Lugu esimestest Penguini paberilugudest võib olla apokrüüfiline, kuid see on hea. 1935. aastal veetis Suurbritannia väljapaistva kirjastuse Bodley Head esimees Allen Lane nädalavahetuse maal Agatha Christie juures. Bodley Head, nagu ka paljud teised kirjastajad, oli depressiooni ajal kehvasti ja Lane muretses, kuidas äri peal hoida. Kui ta oli Exeteri jaamas Londoni rongi tagasi ootamas, sirvis ta poode, otsides midagi head lugeda. Ta lõi välja. Kõik, mida ta leida võis, olid trendikad ajakirjad ja räme pulp-ilukirjandus. Ja siis tekkis tal hetk “Eureka!”: Mis juhtuks, kui sellistes kohtades nagu rongijaamad oleksid saadaval kvaliteetsed raamatud ja neid müüakse mõistliku hinnaga - ütleme näiteks paki sigareti hind?
Lane läks tagasi Bodley Headi juurde ja tegi ettepaneku uue jäljendi tegemiseks. Bodley Head ei soovinud oma ettevõtmist finantseerida, seetõttu kasutas Lane oma kapitali. Ta kutsus oma uue maja Penguiniks, ilmselt sekretäri ettepanekul, ja saatis noore kolleegi loomaaeda lindu visandama. Seejärel omandas ta õiguse kümnele tõsiste kirjanduspealkirjade kordustrükile ja koputas raamatupoodide väliste uste taga. Kui Woolworth tellis 63 500 eksemplari, mõistis Lane, et tal on elujõuline finantsmudel.
Lane paberkotid olid odavad. Need maksid kaks ja pool penni, sama palju kui kümme sigaretti, mainis kirjastaja. Maht oli kasumlikkuse võti; Tasakaalustamiseks pidi Penguin müüma igast raamatust 17 000 eksemplari.
Kümme esimest pingviinide tiitlit, sealhulgas Agatha Christie "Salapärane afäär stiilides ", Ernest Hemingway hüvastijätt relvastusega ja Dorothy Sayersi film "Ebameeldivused Bellona klubis ", olid metsikult edukad ja pärast vaid üheaastast eksistentsi oli Penguin müünud kolm miljonit eksemplari.
Pingviinide graafilisel kujundusel oli suur osa ettevõtte edus. Erinevalt teistest kirjastustest, kelle kaaned rõhutasid raamatu pealkirja ja autorit, rõhutas Penguin kaubamärki. Kaaned sisaldasid lihtsaid ja puhtaid fonte, värvikoode (ilukirjanduse jaoks oranž, eluloo jaoks tumesinist) ja seda armsat, äratuntavat lindu. Pilk aitas saada pealkirju. Pühapäevane kohtunik kuulutas, et lavastus on suurepärane ja romaanikirjanik JB Priestley mõtiskles selle üle, et ilu ja odavus on imelised. Teised kirjastused järgisid Penguini eeskuju; üks, Hutchinson, käivitas liini nimega Toucan Books.
Esimese kümne pingviini tiitli hulka kuulusid Agatha Christie "Salapärane afäär stiilides ", Ernest Hemingway hüvastijätt relvastusega ja Dorothy Sayersi film "Ebameeldivused Bellona klubis ". (Robert Estall / Corbis) 
Oma kapitali kasutades asutas Allen Lane kirjastuse Penguin. Tema plaan oli müüa kvaliteetseid raamatuid sigaretipaki hinnaga. (Keskpressi / Getty Images) 
Kasumlikuks saamiseks pidi Penguin tasaarvelduse nimel müüma igast raamatust 17 000 eksemplari. (Hulton-Deutschi kollektsioon / Corbis) Oma kvaliteetse piletihinna ja ilusa kujundusega pani Penguin revolutsiooniliselt ümber paberkandjal kirjastamise, kuid need polnud esimesed pehmekaanelised raamatud. Veneetsia trükikoda ja kirjastaja Aldus Manutius olid 16. sajandil proovinud edutult mõnda neist avaldada ning peenraha romaane ehk “sentigi kohutavaid” - topeltveergudel ilmunud ja auväärsete majade poolt räpaseks peetud romaane müüdi Suurbritannias enne pingviinide müüki. Kuni Penguinini olid kvaliteetsed raamatud ja raamatud, mille tint kätt ei määrinud, saadaval ainult kõvakaanelisena.
Aastal 1937 laienes Penguin, lisades Pelicanile trükise ja avaldades originaalpealkirjad. Pelikani esimene algupärane mitteilukirjanduslik tiitel oli George Bernard Shawi " Arukas naine" juhend sotsialismi, kapitalismi, sovetismi ja fašismi juurde . Samuti avaldati vasakpoolsed Penguin Specials, näiteks „ Miks Suurbritannia on sõjas“ ja „ Mida Hitler tahab“, mida laialdaselt müüdi. Nagu need pealkirjad näitavad, mängis Penguin rolli nii poliitikas kui ka kirjanduses ja disainis ning tema vasakpoolne hoiak kujutas endast Suurbritannia sõda ja sõjajärgseid jõupingutusi. Pärast Tööpartei 1945. aastal ametisse astumist kuulutas üks partei juhte, et sõja ajal vasakule kaldunud lugemise kättesaadavus aitas tema parteil edu saavutada: “Pärast WEA [Tööliste Haridusliitu] tegid Lane ja tema pingviinid kõige rohkem, et meid sõja lõppedes ametisse viia. ”Koondatud konservatiivide partei avas näituse sotsialismi ebaõnnestunud levikust ja sisaldas vastutajate, sealhulgas ühe Lane'i, fotosid.
Teise maailmasõja ajal vedasid sõdurid pingviinid, mis olid piisavalt väikesed, et neid vormiriietuse taskusse mahutada, ning nad valiti Teenuste Keskuse ja Vägede Raamatuklubideks. 1940. aastal tõi Lane välja noortele mõeldud jäljendi Puffin Picture Books, mida evakueerimisega silmitsi seisvad lapsed võiksid kanda oma uude, ebakindlasse koju. Paberianalüüsi ajal oli Penguin konkurentidest parem ja raamatute lihtne kujundus võimaldas Penguinil tüpograafilisi piiranguid hõlpsalt täita. Sõjas teeninud autor ja professor Richard Hoggart märkis, et raamatud „said märguandeks: kui tagumine püksitasku punnis selga, mis tavaliselt näitas lugejat.” Neid kanti ka kotti, milles kanti gaasimaske. ja lahingukleidi vasaku põlve kohal.
Ameerika Ühendriigid võtsid Penguini mudeli kasutusele 1938. aastal, luues Pocket Books. Esimene taskuraamatu pealkiri oli Pearl Buck " The Good Earth " ja see müüdi välja Macy's. Erinevalt Penguinist illustreeriti taskuraamatuid helgete kaantega. Teised USA paberkandjal firmad järgisid Tasku eeskuju ja nagu Penguin, kandsid raamatuid sõdurid. Üks sõdur, kes oli maha lastud ja ootas rebaseaugust, "veetis tunde enne abi saabumist Willa Catheri surmakommide lugemiseks peapiiskopi jaoks, teatas laupäevaõhtune postitus 1945. aastal." Ta haaras selle päev varem pettekujutluse alla. et see oli mõrvamüsteerium, kuid ta avastas oma hämmastuseks, et talle see nagunii meeldis. ”Avon, Dell, Ace ja Harlequin avaldasid žanrilise ilukirjanduse ja uued kirjanduslikud pealkirjad, sealhulgas Henry Milleri ja John Steinbecki romaanid.
Allen Lane teatas, et usub madala hinnaga intelligentsete raamatute laia lugejaskonna olemasolusse ... ja pani sellele kõigele panuse. ”75 aastat hiljem oleme end olukorras, mis pole erinev Lane’i 1935. aastast. Kirjastused seisavad silmitsi müügi langusega ja paljud üritavad turule tuua uusi mudeleid, jahutades unistust olla järgmine pingviin. Hiljuti avalikustati uued e-lugerid, sealhulgas iPad, Kindle ja Nook. Digitaalväljaanded on odavamad kui paberklapid - uusimat kirjanduslikku ilukirjandust saate osta 9, 99 dollari eest -, kuid need tulevad koos kopsaka alghinnaga. Põhiline iPad maksab 499 dollarit ja Kindle'i kahe versiooni hind on 259 ja 489 dollarit. Mitte täpselt sigaretipaki hind - või tervislikuma analoogia saamiseks kummipaki hind.
Parandus: selle loo algses versioonis oli valesti kirjas Penguini paberkottide hind. See oli kaks ja pool penni, mitte kuus penni.
