Suur tehnoloogiline areng loob universumi. Eskalaatori leiutamine oli sõna otseses mõttes murranguline. See laiendas meie ruumi ja aja kontseptsiooni ning vastavalt määratles uuesti kaubandusvõimalused.
Intellektuaalomandi süsteemi kuuluvate inimeste jaoks on eskalaator kuulus oma seotuse tõttu kaubamärgi geneeriliste ravimitega. Generitsiid toimub siis, kui kaubamärgid muutuvad nii kuulsaks, et nad ei tuvasta enam kaupade või teenuste allikat tarbijate meelest ja saavad selle asemel nime kaubad ise. „Eskalaator” on otse üleval koos sõnadega „aspiriin”, „tsellofaan” ja „kitty pesakond”, mis on näide tootemarki sattunud brändist. Ja on tõsi, et eskalaatori intellektuaalomandi lugu on osaliselt see, kuidas Charles Seebergeri liikuvate treppide kaubamärk kasvas asja enda sümboliseerimiseks. Kuid suurem lugu räägib kultuurinähtusest , leiutisest, mis muutis meie suhtlemisviisi maailmaga. Kuidas inimesed liiguvad. Kuidas toimub müük. Kuidas ehitatud maailm on üles ehitatud.
Enne eskalaatori leiutamist olid kaubandus ja transport suuresti ühemõõtmelised. Trepid ja liftid olid pühendunud ja sihikindlad, nende piirangud piiravad vertikaalset laienemist nii maapinnast kui ka maapinnast. Trepid nõuavad kannatlikkust ja vaeva. Liftitel on ainulaadne, täpne ja rangelt piiratud ülesanne. Eskalaatori leiutis muutis kõike: äkki võib pidev inimeste vool õhku tõusta või sügavikku laskuda. Eskalaator muutis arhitektuuri ise, luues sujuvaid üleminekuid ruumidesse ülal ja all. Nüüd pole kaubanduses ja transpordis piiriks ei taevas ega maapind.
Nathan Amesi "Pööravad trepid", patenteeritud 9. augustil 1859 (USA patent 25 076) Eskalaatori esimene kontseptuaalne liigendus oli “Treppide parendamine”, mida kirjeldati 1859. aastal USA patendis, mis anti välja Nathan Amesile. Ames oli leiutaja, kellel oli mitu patenti, sealhulgas raudteelüliti, trükipress ja kombineeritud nuga, kahvel ja lusikas. Amesi patent esitas patendinõudluse lõputu rihma kohta, mille sammud pöörlevad ümber kolme mehaanilise ratta, mida saab käe, raskuse või auruga käitada. See liikuva trepi versioon ei saanud siiski palju hoogu ja seda ei ehitatud kunagi.
20. sajandi lähenedes muutis linnastumine ühiskonda ja eskalaatori areng oli lahutamatult seotud inimeste elamise ja töötamise uue moodusega. Arhitektuur reageeris linnade arvu suurenemisele pilvelõhkujate, kaubamajade ja linnaplaneerimise arendamise kaudu. Massiline transiit hõlbustas liikumist elektriliste tänavaautode, kõrgendatud rongide ja metroosüsteemide lubaduse kaudu. Trükkimise ja fotograafia pöörded kuulutasid plahvatuslikku reklaami ja uusi võimalusi kaupade müümiseks.
"Luna park", Coney saar, autor Eugene Wemlinger, 1909. Mehaaniline eskalaator viis inimesed Helter Skelteri tippu, kus saatja jagas välja väikese mati, mis hõlbustas allapoole libisemist. (Brooklyni muuseum) Need kultuurilised ja majandusarengud langesid kokku liikuva trepi kõige olulisema tehnoloogilise täiustusega: Jesse Reno leiutatud lineaarse vöö kasutamisega. Reno oli insener, kes töötas sel ajal New Yorgi metroosüsteemi plaanimisel, kaasates kaldkonveiereid, et viia reisijad maa alla. Pärast seda, kui linn keeldus oma plaani vastu võtmast, keskendus ta selle asemel tehnoloogiale. 1892. aastal sai ta patendi kallutatud lifti üle Coney saarel 1896. aastal: oma leiutisega sõites kallutasid reisijad ettepoole ja seisid varjatud elektrimootoriga paralleelsetest malmist ribadest koosneval konveierilindil. Kahe nädala jooksul Coney saarel tõsteti 75 000 inimest seitsme jalaga. See oli sensatsioon. Sellele edule tuginedes paigaldati järgmisel aastal Brooklyni silla juurde Reno kaldlift.
50 objekti intellektuaalomandi ajalugu
Mis ühist on Mona Lisal, lambipirnil ja Lego tellisel? Vastus - intellektuaalomand - võib olla üllatav. Sellesse läikivasse kollektsiooni on Claudy Op den Kamp ja Dan Hunter kokku viinud kaastöötajate rühma, kes on pärit kogu maailmast sellistesse valdkondadesse nagu seadus, ajalugu, sotsioloogia, teadus ja tehnoloogia, meedia ja isegi aiandus, et rääkida intellektuaalomandi ajaloost 50 objektist.
Kuna kultuuriliikumiste ja tehnoloogiliste uuenduste lõikumisel juhtub sageli, lõi teine leiutaja liikuvalt trepilt samaaegselt teistsuguse versiooni. George Wheeleri „Lift” sarnanes sellele, mida me tänapäevase eskalaatori nime all tunneme, ja see oli see, mis turul võimust võttis. See koosnes astmetest, mis tõusid põrandast välja ja olid lõpus lamedad. Wheeleri patendid ostis 1899. aastal Charles Seeberger, kes sõlmis kiiresti lifti tootja Otisega kokkuleppe liikuvate treppide tootmiseks. See, et ronimist tähistada, lõi Seeberger ka termini „eskalaator” - prantsuse „l'escalade” - ja registreeris kaubamärgi ESCALATOR (USA reg nr 34 724).
Harvardi disainikooli Shoppingu juhendis märgitakse, et eskalaator on jaemüügiturunduse olulisimate uuenduste hulgas, märkides, et ükski leiutis pole ostlemist rohkem mõjutanud. Pole raske aru saada, miks. Lift võib väikeste inimeste arvu transportida korruste vahel. Trepp on piiratud pingutuste ja pühendumusega, mida ta nõuab tarbijatelt korruste vahel liikumiseks. Kuid liikuv trepp demokratiseerib kõiki tasandeid; ülemised korrused muutuvad alumisest eristamatuks. Jaekaubandus voolab sujuvalt tasemete vahel, nii et tarbijad pääsevad kõrgematele korrustele pisut suurema vaevaga kui teisele korrusele sisenedes. New Yorgis asuv Siegel Cooperi kaubamaja tunnistas esimesena oma revolutsioonilise potentsiaali, paigaldades 1896. aastal neli Reno kaldus lifti.
Jesse Reno "Kaldus lift", patenteeritud 9. septembril 1902 (USA patent 708 663) 1900. aasta Pariisi universaalnäitusel tutvustati maailmale liikuvate treppide kaudu avanenud võimaluste universumit. Maailmamess oli pikka aega koht, kus uuendajad demonstreerisid maailmaareenil läbimurdelisi tehnoloogiaid - show tutvustas maailmale Kolti revolvrit (London), 1851), kalkulaatori (London, 1862), gaasimootoriga auto (Pariis, 1889), ratasteratta (Chicago 1893), jäätisekoonuse (St. Louis, 1904) ning nii aatomienergia kui ka televisiooni ( San Francisco, 1939).
Eriti 1900. aasta Pariisi näitust on nimetatud kõigist üheks kõige olulisemaks. Tol ajal olid korraldajad ja valitsusametnikud siiski mures, kuidas see ekspositsioon oma jälje teeb - kuidas saaks Eiffeli torn 1889. aastal messil kasutusele võtta, kuidas üks neist 11 aastat hiljem võistelda saaks? Ametnikud lõid kaasa mitmeid veidraid ettepanekuid, millest paljud hõlmasid Eiffeli torni muutmist, sealhulgas kellade, sfinkside, maapealsete gloobuste ja 450-jalase kujuga naise kuju, mille silmad olid tehtud võimsatest prožektoritest, et skaneerida 562 aakri suurune laadaplats. . 1900. aasta Pariisi ekspositsioonil säras eredamalt liikuv trepp, mitte hiiglaskuju valguskiirtest. Unikaalse ja funktsionaalse disaini eest võitis see peapreemia ja kuldmedali.
See illustratsioon näitab 1900. aasta Pariisi näitusel kasutatud eskalaatorit (universaalajaloo arhiiv / universaalsete piltide rühm Getty Imagesi kaudu) Pärast ekspositsiooni levis leiutis rahvusvaheliselt. New Yorgis asuv Bloomingdale eemaldas trepi ja paigaldas 1900. aastal trepikoja. Macy järgnes sellele 1902. aastal. Pariisi Bon Marché paigaldas 1906. aastal Euroopa Fahrtreppe. Eskalaatorid tegid kaubamajad kaubanduslikult elujõulisteks üksusteks viisil, mis hõlbustab treppide ja lifti kasutamist. ei saanud. Kaupluste vertikaalne laiendamine ülemisele tasemele oli nüüd sama elujõuline kui horisontaalne laiendamine, kuid seda vaid osa kuludest.
Eskalaator ei pööranud vertikaalse liikumise kaudu ostmiselamust lihtsalt pöörde; see lõi ka uue inimtegevuse universumi. Eskalaatorid muutsid ühistranspordi ümber, kui need paigaldati New Yorgi ja Londoni maa-alustesse raudteejaamadesse 1900. aastate alguses. 1910. aastal sisaldas Bostoni pühapäevagloobus sarja illustreeritud koomikseid, mis esitasid eskalaatori abil inimese käitumise karikatuuri, sealhulgas "Arglik leedi, kes hoiab rahvahulka ootamas" ja "Nad [kes] ei suuda Stouti pidu läbi viia". Ajaleht märkis, et eskaleerimissport on "lihtne asi, kui sa tead, kuidas", kuid võib petta "paljusid nobedaid mehi".
Töökohal olid muutused sama revolutsioonilised: kogu 20. sajandi esimese poole jooksul said eskalaatorid kiiresti töökoha tõhususe suurendamise vahendiks. Need võimaldasid kiiret üleminekut vahetuste vahel ja omanikud paigaldasid need, et maksimeerida töötajate efektiivsust kahest kuni kolmest vahetusest koosneva süsteemi kasutamisel. Töölistele oli see kasu aga tõeline ning Massachusettsi tehastest Nõukogude Liidu tehastesse võeti eskalaatorid sageli proletariaadi tugeva sümbolina.
Shanghai spordihall uhkeldab nende spiraalsete eskalaatoritega. (VCG / Getty Images) Teise maailmasõja järgse õitsengu ja USA-s uuesti nälginud ostude korral leidis eskalaator laiendatud turu. Toonane Otise reklaam haaras hetke vaimu, kui „Eskalaator lihvis oma kombeid, pani uusima särava metalli kleidi moodsaima joone järgi ja läks välja uute töökohtade otsingul.” Otis turustas otse tarbijad ning selle reklaamimine oli laialt tunnustatud ja väga edukas: päeva ajakirja „Advertising Times” kolumnist kirjutas Otise turundusstrateegia võidukäigust ja tarkusest, mida ettevõte näitas, tunnistades „otse-välja-välja” jõudu. reklaam. ”
Irooniline on see, et Otise turundusnäitajad eskalaatori muutmisel leibkonna nimeks maksid ettevõttele selle ühe olulisema vara. 1950. aastal esitas tema konkurent Haughton Elevator Company USA patendi- ja kaubamärgiametile avalduse kaubamärgi ESCALATOR tühistamiseks, kuna see mõiste oli muutunud üldiseks inseneridele, arhitektidele ja üldsusele. Kohtus kasutati Otise kuulutusi ettevõtte vastu - ühes reklaamis kirjeldati kaubamärgi Otis tähendust järgmiselt:
Miljonitele Otise liftides ja eskalaatorites viibivatele reisijatele tähendab Otise kaubamärk või nimesilt ohutut, mugavat ja energiasäästlikku transporti. Tuhandetele hooneomanikele ja -halduritele tähendab Otise kaubamärk kõike seda turvalises, tõhusas ja ökonoomses liftis ning eskalaatori töö.
Hongkongi kesktaseme eskalaatori süsteem ulatub hõivatud tänavale. (Tuomas Lehtinen / Getty Images) USPTO leidis, et reklaamid näitasid, et Otis käsitles terminit "eskalaator" sama üldisel viisil ja kirjeldavalt kui terminit "lift". Märk ei kujutanud enam toote allikat; see esindas toodet ennast. Järelikult kaubamärk tühistati - ja tänapäevani, kui mõtlete sõnale "eskalaator", ei tule tõenäoliselt meelde Otiste firmat.
Kaasaegne eskalaatorite turg on dramaatiliselt kasvanud. Kuna kogu maailma linnade tihedus suureneb, tuginevad nad sageli eskalaatorile kui arhitektuuri võtmeelemendile nii maapinnast kui ka maapinnast. Hongkongis asuvad keskklassi eskalaatorid tervel nõlval - 2625-jalasel liikuvatel kõnniteedel, mida vooderdavad väliturud, kauplused ja korteritornid. Eskalaatorite arv maailmas kahekordistub iga kümne aasta tagant: Otis on jätkuvalt suur tegija, ehkki 1993. aastaks oli selle esimees, Haughton Elevator Company (nüüd Schindleri omanduses), omab eskalaatorite suurimat turuosa. Kuid hämmastaval kombel on nende uute eskalaatorite põhivorm varase Wheeleri patentide visanditest välja töötatud kujul vaevalt muutunud.
George Wheeleri "Elevator", patenteeritud 2. augustil 1892 (USA patent 479 864) Revolutsionäär on muutunud tavaliseks ja eskalaatorid on nüüd lihtsalt osa moodsa elu taustkultuurilisest kiirgusest. Filmid on täis eskalaatori stseene alates Londoni ameeriklasest libahundist kuni Rain Mani ja Hangoveri parodeerimisega Rain Mani eskalaatori stseenist. Võib-olla kapseldab film kõige paremini meie suhte eskalaatoriga. Selles filmis mängib Will Farrell päkapikute üleskasvatatud inimest, kes külastab New Yorki oma bioloogilise isa leidmiseks. Kaasaegsele tehnoloogiale võõras, ei tea ta, kuidas kaubamajas eskalaatorile astuda ja pärast mitmeid katkestatud katseid, mis segavad liiklusvoogu ja ärritavad teda ümbritsevaid, astub ta ühe jalaga edasi, hoides oma rööbastega relvad. Tema esijalg laieneb, samal ajal kui ülejäänud ta lohiseb. Stseen on meeldetuletus kummalisest imest, milleks on eskalaator; ühte peame nüüd iseenesestmõistetavaks. See võib olla Buster Keatoni stseen või joonistatud 1910. aasta Bostoni pühapäeva Globe'i koomiksist: “Inimene, kes unustab mõlema jalaga astuda.” Stseen on naljakas just seetõttu, et see kutsub esile nii liikuva trepi imet kui ka banaalsust.
Peame eskalaatorit osaliselt iseenesestmõistetavaks, kuna see võimalus on realiseeritud; me kõik elame nüüd eskalaatori maailmas, pole enam aimugi selle radikaalsest olemusest. Eskalaator võib olla ostlemisel kõige olulisem leiutis, kuid selle mõju ulatub kaubandusest kaugemale. See on ise ruumi vallutanud.
Peatselt ilmuvast raamatust: INTELLEKTUAALSE OMANDI AJALUGU 50 OBJEKTIS, toimetajad Claudy Op den Kamp ja Dan Hunter. Avaldatud kokkuleppel Cambridge University Pressiga. Autoriõigus © 2019 Cambridge University Press.
