugeltki ainulaadne jook, mis kerkis eikusagilt välja, vaid oma aja, koha ja kultuuri toode."
Selles kultuuris vaevlesid nii industrialiseerimise ja linnastumise kui kodusõja ja muude sotsiaalsete muutuste tõttu üle elanud inimesed ostmise nimel, pöördudes patendiravimite poole, mida arstid ei suutnud pakkuda. Üheksateistkümnenda sajandi inimesed võitlesid ka selliste probleemidega nagu sõltuvus - nagu Georgia apteeker John Stith Pemberton, kes pruukis sel õhtul 1886. aastal oma aias Coca-Cola siirupit esimest korda.
Pemberton sai kodusõjas võideldes vigastada, kirjutab ajaloolane Howard Markel ja sarnaselt paljudele teistele tekkis leevenduse otsimisel morfiini sõltuvus. "Pole üllatav, et teda intrigeerisid 1880. aastate alguse meditsiiniteated, et kokaiin võib olla morfinismi ravim, " kirjutab Markel.
Nagu paljud selle perioodi proviisorid, valmistas ka Pemberton patendiravimeid ja ta otsis alati uusi retsepte, mida müüa. Ta tabas Vin Mariani, massiliselt populaarset kokaiini- ja veinijooki, mida turustas Pariisi keemik nimega Angelo Mariani.
Sellesse sattusid kirjanduslikud tegelased nagu Jules Verne, aga ka usujuhid nagu paavst Leo XIII ja Prantsusmaa pearabi Zadoc Khan, kirjutab Jonathan Hamblin The Atlantic'i jaoks . Miks see oli nii populaarne? Tegelikult pani see inimesi end suurepäraselt tundma ja seda müüdi ravimina. Kokaiini ja alkoholi kombineerimine annab veel ühe kemikaali, mis on tõhusam kui tavaliselt kokaiinis leiduv, suurendades selle sisaldust. Markel kirjutab:
Kunagi nutikas ravimimagnat, tutvustas Mariani oma toodet üldsusele soliidses reklaamis ja brošüürides. "See toidab, rikastab, värskendab, soodustab seedimist, tugevdab süsteemi, " kuulutas reklaam; see on toonikuga võrreldamatu, see on väsinud ja ületöödeldud keha ja aju stimulant, hoiab ära malaaria, gripi ja haiguste raiskamise. ”
Siis, 1880ndatel, kirjutab Hamblin, tõi Pemberton jooki Ameerikasse “Pembertoni Prantsuse veinikoa” kujul. Jooki võis nautida Atlanta sama moodi nagu Euroopas, kuid siis 1886. aastal Fultoni maakonnas Atlanta. läks kuivaks.
Nii koostas Pemberton retsepti, kasutades kookoslehti, kola pähkleid ja suhkrusiirupit. "Tema uus toode debüteeris 1886. aastal:" Coca-Cola: karastusjook, "" kirjutab Hamblin. Ta kasutas Mariani sarnaseid turundusstrateegiaid ja uus jook, mida algselt müüdi soodapurskkaevudes (ettevõtted, mis asusid sageli apteekides või nende läheduses), püüti rikaste valgete valgel, kirjutab ta.
Kuid selle asemel, et ravida kõikehõlmavat lähenemisviisi nagu Mariani, mängis Pemberton tõesti oma joogi väidetavat vaimset kasu. Üks varajane reklaam, mille Hamblin seob, kirjeldab jooki nii intellektuaalse joogina kui ka alkoholivaba joogina. See sisaldas "Coca taime ja Cola (või Kola) pähklite väärtuslikke TONIC ja NERVE STIMULANT omadusi", loetakse kuulutust, kirjeldades hiljem jooki kui "väärtuslikku Aju toonikut ja ravi kõigi närviliste kiindumuste vastu".
See "aju tooniku" nurk on kergesti nähtav varajasetes Coca-Cola reklaamides ja swagis nagu peeglid, kandikud ja isegi kellad, mis kõik on muutunud kollektsiooni esemeteks ja Pinteresti lemmikuteks.
