Nähtavat vähenõudlikku ristkülikukujulist kasti võib mõnes mõttes pidada ajamasinaks.
Selle leiutajad Tšaad Russell ja Charles Butkus pidasid seadet kasutajatele võimaluseks sirvida veebisaite ilma reklaamide leviku uputamata, meenutades, kuidas inimesed seda vanas heas varases Interneti-ajastul kogesid. “Idee sai alguse juhuslikust vestlusest sõbraga sellest, kui tihedaks oli muutunud Internet, ” räägib Russell. “Tänapäeval pole teil mitte ainult ribareklaame, vaid ka teie mobiilirakendustesse manustatud videoreklaame ja reklaame. Neid on igal pool. ”
Pärast mitmete häkkinud “Linuxi kastide” prototüüpide testimist tuli duo välja AdTrapiga - miniarvutiga, mis ühendab teie ruuteri ja modemiga ning toimib reklaamitulemina. Lõpptoode oli mõeldud täielikult riistvarapõhiseks, nii et see eemaldab automaatselt kõik reklaamid, ilma et oleks vaja installitud tarkvara või konfiguratsiooni. Ühendage see lihtsalt vooluvõrku ja vähese energiatarbega seade blokeerib koheselt displeireklaamid, rakendusepõhised reklaamid ja isegi seda tüüpi videoreklaamid, mis tavaliselt teie lemmik YouTube'i videotesse on programmeeritud. Ja see võimaldab kasutajatel seda teha kõigis oma seadmetes.
"AdTrapi ainulaadne asi on see, et seda käitatakse täies veebiserveris, nii et sellel on paremad reklaamide blokeerimise võimalused kui lihtsalt tarkvaral, " ütleb Russell. "Ja võimalus takistada videoreklaamide rullumist on uus uuendus, mis minu arvates teeb selle huvitavaks."
Vaid kuu aega pärast rahastamiskampaania käivitamist novembris rahvahulga hankimise saidil Kickstarter, ületasid Russell ja tema arendusmeeskond Palo Alto põhise turvatarkvara idufirma Bluepoint Security oma rahakogumise eesmärgi, saavutades 213 392 dollari väärtuses seemneraha.
Alates teksti, fotode ja linkide lihtsatest päevadest on veebireklaamidest saanud suur äri, subsideerides sisuliselt suurt osa veebis eksisteerivast materjalist. Interaktiivse reklaamibüroo andmetest selgub, et ainuüksi selle aasta esimesel poolel kulus reklaamimisele rekordiliselt 20 miljardit dollarit, mis kahekordistab 2007. aastal kulutatud summat.
Kolmandate osapoolte lahendused, mis on loodud selle pealetükkiva suundumuse vastu võitlemiseks, pole midagi uut. Populaarsed brauseri pistikprogrammid, näiteks AdBlock Plus, on juba paar aastat laialdaselt saadaval ja põhimõtteliselt kasutab AdTrap paljusid samu strateegiaid. Kuid juba ainuüksi asjaolu, et kasutajad saavad sellise ulatusliku reklaamide filtreerimise kasutusele võtta ja seda nii hõlpsalt teha, võib pikas perspektiivis kujutada endast suurt protsenti peamiste tulude allikast suurele osale suurtest väljaannetest (rääkimata Silicon Vallewi tüübid, nagu Facebook ja Google).
Kuna projekt on kestnud edasi (vedu algas augustis), pole Russellil veel laekunud ühtegi juriidilist väljakutset ega isegi kaebusi. Ta pole üldse üllatunud, kuna näeb, et seade kuulub täpselt samasse kategooriasse teiste laialt aktsepteeritud vahenditega Interneti-sisu filtreerimiseks, näiteks tulemüüri turvasüsteemid ja vanemliku kontrolli tarkvara nagu NetNanny. Samuti ei arva ta projekti kui vahendit sõjategevuseks reklaamile.
"Me ei ole reklaamide vastu, " ütleb Russell. „Põhiline probleem, kuidas paljud reklaamid tänapäeval töötavad, on see, et nad rikuvad inimeste privaatsust, kogudes andmeid oma veebitegevuse kohta, mida paljud eelistavad, et välised osapooled ei peaks. Põhimõtteliselt maksavad Interneti kasutajad sisu eest oma isikliku teabega kaubeldes. ”
Vaevalt, et Russell töötab alternatiivide väljatöötamisel, mis aitaksid kasutajatel kaitsta nende privaatsust. Hiljuti mõtles Google'i endiste töötajate meeskond välja viis oma endistest tööandjatest loobumiseks, vabastades tasuta brauseri pistikprogrammi Disconnect, mis takistab otsingumootoritel, näiteks Google'il, Bingil ja Yahoo'l, teie otsinguharjumuste jälgimist. Ülestõus pika turunduse vastu on jõudnud tasemele, kus Russeli sõnul kardavad isegi reklaamijad laiemat mõju kogu tööstusele.
Tegelikult mainis ta, et ettevõte on alustanud väheste prominentsete ettevõtetega läbirääkimisi, et sõnastada mudel, mis võiks kõigi asjaosaliste jaoks paremini toimida. Näiteks on mõned arutelud keskendunud võimalikule osalemissüsteemile, mis annab kasutajatele võimaluse lubada väikese makse eest teatud osapoolte reklaame. Ta selgitab, et müüjate eeliseks on võimalus saada publikust rohkem individuaalset tähelepanu, ilma et neid ärritaks vilkuva klõpsusööda suur pais.
Isegi siis on endiselt muid pakilisi probleeme. Nagu näiteks, mis siis, kui tehnoloogia lõpuks käivitub? Kas Internet tervikuna kannataks? Kas see viib saitide sisu kärpimiseni või võib rahavaesed turustusvõimalused toota odavamat ja madalama kvaliteediga sisu?
Russell väidab, et veebikirjastused peavad edasi arenema, nagu nad alati on olnud. Ta juhib tähelepanu sellele, et teised meediaüksused, näiteks Pandora, on kasutajatele andnud võimaluse valida reklaamide kuulamise ja kommertsvaba tasulise tellimuse vahel.
"Kuulake, ma ei tahaks, et ka iga sait paneks maksesüsteemi üles, " ütleb Russell. „Kuid kui tuginete ainult reklaamile, on see peaaegu selline, nagu ütlete, et sisu pole midagi väärt. Inimestel tuleks lubada muid vahendeid sisu subsideerimiseks. Kui olete selle vastu, paneb mind mõtlema, mis selle sisu väärtus ennekõike on. ”
