Seotud sisu
- Kus elab jõuluvana? Põhjapoolus pole alati vastus
- Jõulupüha on ainus aastapäeval, mil te ei saa Smithsoniani juurde minna
Jõuluvana polnud alati rõõmsameelne valge habemega kingituste kandja, keda me täna nii hästi tunneme. Tegelikult jälitavad jõuluvana ajaloolised juured Ameerikas 18. sajandist Hollandi sisserändajate saabumist, kes kogunevad 6. detsembril püha Nikolai surma aastapäeva auks.
Arvatavalt sündinud tänapäeva Türgis 280. aasta paiku pKr pühendas püha Nikolai oma elu filantroopiale ja lahkusele, mis muutis ta kiiresti Euroopa ajaloos populaarseks legendiks. Tema Hollandi hüüdnimi Sinterklaas (Sint Nikolaasi lühike versioon) sai lõpuks "jõuluvana".
Üks esimesi ameerika santasid oli Clement Clark Moore'i 1823. aasta luuletusest “Külaskäik Püha Nikolause juurest”, paremini tuntud kui “Kaks ööd enne jõule” tuntud lihav ja rõõmus kaaslane. Hiljem, 1860. aastatel, populariseeris poliitiline karikaturist Thomas Nast jõuluvana tema illustratsioonid Harperi nädalalehele, mille ta kohandas nii Moore'i luuletuse kui ka saksa pärandi põhjal.
Juba 19. sajandi keskpaigas nägi korporatiivne Ameerika vajadust kasutada jõuluvana stiilis tegelaskuju hooajaliseks turustamiseks. Kaubamajad nagu Macy ning toidu- ja joogiettevõtted avalikustasid oma reklaamides jõuluvana pildi. "Standardiseeritud visuaalne ühinemine - valge, valge habe, rõve, rõõmus, seljas eristatav karusnahk või karusnahast vormiriietus - on välja töötatud läbi sajandi, " kirjutab Inglismaa Salfordi ülikooli kultuuriuuringute professor George McKay. "Just seda kuvandit kasutas Coca-Cola ettevõte kõige tuntumalt alates 1930. aastate algusest korporatiivsetes ettevõtetes punase ja valge värviga osana oma karastusjoogi talvemüügi suurendamise kampaaniast. See on laialt tuntud. et just selle pikaaegse kampaania põhjal on jõuluvana koht ja kõige tuttavam kujundus tänapäevases jõulupilves konkretiseeritud. "
Arhiivikogude otsimine mitmetes Smithsoniani muuseumides näitab jõuluvana iga põlvkonna jaoks. Arvukalt kunstiteoseid, fotosid, plakateid, postkaarte, õnnitluskaarte, laululehti, pakkepaberit ja isegi telegramme firmalt Western Union Telegraph, kajastub Santa pilt iga ajastu stiililiste kujundustega, alates väga romantiseeritud viktoriaanlikust Santarast kuni klanitud Sajandi keskpaiga moodsa jõuluvana Bauhausi mõjutused. Kollektsioonides olevad fotod näitavad ka veidraid ja omapäraseid viise, kuidas ta on tunginud Ameerika kultuuri. Üks uudishimulik foto, mis pärineb Ameerika ajaloo rahvusmuuseumi arhiivikeskuse arhiivikeskuse materjalist Underwood & Underwood, aastast 1927, kujutab paljajaluist jõuluvana ja naiste habemega ujumistrikoodes veider moodustis puu ümber. Smithsoniani Ameerika kunstimuuseumist võib jõuluvana leida 19. sajandi alguse Robert Walter Weiri maalil. Ka selle muuseumi puhul on jõuluvana keskendunud pildile, mis pärineb Kentucky ja Lääne-Virginia Apalachuse piirkondi dokumenteerivast fotoprojektist. Ja Rahvuslikus portreegaleriis mängib jõuluvana rolli poliitilises punduses.
"Ehkki konkreetset jõuluvanale pühendatud kollektsiooni ei ole, saate arhiividest otsides näha, kuidas jõuluvana on aegade jooksul erinevatel viisidel visuaalselt esindatud, " ütleb arhiivikeskuse juhataja kohusetäitja Wendy Shay. "Näiteks ei näe ta mõnes varasemates viktoriaanlikes jõuluvana kujutustes eriti ahvatlev ega rõõmus."
Jõuluvana oli ja on oma aja mees.
