Inimeste silmaliigutuste jälgimine, kui nad kaupa või reklaami või veebisaiti loevad, on juba pikka aega olnud turundajate põhiosa. Muidugi on eesmärk näha, kus nende silmad liiguvad ja kus nad viibivad, ning seejärel välja mõelda viisid, kuidas neid pikemaks venitada. See on minu jaoks alati veidi jube olnud.
Nii et see piiras mu sisemist võmmi, et lugeda hiljuti uuringuid, mis näitavad, et saate kellegi kohta õppida mõnda asja, vaadates, kuhu nad vaatavad. Näiteks sel kuul ajakirjas Cognition avaldatud uuring viitab sellele, et kes see inimene on, seostub sellega, kuidas ta silmi liigutab. Sel juhul leidsid teadlased, et inimesed, keda nad nimetasid küsitlusküsimustele antud vastuste põhjal „uudishimulikumaks”, olid tõenäolisemalt ka need, kelle silmad liikusid vabalt nende fotode ümber, mida neil paluti vaadata. Nende silmad näisid olevat nende uudishimuliku olemuse suhtes tõesed.
Pole muljet avaldanud? Olgu, kuidas oleks nii: mõni aasta tagasi psühholoogide Elizabeth Grant ja Michael Spivey tehtud uuring leidis, et inimesed, kelle silmad kippusid keskenduma diagrammi kindlale osale, lahendasid kõige tõenäolisemalt probleemi - sel juhul kuidas kasutada laser patsiendi kõhus oleva tuumori hävitamiseks. Pärast seda, kui teadlased diagrammi selle lõigu esile tõid, arvas kaks korda rohkem inimesi, kuidas seda teha. Kui nad suunasid oma silmad õigesse kohta, suutsid nende ajud koguda vajalikku teavet.
Aga mis siis, kui jälgiksite eksperdi silmaliigutusi, ütleks kirurg, ja kasutaksite seda siis õppevahendina? Täpselt seda tegid Suurbritannia Exeteri ülikooli teadlased eelmisel aastal. Esiteks registreerisid nad simuleeritud operatsiooni ajal, kus ja kui kaua fikseeriti kogenud kirurgi silmad. Seejärel koolitati algajaid kirurge neid silma liigutusi jäljendama. Need, kes õppisid tehnikat, suutsid palju kiiremini õppida tehnilisi kirurgilisi oskusi ja olid vähem stressis kui need, kes ei kasutanud seda oma väljaõppe osana.
Huvitav, kas see toimiks ka teismeliste autojuhtide puhul. (Vt allpool).
Jõu vahtimine
Eelmise nädala tarbijaelektroonika näituse (CES) reportaažide põhjal ei olnud arvustajad enamiku tuhandetest ekraanil kuvatavatest viguritest ja vidinatest pimestatud. Kuid ühel demosel, mis näis süüdata mõned sädemed, oli Rootsi ettevõtte Tobii Technology süsteem Gaze.
Gaze kasutab veebikaamerat teie silmade jälgimiseks ja sisuliselt kursoriks muutmiseks. See toimib nii: Silmade kalibreerimiseks vaadake esmalt ekraanil olevat rakendust, seejärel koputage selle käivitamiseks puuteplaati. Infrapunatuled valgustavad teie õpilasi, siis teevad kaks kaamerat kiire tulega fotod ja kasutavad neid teie silmade 3D-mudelite tegemiseks, mis võimaldavad jälgida nende liikumist.
Kui teie silmad on võimust võtnud, ei pea te enam lehte füüsiliselt alla kerima. Lihtsalt liigutage silmad ekraanil alla ja tekst kerib vastuseks üles. Või võite fotode vahel horisontaalselt sirvida, jällegi lihtsalt silmi nihutades. Ja siis on veel videomängude võimalused. CES-i demo võimaldas teil asteroide taevast välja lasta, lihtsalt neid jõllitades.
Olen võrkkest, kuule mind möirgamas.
Silmadel on see
Siin on veel asju, mida teadlased inimeste silmadesse õppides õpivad:
- Lugege mu huuli: “Mine magama”: Florida Atlandi ülikooli teadlased väidavad, et alates kuue kuu vanusest õpivad beebid rääkima, silmi vaadates huultele.
- Kutsikaarmastus: ajakirja Current Biology viimases numbris avaldatud uuringus jõutakse järeldusele, et koerad jälgivad tähelepanelikult meie silmaliigutusi ja nad reageerivad paremini, kui loote kõigepealt silma.
- Kas see võib juhtuda seetõttu, et nad on teismelised ?: Montana osariigi ülikooli teadlased said National Science Foundationilt 500 000 dollarit stipendiumi silmajälgimisandurite kasutamiseks, mis aitaksid kindlaks teha, miks on noortel autojuhtidel raske liiklusohte ära tunda.
- Silma spioon: Prantsusmaal katsetatakse seadet EyeBrain tracker, et teada saada, kas see aitab diagnoosida Parkinsoni tõve varasemaid sümptomeid.
- Ära hinda sõpra tema kaane järgi: Uue Facebooki ajajoone pilkupüüdvas uuringus leiti muu hulgas, et kuigi inimesed märkasid esmalt suuri kaanefotosid, veetsid nad rohkem aega väiksemate profiilifotode vaatamisel. Ja ka rohkem inimesi märkasid reklaame uues vormingus.
Videoboonus: vaadake ise, kuidas Asteroide oma silmaga mängida.
