West Side Market, Cleveland, Ohio. (pilt: Terence Burlij / PBS NewsHour, CC)
Oleme viimase nädala jooksul rääkinud mitmesugustest viisidest, kuidas linnad muudavad oma identiteeti ja projitseerivad neid maailmale. Chattanooga kujundas kirjatüüpi; Amsterdam töötas välja kampaania tunnuslause ja paigaldas värvilised skulptuurid. Linnade jaoks, mille maine on kannatada saanud või mille ankurdamisharud on suletud, võib selline sekkumine majandusele uue elu anda ja kultuuritegevuse käivitada.
Mittetulundusliku avaliku ruumi projektis on linnaplaneerimise ja kodanikuühiskonna kaasamise loovad toimingud kesksel kohal. Avalike ruumide projekt (PPS) asutati New Yorgis 1975. aastal. Projekt on aastakümneid katalooginud, reklaaminud ja aidanud luua avalikke ruume, kuhu inimesed loomulikult toetuvad. Kunsti mõiste on kohapealne tegevus ja selle edukat rakendamist võib näha peaaegu kõikjal, kus olemasolevast avalikust ruumist - park, plaza, naabruskond, isegi transiidisüsteem - on muutunud kogukonna hinnatud vara. Mitmel juhul on need kohad kasvanud ka linna kaubamärgi kriitilisteks tunnusteks - mõelge näiteks Prospect Parkile Brooklynis või Jacksoni väljakule New Orleansis.
Üks peamisi kategooriaid PPS-i loendis on avalik turg. Turud on pikka aega olnud oluline infrastruktuuri, liiklusharjumuste ja inimtegevuse oluline korralduspõhimõte linnas, kuid paljudes kohtades on kesksel turul kunagi asunud suurejoonelised hooned unarusse jäetud ja sisemised ettevõtted on pikka aega suletud. Seal, kus avalikud turud endiselt toimivad või on taaselustatud, on raske leida tugevamat näidet platsitegemise võimsusest.
PPS nimetab neid kohti turulinnadeks, kus avalikud toiduallikad toimivad piirkonna sõlmpunktidena ja toimivad suurepäraste mitmeotstarbeliste sihtkohtadena ning paljud tegevused koonduvad lähedale. Turulinnad on sisuliselt kohad, kus toit on üks põhilisi ehituskivi linnaelust - mitte ainult kütus, mida kasutate päevas läbimiseks. ”
Clevelandi West Side Marketis asuvate kioskide hulgas (pilt: Mike Zellers)
Suurimad avalikud turud teenindavad samaaegselt linnaelanike igapäevaseid toiduvajadusi, toimides samal ajal turismimagnetina külastajatele, kes soovivad olla tunnistajaks kohalikule kultuurile. Kui brändistrateegid suhtuvad sellesse, kuidas suhelda “autentsusega”, on avalikud turud oma olemuselt üks koha autentsemaid väljendeid ja seega ideaalne sümbol linna jaoks, mida kasutada enda esindamisel maailmale - nii kaua kui nad õitsevad, muidugi.
USA-s on mitmeid häid näiteid turulinnadest, kuid üks paremaid on Cleveland, kus sajandivanusest West Side Marketist on saanud linna taaselustamise võtmemootor. Turuhoone ise on üks Clevelandi parimatest arhitektuurilistest kalliskividest - tohutu punastest tellistest terminaal, millel on vapustavalt kõrged võlvlaed, raamatutega lõpetatud massiivsete kaarjate akendega. Kohapeal on müüjate kinnitusel väikemüüjatele avatud võimalus end turumajanduses sisse seada ja elatist teenida. Ja järgides PPS-i määratlust kui sõlmpunkti, millest muud turutegevused keerlevad ja koonduvad, on West Side Market nüüd vaid üks sõlm toiduaineteteemaliste ettevõtmiste - restoranide, põllumeeste turgude, linnafarmide - sumevas võrgus. täiesti uus identiteet linnale “Rust Belt”.
Clevelandi läänepoolne turg 1919. aastal (pilt: Kongressi raamatukogu)
Sel kuul Clevelandis korraldab PPS oma iga-aastase avalike turgude konverentsi, mis on üritus, mille eesmärk on aidata rohkematel linnadel kasutada oma turge linnade kasvu mootorina. Osalen üritusel, et saada lisateavet turgude rolli kohta tulevases linnas Santa Monicast Hongkongi; ja tulen ringi Clevelandi linna- ja maapiirkondade toidukohtades, et saada parem ülevaade sellest, kuidas see kõik ühes Ameerika linnas kokku on seotud. Kirjutan lähemalt oma kogemustest siin paari nädala jooksul. Olge kursis.
