Uskumatu toodang 1940. aastate sõjapüüdluste jaoks tähendas, et ameeriklased pidid tegema teatud ohverdusi. Valitsus käivitas selliste toodete nagu bensiin, liha, või ja kumm normide koostamise programmi ja kodanikke julgustati istutama „võiduaedu” oma toidu kasvatamiseks. 1940. aastate alguse reklaamijatel oli tavaline kasutada keelt, mis kutsus esile ühise võitluse tunde ja lubas, et kui võime olla lihtsalt kannatlikud, ootavad ameeriklasi pärast sõda suured asjad - tavaliselt eksootiliste tarbekaupade kujul -.
See ajakirja Pencil Points 1944. aasta novembrinumbri reklaam on pisut ainulaadne, kuna selle vaatajaskond pole tarbijad, vaid arhitektid, kes pärast sõda kauplusi ehitavad. ( Pliiatsipunktid muudavad oma nime hiljem progressiivseks arhitektuuriks. ) See konkreetne reklaam oli suunatud Westinghouse'i kliimaseadmetele, mis olid töökindluse tagamiseks hermeetiliselt suletud. kes töötavad sõjajärgsetes kauplustes, mille omanikud tellivad oma arhitektidelt täna kavandada. ”
Detail Westinghouse'i reklaamist, mis ilmus ajakirjas Pencil Points (november 1944)
Irooniline, et kesklinna kaubamaja - isegi koos selles reklaamis kujutatud mullidega autode ja hermeetiliselt suletud kliimaseadmega - muutuks sõja järel üha enam anakronismiks. Tarbimisharjumused muutusid äärelinnadesse rände ja linnades suurenevate liiklusummikute (ja vähem parkimisvõimaluste) tõttu. 1949. aastaks oli ajakirja Journal of Marketing jaanuarinumbris kirjas uus suundumus - äärelinna kaubanduskeskus:
"Ehkki trend võib olla olemuselt ajutine, on kontrollitud integreeritud kaubanduskeskuse õigustus selline, et tõenäoline, et see tulevikus aktsepteeritakse nii tarbija, jaemüüja kui ka tootja poolt."
