Mis tahes populaarse telesaate sarja finaalvõistlus pälvib tõenäoliselt palju tähelepanu, kuid siis on seal "Hullud mehed", AMC-show, mis lõpetas oma seitse hooaega pühapäeva õhtul mitte paugu, vaid vingumisega. Kuulus reklaamfilm "Ma tahaksin osta maailmale koksi" (manustatud ülaosas), mis telerites üleriigiliselt 1971. aastal eetris oli, lõpetas finaali, tulles kannul mediteeriva rahumeelsuse Don Draperi, st. mõistatuslik keskne tegelane Esaleni-laadse retriidi ajal Californias. Ja nagu kellavärk, on mõtteid ja arvustusi sisse valatud, mõned pidasid finaalis pettumust, teised virgutasid ja teised segamini.
Seotud sisu
- Don Draperi hall ülikond ja Fedora kuuluvad Smithsonianile annetatud "Mad Men Props" hulka
Kuid kaotatud lahkuminekute rünnakus sellest, mida lõpp tähendas "Hulludele meestele", on see, mida see ikooniline reklaam ütles tollal Ameerika enda kohta ja kuidas see muutis Coca-Colat igaveseks. Ameerika ajaloo muuseumi näituste meeskond valis reklaami kaasamiseks uhiuue Ameerika ettevõtluse näitusele, mis avatakse juulis. Näitus vaatleb Ameerika kapitalismi ja äri rolli meie igapäevaelu kujundamisel. Rääkisin ajaloolase Kathleen Franziga, kes töötab Ameerika ettevõtlusnäitusel, reklaamist ja selle kohast Ameerika kultuuris.
Andke mulle aimu, kui suur tehing see reklaam oli. Mida tegi see Coca-Cola ettevõtte jaoks ja mida tegi see reklaamitööstusele endale?
Koksi jaoks oli see tõesti pöördepunkt nende reklaamis, nihkumine nende kauakestvalt sildilt "Asjad lähevad koksiga paremini" ja sellest saab pöördepunkt reklaamimaailmas laiemalt.
Aga kõigepealt mõni kontekst. Koksil oli pikaajaline suhe [reklaamiagentuuri] D'Arcyga. Ettevõte oli olnud agentuuriga koos aastakümneid ja siis 1950ndate keskel, kui nad hakkasid telereklaame vahetama McCann Ericksoni vastu. [Kuulutuse "Sooviksin maailmale osta koksi" ajal] on see üks suurimaid kaubamärke maailmas. Koolasõjad on omamoodi algavad sellest perioodist. Pepsi on noorsooturu jaoks kõvasti edasi läinud, kasutades vastukultuuri filmiga "Pepsi põlvkond". Pepsi on hakanud tegelema nende vastukultuuriliste piltide ja teemadega - muusika, trippiv graafika, "rahu ja armastus" ja ilusad inimesed, kellel on lilled juustes. Koksi peetakse selliseks massituruks, mõni ütleks, et mingi ruudukujuline toode. See on kogu Ameerika toode; see sobib kõigega hästi.
Maailmas, kus paljud asjad on halvad - 60ndate ja 70ndate aastate lõpus on teil Vietnamis mässud, seal on vastaskultuur, mis osutab kommertsialismile ja ütleb, et see kõik on vale. Koks muudab McCanni abiga oma strateegia maailmas "See on päris asi", mis on täis asju, millest koosneb. Ettevõte üritas pääseda sellele noorsooturule, mis otsib tõde.
Lisaks sellele otsib noorem põlvkond rahu, armastust ja harmooniat maailmas, mis on üsna pime. See reklaam tabab sõna otseses mõttes kõiki õigeid noote. Laul läks meie mõistes tänapäeval viiruslikuks - inimesed helistasid raadiojaamadele, kes soovisid seda kuulda. McCann tegi koksi mitte ainult tooteks, vaid ka maailmarahu vahendiks. Maailmas, mis on täis lõhesid ja kus on kõiksugu riid, pani koks oma toote kõige selle keskmesse.
Kas me teame selle loo tõelist lugu?
McCann Ericksoni Coca-Cola konto loovjuht Bill Backer räägib ühe versiooni sellest, kuidas ta kuulutuse peale jõudis, et nägi, kuidas inimesed lennujaamas istusid koos koksi joomas. [Toim. Märkus: lugege siin selle loo ametlikku versiooni.] Ent ajaloolasena näen ka suuremat pilti, kuidas see konkureerib Pepsiga, kes on suunatud sellele nooremale põlvkonnale oma vanemate teistsuguste vaadetega.
Me kasutame näitusel olevat reklaami hilise näitena loomerevolutsioonist, mis algab 50ndatel ja mis muudab kaubamärgi ja reklaami vähem toote ja selle kohta, mida see teie heaks teha saab, ning suuremates teemades selle kohta paneb sind end hästi tundma.
Kas sedalaadi mõjuga reklaame on endiselt olemas?
Ajaloolasena ei taha ma alati midagi öelda praeguse päeva kohta. Parim koht nende otsimiseks on Super Bowl, ikkagi see massituru mõju. Kuulutus "Imporditud Detroitist" - inimesed rääkisid sellest tõesti. See oli veel üks tume hetk, keset Ameerika majanduskriisi, ja see oli veel üks avaldus Detroiti, Chrysleri ja Ameerika kohta äri- ja majandusoskuse kohana.
Mida arvasite "Hullude meeste" lõppemisest? Kas sa nägid seda tulemas?
Ma ei tea, kas ma nägin seda tulemas sel hooajal - seda tegid ka teised. Kuid kui kavatsete sarja lõpetada 70ndatel, siis see on lõppreklaam. See on kena viis lõpetamiseks.
