Pärast aastaid korteris elamist elan lõpuks majas, kus 31. oktoobril koputavad minu uksele tõelised, elavad trikk-or-treenerid. Selle haarava sündmuse ettevalmistamine on siiani hõlmanud paberitüvede liimimist paberkoljudele, arutelu selle üle, kas kabocha squash võib olla jack-o-laternaks, ja Amazon UK-st otsides komme, mis oleks ainulaadsemad kui Walgreensi vahekäiku ühendavad kommid. Ma võtsin sihiks Cadbury või Ritter Sporti, kuid mängufiguurideks riietatud väikelapsed ei hinda ilmselt lisapingutusi (ja kulusid), seega on Hershey miniatuuride hiiglaslik kott nüüd minu maja poole teel.
Seotud sisu
- USA kohus väidab, et kana võileiba ei saa autoriõigustega kaitsta
Kogu selle Interneti-põhise kommiliikide otsimise käigus avastasin mõtlejate kujundamiseks midagi huvitavat: tavaline, igav ja klassikaline Hershey baar, mille ostmise vältimiseks läksin väga pikaks, pole võib-olla nii üldine, kui tundub. —Vähemalt mitte juriidilises mõttes. Selle aasta alguses võitis Hershey Chocolate and Confectionary Corporation lahingu USA patendi- ja kaubamärgiametiga nende baari füüsilise kujunduse seadusjärgseks kaitsmiseks. Ma õppisin, et see pole lihtne asi, mida teha.
Ettevõtte kaubamärgirakenduse Hershey riba kujunduse joonis (USPTO) Kõik, kes on ostnud virna Hershey baare tulekahjulõhede jaoks, teavad, et 12-ristkülikukujuline võre sobib suurepärase suurusega tüki eemaldamiseks grahamipurustaja perforeeritud platvormiga. Teisisõnu, selle löögipind on väga funktsionaalne. Kuid funktsionaalsus ei ole kaubamärgi tootedisaini registreerimisel selgelt kvalifitseeruv omadus. Algselt keeldus USPTO Hershey taotlusest, viidates paljudele šokolaadibrändidele iseloomulikeks joonteks, mis muudavad baari nupuvajutatavaks
Kaebuse esitamiseks pidid Hershey’d tagasi minema ja tõestama, et selle servad ja lohud ületasid kasulikkuse ning šokolaaditarbijad olid tulnud seostama disainilahendust Hershey baari olemusliku tunnusjoonena isegi kaubamärgi puudumisel. Ja neil see õnnestus.
Advokaadibüroo Baker Donelson raporti kohaselt otsis kommivalmistaja kaitset kaheteistkümnele võrdse suurusega süvistatud ristkülikukujulisele paneelile, mis on paigutatud nelja paneeli kujul kolme paneeli formaadis, kusjuures igal paneelil on suure ristküliku sees oma tõstetud äär ja samal ajal kui üksikisik ainuüksi disainielementidest ei piisa kaubamärgi kaitse saamiseks, kuna iga element on pelgalt kommiriba funktsionaalne konfiguratsioon, otsustas TTAB, et disainifunktsioonide kombinatsioon andis kommide valmistajale registreeritud kaubamärgi kaitse.
Võib-olla jõudsid nende parimad tõendid tahtmatult köögitarvete jaemüüja Williams-Sonoma kaudu, kes oli hakanud turustama Hershey baari kujuga küpsisetorti, kus igas ristkülikukujulises segmendis oli sõna šokolaad, kus tavaliselt ilmub “Hershey”. Nad tegid Hershey kindlalt, näidates oma usku, et tarbijad mõtlevad kangekaelsele kaubamärgile lihtsalt seda 12-rakulist võrku nähes.
Foto küpsisepannist üldise Hershey baari kujul, mida Williams Sonoma müüs kuni kaubamärgiõiguse rikkumise nõude esitamiseni (USPTO) Järgmine loogiline küsimus võib olla järgmine: keda huvitab? Noh, Hershey kaubamärgi saavutamine nende kommikoja füüsilise struktuuri jaoks on huvitava pretsedendi loomiseks disaineritele ja mis tahes tarbekaupade tootjatele. Ettevõttel on juba pikka aega olnud raske kaubamärkide tootemarki kaubamärgistada, kui silmapaistvad omadused on objekti funktsiooni jaoks olulised. Hershey tugines nende disainis väga peentele nüanssidele ja enam kui sajandi vältel väljakujunenud kaubamärgi tuntusele, et kõrvale lükata argument, et nende baaride segmentimine oli utilitaarne käik. Disaineritele, kes loovad uue toote, mis on inspireeritud klassikast, on see ka ettevaatlik lugu.
Nii et see Halloween, kui poputate kommikotte kostüümikülastajate vahel või varastate oma lapse plastikust kõrvitsast häid asju, mõelge nende maiustuste kujundusele, mille poole soovite meelitada, ja sellele, kas teie šokolaaditahvli arhitektuur mõjutab seda, kui palju teile seda meeldib .
