Kui saite sel kampaaniahooajal Barack Obama meilisõnumeid nagu "Hei", "Vau" ja "Liitu minuga õhtusöögiks?", Siis saite mõnda peenelt häälestatud reklaami. Obama meeskond testis enne e-kirjade saatmist miljonitele abonentidele 18 e-kirja variatsiooni ja see testimine toimis. Businessweeki andmetel tuli enamus Obama veebis kogutud 690 miljoni dollarist raha nendest e-kirjadest.
See, mis töötas, võib teid üllatada. Inetu e-kirjad said hästi hakkama. E-kirjade pidev pommitamine töötas. Nii ka needus. Selle lihtsa “Hei” teemareaga e-kirjad olid tegelikult kõige edukamad. Businessweek kirjutab:
Kiiresti selgus, et juhuslik toon oli tavaliselt kõige tõhusam. "Parimad toiminud teemad olid asjad, mida võite oma postkastis teistelt inimestelt näha, " sõnas Fallsgraff. "" Hei "oli ilmselt parim, mis meil kogu selle aja jooksul oli."
Veel üks juunis avaldatud meeleavaldaja luges lihtsalt: “Ma hakkan kulutama.” Bloomberg Businessweekiga jagatud testimisandmete kohaselt edestas see teade 17 muud varianti ja kogus rohkem kui 2, 6 miljonit dollarit.
Ja ilus ei töötanud üldse. Tegelikult läksid koledamad meilid palju paremini.
"Me ennustasime võidu ennustamisel nii halvasti, et see ainult tugevdas vajadust pidevalt testida, " ütles Showalter. „Iga kord, kui midagi tõesti koledat võita võidaks, šokeerib see mind: linkide hiiglaslikud fondid, lihtteksti lingid ja kenad nupud„ Anneta “. Lõpuks jõudsime mõttele: "Kuidas saaksime asjad veelgi vähem atraktiivseks muuta?" Nii jõudsime inetu kollase esiletõstmiseni sektsioonidele, millele tahtsime inimeste tähelepanu juhtida. ”
Nii et ärge lootke, et annetuste e-kirjad muutuvad uhkemaks või stiilsemaks. Sest andmed näitavad, et annate edasi.
Rohkem saidilt Smithsonian.com:
President Barack Obama: Miks ma olen optimistlik
Shepard Fairey: kunstnik Obama portree taga
