Allan Donnelly teab, kuidas veebi kasutada. „Interneti peamine märksõna on„ kingad ”. Püüan sellele keskenduda, ”ütleb ta. Tõepoolest, nii leidsin Donnelly, Google'i ringi liikudes ja leidmas üllatavalt vähe ei kultuuriloolist ega ka kõrgust suurendavate jalatsite praegust tootmist. „Oma uurimistöö põhjal olen näinud inimesi otsimas“ kingatõstukeid ”ja“ Tom Cruise'i kingi ”, ” lisab Donnelly. Ilmselt on Cruise kõige tuntum ja / või kõige parema väljanägemisega mees, kes on kunagi lühikesena väljas.
Sellise kinga otsimisel domineerib Donnelly ettevõte Don's Footwear. Tumblri, Twitteri (@ elevatorshoes) ja Pinterest'i pühendunud kasutamisega ei pruugi arvata, et ta on Šotimaa noor mees, kes juhib oma äri Taist. Teisest küljest võimaldab veebiturunduse globaalne olemus elada Lõuna-Aasia troopikas, müües samal ajal enamikku oma toodetest Põhja-Ameerika meestele.
Kingariiulid püsivad (Allan Donnelly) Donnelly teeb kingad käsitsi. Ta teeb isegi oma kestvuse - jalakujulise vormi, mille ümber kingad moodustatakse - ise. "Jalanõude valdkonnas on ütlus:" Sa ei saa halba viimast tehes hästi kinga teha, "ütleb Donnelly, " ja seetõttu meeldib mulle kulutada aega täiuslike kujude tegemisele. "Kohandatud vorm mahutab mõõduka sisetalla. ja lisaruum, mis muutub vajalikuks ülaservas, kui jalg on mõne tolli võrra normaalsest kõrgemale tõstetud. "Kui ma näitaksin oma viimast teisele kingseppa, siis nad arvaksid, et see peab saapaid tegema."
Nahast talla ehitamine (Allan Donnelly) Donnelly asus ärisse mitte ainult selleks, et teha jalatseid üldiselt, vaid ka selgesõnaliselt kõrguse tõstmiseks. Seisab 5'8 ”, ta on Tom Cruise'il saanud vaid ühe tolli ning ta on 22. eluaastast peale ise lifte kandnud (nüüd on ta 34). Võib öelda, et tal on kingakujunduses inimkeskne lähenemisviis, kuna ta arvestab emotsionaalsete ajendite ja isiklike teguritega, mis motiveerivad kliente tema toodet otsima. “Mõni ütleb, et kasutab neid lihtsalt seetõttu, et see aitab neil muu maailmaga sobituda; mõned poisid kasutavad neid lihtsalt oma pulmas, kuna nende pruudil on kõrged kontsad ja nad tahavad, et foto jaoks oleks kõik täiuslik. Mõni kasutab seda baaris märkamiseks. Ma arvan, et paljud poisid kasutavad neid, kuna see aitab neil oma karjääri edasi viia. Mõne jaoks on need kingad nende elus oluline osa. ”
Naha mõõtmine ja lõpuni kinnitamine (Allan Donnelly) Donnelly õppis Hollandis jalatsite mustritegemist ja viimast disaini, töötades CNC masinaehitajana. Ta tegi aastaks kingsepaga mitteametliku praktika, seejärel naasis Taisse oma kaubamärgi loomiseks. "Ma teadsin, et südames on tühimik korraliku kvaliteediga nahast talla, täisnahkse voodriga ja kõrgema klassi nahast liftiga kingade jaoks, mis kõik on käsitsi valmistatud, " ütles ta, "teadsin, et tahaksin eksida ookeanis, kui prooviksin veebis tavalist brändi müüa. Pidin müüma midagi, mida inimesed otsisid. ”
Doni jalatsistuudio (Allan Donnelly) Ehkki Interneti-surfarid kogu maailmas varjavad hilisõhtul salaja Google Tom Cruise'i kingi (teine liftijalatsite ettevõte lubab: “Kõiki tellimusi käsitletakse kõige rangemas konfidentsiaalsuses. Kõik tooted ja kommunikatsioon saadetakse lihtsas märgistamata pakendis.”) Ja loodavad mõnele kuulsuste tasemel sekkumine nende kõrguseprobleemi lahendamiseks, valab Allan Donnelly spetsiaalsed hallitusseened ja valib sisetallad, mis ei kattu kandja raskuse all. „Usun, et see eristab mind teistest see, et mu sisetükk on valmistatud polüuretaankummist ja ei raputa kunagi maha. Teised tootjad (90 protsenti liftijalatsite tootjatest asuvad Hiinas) kasutavad etüleen-vinüülatsetaatvahtu, mis mõne päeva pärast laguneb, muutes kingad vähem mugavaks ja kandja kaotab kõrguse suurendamise. ”
Donnelly ei tundu olevat selline ärimees, kes vahendab oma teavitustegevuse käigus sõna “läbipaistvus”, kuid tema lähenemisviis iseenda turundamisele on tugevalt protsessidele orienteeritud ja seega vaikimisi pisut läbipaistev. Ta postitab oma stuudio fotokomplektid Tumblrisse ja oma kollektsioonide videod YouTube'is nende loomise kohta. Lühifilmid pakuvad suurepärase ülevaate paljudest nahkjalatsite ehitamisega seotud hoolikatest sammudest (ehkki te ei jäta heliriba mahajätmisel seda tähelepanuta). Samuti kasutab ta sotsiaalmeediat klientide kaebuste lahendamiseks ja raevu kommenteerimiseks, saates need Tumblrile isikliku vastusega. "Mõned inimesed on kannatamatud, kuna kingade valmistamine võtab mõnikord aega."
Hämmastav, et vaatamata kogu sellele dokumentatsioonile ja vähemalt neljale erinevale URL-ile, mis tema ettevõtte juurde tagasi ühendavad, ütleb Donnelly mulle, et ta peab end kehvaks turundajaks. Ma oleksin vastu, et ta võiks õpetada töötubasid otsimootori optimeerimise kohta. Teisipäeval mainisin oma intervjuus “staatusejalatseid” ja ta vastas, et kuulis sellest terminist alles hiljuti. Kolmapäevaks avaldas ta Tumblris uue postituse pealkirjaga “Olekukingad: 2 uut stiili” ja all: “Ma loodan, et parandame oma staatust mõnevõrra.”
