Maakera on koduks miljonitele liikidele, kuid meedia kinnisidee järgi ei teaks te seda vaid mõnikümmend looma, nagu tiigrid ja gorillad.
Seotud sisu
- Võrgutas harv papagoi
- Teadlased teavad, et nad peaksid olulisi vigu tõesti uurima, kuid OMG-i beebi gepardiks
- Vaata, Blobfish
See kitsas fookus teeb kõige populaarsemaks lummamise suurte ja armsate olenditega. Looduskaitsjad kasutavad neid mitteinimlikke kuulsusi ära, et tõsta teadlikkust olulistes küsimustes ja otsida annetusi ohustatud loomade päästmiseks. Arvestades looduskaitse mitme miljardi dollarist vajakajäämist, on üldsuse toetus ülioluline.
Väga populaarsed liigid meelitavad kõige rohkem eluslooduse kaitset. Mis saab aga nimba saarmast, Kuuba suurema lehtrikõrvusega nahkhiirest või muudest ohustatud, kuid varjatud liikidest? Ja kas mitte kõik halvatud haljasalad, mitte ainult lumeleopardide ja orangutanide kodud, ei vääri tähelepanu?
Tavapärased tarkuse nõuanded järgivad vana lähenemisviisi raha kogumisele ja looduskaitsjad näevad loomi nagu nahkhiired ja maod kaotatud põhjusena. Looduskaitseteadlastena tahtsime teada saada, kas turustamine võib ehk neid liike päästa. Kui ettevõtted saavad edukalt müüa moppe ja muid hüdrotooteid, siis miks ei võiks looduskaitsjad koguda raha glamuurse hiiglasliku kuldmooli päästmiseks - isegi kui see näeb välja nagu väike padi, millel on nina välja pistnud? Sellele küsimusele otsisime vastust, mõõtes seoseid turundusmeetmete ja looduskaitsevahendite kogumise edu vahel.
Kaevandamine on osa Nimba saarma šaakali elupaika hävitanud. (Flickr / Julian Bayliss, CC BY-NC-SA) Meie hiljuti avaldatud uuring vastandas kahe looduskaitse heategevusorganisatsiooni: Maailma Looduse Fondi (USA) ja WWF-USA ning Londoni Zooloogia Seltsi (ZSL) veebikogumise kampaaniaid oma EDGE kaudu. Olemasolu programm. Need kampaaniad on väga erinevad. WWF-USA kogub raha laiale hulgale projektidele, mis käsitlevad globaalseid probleeme alates kliimamuutustest ja ebaseaduslikust eluslooduse kaubandusest ning lõpetades metsa ja ookeani kaitsega. Meie analüüsitud EDGE kampaania keskendub 100 ohustatud imetajaliigi säästmisele.
Neid vastandlikke lähenemisi silmas pidades tahtsime teada saada, kas ja millal turundus midagi muudab. Selleks pidime arvestama ka sellega, kas korjanduseks kasutatud liigid olid olulised. See hõlmas looma veetluse mõõtmist, mis sõltub paljudest teguritest, näiteks sellest, kas ta on armas, suur või kuulus. Et näha, millised loomad olid kõige ahvatlevamad, näitasime 850 looduskaitse toetajale juhuslikku valikut loomafotodest, mida on kajastatud WWF-USA ja EDGE veebisaitidel, ja palusime neil vabatahtlikel fotod järjestada.
Kes päästab hiiglasliku kuldmooli? (Gary Bronner, CC BY-NC-SA CC) Vaatleme kõigepealt WWF-USA, mis kogub raha loomade adopteerimise kaudu. Kui inimesed annetavad, annavad nad teada oma toetusest tuntud liikidele. Vastutasuks saavad nad täidisega mänguasja, loomade fotod ja lapsendamistunnistused. Kuid WWF-USA rahaga koguti rahalisi projekte, millest on rohkem kasu kui lihtsalt “adopteeritud” loomadele.
Leidsime, et WWF-USA doonorite valikuid mõjutasid kaks tegurit: loomade veetlus ja nende väljasuremise ohu määr. Turundustegevus ei mänginud mingit rolli. Pole tähtis, kuidas neid kirjeldati või esitleti, ja kõige ahvatlevamad liigid kogusid alati rohkem annetusi. See oli tõenäoliselt sellepärast, et inimesed juba teadsid ja meeldisid neile.
EDGE-programm kogub raha teisiti. See toetab mõnda üldiselt tuttavat looma, näiteks Aasia elevanti, kuid paljud liigid, millest see aitab, on inimestele vähem huvipakkuvad, sealhulgas mitmesugused rotid ja nahkhiired. Kõiki neid liike kuvatakse nende veebisaidil, nii et inimesed saavad lisateabe saamiseks klõpsata linki ja seejärel annetada.
Leidsime, et kuigi inimesed olid üldiselt huvitatud pigem ahvatlevatele liikidele annetamisest, siis ka turustamise maht muutis seda. EDGE-ga aktiivselt reklaamitud loomad tulid potentsiaalsete doonoritega paremini toime, sealhulgas mõned kodused. Sarnaselt tõid EDGE saidil kõrgemal näidatud liikide kohad rohkem annetajaid, kes olid huvitatud loomade kaitse rahastamisest.
EDGE kogemuste põhjal võib järeldada, et turundusvõtete kasutamine metsloomade kaitseks raha kogumiseks võib suurendada vähem populaarsete liikide abistamiseks tehtavaid annetusi. Hinnamaks erinevust, mida turundus selles osas teha võib, lõime EDGE andmete analüüsi põhjal matemaatilise mudeli. See on võrrand, mis ennustab annetusi vastavalt liigi üleskutsele (mis on fikseeritud) ja kas seda reklaamiti EDGE abil või näidati seda veebis kõrgel kohal (mida me võime varieerida).Koostöös EDGE töötajaga modelleerisime seejärel 10 looduskaitsevabatahtliku hinnangu järgi 10 kõige huvipakkuvama ja 10 kõige vähem huvipakkuva looma jaoks raha kogumise stsenaariumit. Ilma turundusmeetmeteta ennustas meie mudel, et kõige ahvatlevamad liigid teenivad 10 korda rohkem raha kui kõige vähem ahvatlevad loomad. See oli kooskõlas sellega, mida me ootasime ja toetasime WWF-USA strateegiat.
Asjad aga muutusid, kui modelleerisime EDGE turundustegevuse mõju. Kui rühm tõstis kõige vähem ahvatlevaid liike esile, muutes need oma veebisaidil silmapaistvaks, ennustas meie mudel, et nende konkreetsete loomade annetused suurenevad 26-kordselt. See viitab sellele, et heategevusorganisatsioonid võiksid koguda kaitsevahendeid liikidele nagu nahkhiired ja närilised, kui nad piisavalt pingutavad.
Meie leiud näitavad, et looduskaitsjatel on metsloomade abistamiseks raha kogumiseks rohkem võimalusi, kui neil võib tekkida.
Kuid millal peaksid nad varjama rohkem varjatud liike? Vastus sõltub sellest, kui loom on ohustatud, kui palju abi ta juba saab, selle säästmise maksumusest ja projekti õnnestumise võimalustest. Kui looduskaitsjad keskenduvad ainult elevantide, ninasarvikute või muude populaarsete liikide säästmisele, jätavad nad need kaalutlused sageli tähelepanuta.
See ei tähenda, et WWF-USA peaks lõpetama keskendumise tuttavatele loomadele. Kuna sellega kogutavast rahast rahastatakse laiaulatuslikke projekte, millest on kasu rohkem kui lihtsalt “adopteeritud” loomi, on mõistlik hoolitseda laiaulatuslike fikseerimise eest teatud liikidega.
Kindel, et meie uurimistöö ei mõõtnud, kas turundustegevus tasub end annetuste suurendamise kaudu ära. Kuid rohkem liikide lisamine kampaaniasse võib suurendada annetusi - eriti ohustatud konnade ja tarantuulide või muude loomade, kelle tarbimine on vähese tähtsusega - ja isegi taimede jaoks. See võib suurendada ka liikide üldarvu üldsuses, tuues välja mitmed viisid, kuidas igaüks saab aidata eluslooduse päästmist.
Looduskaitsjad kurdavad sageli loomade päästmist, keda on oluline päästa, võib jääda tähelepanuta. Meie tulemused näitavad, et nad peaksid kaebuste esitamise lõpetama ja turundust alustama.
See artikkel avaldati algselt lehel The Conversation.
Diogo Veríssimo, Johns Hopkinsi ülikooli kaitseteaduste teadlane David H. Smith
Bob Smith, Kenti ülikooli Durrelli looduskaitse ja ökoloogia instituudi direktor
