Texase armastamise ja elamise indoktrineerimine algab noorelt Lone Stari osariigis. Juba varases lapsepõlves õpivad texansid „Pidage meeles alamot“, lauldes pealtnäha lõpmatuid sõnu „Deep in the Texase südames“ ja kordavad endale lojaalsuse lubadust Texase lipule - pärast muidugi Ameerika lipu lubamist. . Enamik inimesi õpib kiiresti neid konksule seadma, keppima või sikutama või panema perekondliku lojaalsuse alusel oma relvad oma vastavatesse Texase ülikoolidesse.
Kuid “Ära sega Texasega” on fraas, mis inspireerib kõigi regioonide ja kõigi almamaalaste texanlasi ning õhutab massilist raevumist ülejäänud riigist. Ehkki seda Texase vehkleja märki kasutatakse Texase uhkuse esile kutsumiseks paljudes olukordades, oli see ja on endiselt suhteliselt räige relvakutse. Sõna otseses mõttes. Selle loosungi töötas välja Texase transpordiministeerium jäätmevastase kampaania jaoks.
"See ei ole lihtsalt uhke märkus, vaid püüdlus kaklust proovida, " ütleb Jeff Austin III, Texase transpordikomisjoni volinik. “See ei ole Texases pesakond, ärge ajage Texast segadusse. Me tahame hoida seda ilusana. Texas on meie kodu. ”
1980ndate lõpus oli Texase transpordiministeeriumil jama käes. See kulutas prügikasti aastas 20 miljonit dollarit ja see arv kasvas aastaga 17 protsenti. Prügikas kiskus kiirteid ja see tundus ainult hullemaks muutuvat - Texases on kõik ju suurem. Nii esitas osakond prügi lahendamiseks turunduskampaania taotluse.
Tim McClure ja tema kolleegid Austinis asuvast reklaamiagentuurist GSD & M olid vaid mõni nädal tähtajast eemal, ilma et oleks nutikat kontseptsiooni. Varahommikuse jalutuskäigu ajal märkas McClure prügikasti oma naabruskonnas ja mõtles: “See on segadus” - täpselt nagu ema ütles oma lapsepõlve magamistoa kohta. Siis tabas teda, et tema meeskond läks seda valet teed. Texased ei räägi oma igapäevaelus "pesakonnast", vaid ütlevad "segadusest" ja just nii sündisidki "Ära sega Texasega".
Koos agentuuri meeldejääva loosungiga tuli ka raskeid andmeid selle kohta, kellele kampaania peaks sihtrühma kuuluma. Prügikastide mõõtmisele spetsialiseerunud kalifornlase Daniel B. Syreki koostatud uuring näitas, et peamised toimepanijad olid noored mehed vanuses 16–24 aastat.
Kuu aja jooksul pärast osakonna veenmist investeerima teemasse „Ära segi Texasega”, kleepisid McClure ja tema meeskond veoautode peatumiskohtades ja kiirtoidurestoranides - nende kohtades, kus nende sihtmärk on demograafiline - hüüdlause loksutades kaitseraua kleebiseid. Kuid need seadmed ei olnud TxDOT-i sildiga märgistatud ja neil polnud selget viidet selle tegelikule tähendusele, milleks oli McClure'i tahtlik nüanss.
"Arvasime, et kiireim avalikkuse teadvusesse jõudmise viis oli lasta Texansil see omada, " ütleb McClure. "Ma ei usu, et nad oleksid pannud midagi, mis ütleks" Ära pane Texast alla. " "Ärge prügi meie riiki." Ma ei usu, et nad seda teeksid, kuid kuna sellel oli see Texase bravado, võtsid nad omaenda lahinghüüdiks sõna "Ära sega Texasega". "
Kampaania käivitati ametlikult uusaastapäeval 1986 50. puuvillakausi teleülekande ajal. Sel aastal Dallases peetud mängus nähti Texas A&M-i Auburnit ja selle Heisman Trophy võitnud Bo Jacksonit. Vaatajad nägid Austini City Limitsi stuudios kommertslikku Texase bluusimuusiku Stevie Ray Vaughani käe all suure Texase lipu ees kitarri löömas. Jutustaja hääl libiseb muusika kohal, tuletades publikule meelde prügi kulu ja ebaseaduslikkust. Koht lõpeb Vaughani vankumatu käsuga "Ära sega Texast."
Reklaam oli nii hästi vastu võetud, et vaatajad hakkasid helistama kohalikele telejaamadele ja küsima puuvillakausi ajal mängitud muusikavideot. Selle aasta lõpuks andis agentuur välja veel neli reklaami, kus osalesid lauljad ja sportlased, lisaks raadioreklaam.
Ja see töötas. Kui Syrek aasta hiljem Texase prügikasti luges, leidis ta maanteel oleva prügi vähendamise 29 protsenti. Järgmisel aastal oli see langus 54 protsenti ja 1990. aastaks 72 protsenti vähem kui 1986. aastal. Kampaania jätkub täna, seal on kohal palju kuulsaid Texase nägusid Willie Nelsonist kuni Erykah Badu kuni Matthew McConaughey.
Ja Texans on selle fraasi tõesti võitlushüüdina vastu võtnud. 2000. aasta vabariiklaste rahvuskonventsioonis vastu võetud kõnes laskis toonane Texase kuberner George W. Bush mainida hiline Bob Bullocki, kes suri Bushi leitnantkubernerina Texases.
Austini Texase ülikooli fännid sidusid fraasi kooli allkirjaga põlenud särgil oranžiks ja viimastel aastatel on Texase naiste tervise kaitsjad doktorinud fraasi: “Ärge jagage Texase naistega” protestiplakatitel.
Alles 2002. aastal tegi Texase transpordiministeerium kaubamärgi fraasile, et saada selle kasutamise eest autoritasu. Pärast seda, kui autor Christie Craig pealkirjastas oma romantilise romaani " Ära sega Texasiga", kirjutas Christie Craig 2012. aastal. Mõistlikult ei tahtnud Texase valitsus seostada oma hinnalist loosungit hilisõhtuste shananiganide looga, mis peeti kahtlustatavaks tema filantristliku poisi mõrvas, ja eradetektiivi vahel, kes tõestavad oma süütust. Osariik võitis juhtumi ja Craig nimetas oma raamatu Ainult Texases ümber.
Tänapäeval piserdatakse osariigis ümber spetsiaalseid “Ära sega Texasega” prügikaste, kaubaautosid endiselt käitatakse ja palju ostetavaid kaupu on palju. Lisaks mõõdab osariik endiselt maanteedel nähtavat allapanu. Viimati, Sherry Matthews Advocacy Marketing korraldas 2013. aastal uuringu, milles teadlased jõudsid järeldusele, et igal aastal koguneb Texase teedele 434 509 848 nähtavat allapanu. Uuringu kohaselt oli see 2009. aastal tehtud uuringust 34 protsenti väiksem.
Sõltumata sellest, kas see vähendab prügikasti või tugevdab Texansi hubrist, on "Ärge segi Texasega", on McClure sõnul "jõudnud Texansi DNA-sse nii, et ma arvan, et nad lihtsalt tunnevad, nagu oleks see olnud igavesti olemas."
