https://frosthead.com

Küsi Smithsonianilt: kuidas mõjutavad värvid meie tuju?

Inimeste värvi tundmise osas on vähe universaalseid tõdesid.

Seotud sisu

  • Küsi Smithsonianilt: mis on tuul?
  • Küsi Smithsonianilt: miks me aevastame?
  • Küsige Smithsonianilt: kuidas teevad ämblikud oma veebi?
  • Küsi Smithsonianilt: mis on freckle?

Siin on üks: “Kultuuridevaheliselt on kõige eelistatuim värv väga küllastunud sinine, ” ütleb Berkeley California ülikooli emeriitprofessor Steve Palmer. Seda värvi eelistatakse, kuna see on seotud asjadega, mis on peaaegu kõik head - sügav, puhas järv, selge taevas või ilus safiir kalliskivi.

Muidu on teatud värvide eelistamine või nende seostamine teatud tujude, emotsioonide või väärtustega väga individuaalne ja subjektiivne - ning tugevalt mõjutatud kultuurist ja isiklikest kogemustest, ütles visuaalse tajumise ja värvieelistuse ekspert Palmer.

Igas vanuses ja erineva kultuuriga inimestel on värvieelistused. Küsimus on selles, miks need eelistused on olemas ja kuidas nad sinna jõudsid?

Mõne värvi eelistamine võib olla kaasasündinud - mitte täpselt DNA-sse ühendatud, kuid mingil minimaalsel kujul. Aja jooksul muudavad inimesed siiski oma eelistusi ja häid või halbu asju, mida nad nende värvidega seostavad.

Näiteks leidsid Palmer ja tema kolleegid, et kui värviseeriaga esitleti, siis täiskasvanutele meeldis kõige vähem rohekaspruuni värvi, mida ta nimetab „yucky poo“, kuna nad seostasid seda halbade asjadega: väljaheited, tatt ja mädanenud taimestik. Samas uuringus meeldis imikutele aga just see värv kõige paremini.

2011. aastal Berkeley ja Stanfordi arhiivikolledžites õppivate õpilaste seas oli Berkeley õpilastel positiivne seos oma kooli sinise ja kuldsega, kuid negatiivseid seoseid „Stanfordi” punase ja valgega. Stanfordi õpilaste puhul oli vastupidine olukord, kus nad ei tundnud tugevat “Berkeley” sinist ja kulda, kuid armastasid oma kooli punast ja valget.

"Ma ei usu, et sellised erinevused on kaasasündinud, " ütleb Palmer. "Meile näib üha selgemaks muutuv, et inimeste värvieelistused on kohanemisvõimelised ja muutuvad isegi tundide või päevade jooksul, " ütleb ta.

Inimestele meeldivad värvid, mida nad seostavad esemetega, mida nad armastavad või mida headeks asjadeks peavad - neile meeldib punane, sest see on maasikate või kirsside või punaste huulte värv. Ja see võib mõjutada inimese tuju või tema tegevusi - kui tuleb valida kampsun, millist toitu süüa või millist toodet osta.

Palmer leidis, et kui inimestele esitletakse eemaletõukavaid objekte neile varem meeldinud värvitoonides - öeldes küpse kirsi asemel punast, nohut silmamuna -, eelistavad nad eelistada varem meeldinud värvi.

Punast räägitakse püsivalt, kuna see on seotud nii paljude emotsioonidega. See on vere värv ja seda kasutatakse sageli viha, romantika või ohu esinemiseks, ütleb Palmer.

Oxfordi ülikooli eksperimentaalpsühholoogia professor Charles Spence on leidnud, et punast seostatakse magusaga, seda enam, et ühe tema uurimuse osalejad arvasid, et soolane popkorn maitses magusalt, sest seda oli serveeritud punases kausis.

Coca-Cola ja teised toidu- ja joogiettevõtted on Spence'i kaasanud, et aidata neil oma tarbijaid paremini tunda ja mõjutada.

Spence'i leiud ei pruugi aga igas kultuuris kinni pidada. Uuringud ja vaatlused kogu maailmas on dokumenteerinud eelistused ja tajumise erinevused eri kultuuride vahel.

Palmer viis hiljuti läbi uuringu - seni avaldamata -, milles leiti olulised erinevused Ameerika ja Hiina osalejate värvieelistustes. Kõigil paluti üles kirjutada nii konkreetsed objektid kui ka sümbolid või konkreetsete värvidega seotud abstraktsed kontseptsioonid ning seejärel küsiti, kui väga neile konkreetsed objektid ja mõisted või sümbolid meeldisid. Objektid olid ameeriklaste värvieelistuste tuumaks, samas kui kontseptsioonid ja sümbolid olid Hiina osalejatele olulisemad.

"On üsna ebatõenäoline, et saaksite selle arvele võtta DNA või geneetika kaudu, kuna põhivärvide nägemise aluseks olev põhibioloogia on kõigil normaalse värvinägemisega inimestel ühesugune, " ütleb Palmer.

Siis on veel värvikonsultandid, kes aitavad ettevõtetel nõustada pakendeid ja logosid, kontorid, kuidas tootlikkust tõsta või lõõgastumisvõimalusi luua, ja majaomanikud, kuidas iga tuba kohandada. Ehkki mõned väidavad, et teatud värvid viitavad teatud tunnustele - näiteks lillale loovusele - palmer väidab, et selliseid väiteid ei ole palju uuritud.

"Ma arvan, et nad teevad sellest palju ära, tuginedes lihtsalt oma intuitsioonile, " ütleb ta. "See ei tähenda, et see oleks vale, " ütleb ta, märkides, et võib olla usutavaid põhjuseid, miks mõned värvid võivad loovust stimuleerida või une või rahulikkuse edendamiseks.

Oluline on jätkata värvieelistuste uurimist, kuna see annab olulise ülevaate inimloomusest, ütleb Palmer. "Kui [tahame] aru saada, miks inimesed teevad asju, mida nad teevad, " peavad ta teadlased teadma, mis nende valikuid reguleerib, "ja see hõlmab ka esteetilisi valikuid, näiteks värvieelistusi."

On teie kord küsida Smithsonianilt

Küsi Smithsonianilt: kuidas mõjutavad värvid meie tuju?