Saame ühe asja kohe nahkhiire juurest otse alla: keegi ei väida, et Listerine leiutas halva hingeõhu. Inimeste suu on aastatuhandeid seisnud ja selle tõestuseks on iidseid hinge värskendavaid lahendusi. Kuid nagu Esther Inglis-Arkell kirjutas ajakirjas io9, muutsid Listerine'i reklaamid halitoosist häirivast isiklikust ebatäiuslikkusest tänapäevasematel päevadel piinlikuks meditsiiniliseks seisundiks, mis vajas kiiret ravi. Ravi, mida ettevõte soovis müüa.
Seotud sisu
- Teie hirmsa hingamise taga olev ajalugu ja teadus
- Teie hingeõhk teeb rohkem kui tõrjuvat - see võib ka arstidele öelda, kas teil on vähk
Aastakümnete jooksul pärast seda, kui Listerine 1880. aastatel turule jõudis, oli see omamoodi jack-of-trade toode. Algselt leiutatud kirurgilise antiseptikuna (ja nimetatud antiseptikumide asutajana dr Joseph Listerilt) oli selle kasutusala mitmekesine - need hõlmasid jalgade puhastamist, põrandate puhastamist ja gonorröa ravimist.
Seda turustati hambaarstidele ka suus olevate mikroobide tapmise viisina, kuid kuni 1920. aastateni ei pööranud keegi sellele suurt tähelepanu. Siis, nagu kirjutab Inglis-Arkell, tulid ettevõtte omanik Jordan Wheat Lambert ja tema poeg Gerard välja turundusplaaniga, mis muudaks igaveseks hammaste vahekäiku. Võtmeks oli vana ladinakeelne fraas, mis oli juba ammu üldkasutusest välja langenud ja mis Crackedis kirjutajate sõnul tähendas "ebameeldivat hingeõhku".
Listerine'i 1928. aasta reklaam on osaliselt järgmine: „Ükskõik kui võluv sa ka ei oleks või kui sõbrad sind armastaksid, ei saa te oodata, et nad igavesti halitoosi (ebameeldivat hingeõhku) taluvad. Nad võivad teile meeldida, kuid see on pingutus. ”(Bettmann / CORBIS) Kui lambertslased hakkasid oma reklaamides lisama ebamääraselt meditsiiniliselt kõlavat "halitoosi", pidasid nad seda tervislikuks seisundiks, mis hoidis inimesi olemast kõige parem ise. Inglis-Arkell kirjeldab kampaania suunda:
Paljud ettevõtted pakkusid tärkavatele keskklassidele võimalusi oma sotsiaalsete ärevuste rahuldamiseks. Listerine pani paljudes lehtedes kuulutusi kurvast vallalisest Ednast, kes jäi vallatuks, kui jälgis oma sõprade abiellumist. Asi pole selles, et ta poleks olnud suur gal! Just, tal oli see seisund.
Turunduskampaania oli metsikult edukas. Isegi siis üritas Lambert avalikkusele Listerine'i uutel kasutusviisidel müüa, väites, et see toimis hambapasta, deodorandina ja kõõmaravimina. Kuid oma mitte enam-nii-nii-nii-nii haisevate suudega olid inimesed rääkinud: Listerine oli parim kui suuvesi.
Lõppkokkuvõttes oli halva hingeõhu kampaania nii edukas, et turundusajaloolased nimetasid seda halitoosikaebuseks - otsekui hirm toote müümiseks. Ja kuigi tänapäevane reklaamitööstus ei ole võõras probleemile oma lahenduse müümiseks, võib Listerine'i suulõhnade meditsiinistamine olla lihtsalt üks edukamaid iteratsioone.
Aga hei, vähemalt on praegu maailmas natuke vähem halba hingeõhku kui 100 aastat tagasi.
