IKEA on pikka aega olnud eelarve säästlike disainerite ja disaini säästvate eelarvestajate müüja. Ma kolisin just New Yorki ja kraadiõppe hoiukonto pole mulle uue koha sisustamisel palju võimalusi jätnud. Arvestades arvestatavaid erandeid maalähedasest telliskivist kaminast ja paarist toolist, mis päästeti arhitektuuribüroost, näib minu Brooklyni korter olevat siirdatud lukku, varu ja Vittsjö IKEA müügisalongi.
Kas see näeb kena välja? Muidugi. Kuid selles on midagi külma . Sellegipoolest on Rootsi mööbligigandi pakutavale kergusele, taskukohasusele ja kaasaegsele disainile raske vastu seista. Kuid kas neid omadusi, mis on muutnud IKEA kõikjal maailmas korteriteks, saab tõlkida laiemalt? Milline näeks välja Malmi hoone? Või Billy-burgi (muidugi mitte segi ajada Williamsburgiga)? Kas IKEA metröpolis jääks kaubamärgi põhimõttele truuks? IKEA “kontseptsiooni” omav keerukas korporatiivne juhtimisettevõte Inter IKEA Systems kavatseb sellele küsimusele vastata kahe uue arendusega Londonis ja Hamburgis.
Inter IKEA astus oma esimesed esialgsed sammud linnakujunduse töösse 2009. aastal, kui nad ostsid 11 hektarit (umbes 27 aakrit) maad lõunapoolsest olümpiapargist eesmärgiga arendada piirkond uueks naabruskonnaks, mida hakatakse nimetama Ida-Strandiks. Eeldatavasti on see projekt osa olümpiapargi tunduvalt uuendatud kavast - või vähemalt katsest tõotatud ümberehitust ära kasutada. 1200 koduprojekti töötab välja Inter IKEA kinnisvaraharu LandProp Services. Selts koosneb eranditult üürimisüksustest, mis kõik jäävad IKEA omandusse, ehkki neid ei sisustata! See hõlmab ka enam kui 500 000 ruutjalga äripinda ja hotelli. Huvitavam on see, mida see ei sisalda: IKEA pood. Ettevõte üritab seda uut projekti oma tuttavamatest ettevõtmistest eraldi hoida. Ehkki see järgib mõnda IKEA sisustuse põhimõtet, ei saa see olema täielikult kaubamärgiga linn.
Selle kirjutamise ajal ei suutnud Anna, IKEA.com-i sõbralik automatiseeritud veebiassistent, Londoni kavandatud arengust valgust heita. (LandPropi teenused) Just eelmisel kuul teatas IKEA oma plaanist arendada sarnane viie aakri suurune projekt Hamburgis. Mõlema arengu tunnusjooned on jätkusuutlikkus, kõnditavus ja muidugi taskukohasus. "Me peame kinni IKEA filosoofiast, " ütleb Harald Müller Landpropist. „Me ei taha toota rikastele ega ülirikastele; tahame toota peredele ja inimestele. ”Nii et kuigi linnad ei jaga IKEA kaubamärki, on nad suunatud sarnasele turule. Naabruskonna ehitamine on ilmselgelt palju erinev kui laohoone müügisalongi ehitamine, kuid kohvilauaga suuremas mahus töötamine pole IKEA jaoks täiesti uus idee, kes on hiljuti investeerinud miljard eurot ka 100-aastase ahela ehitamisse. taskukohased, kaasaegsed butiikhotellid, mida ehitatakse kogu Euroopas. Jällegi, midagi ei tähista IKEA nimega, ehkki need võivad järgida sarnaseid esteetilisi ja kultuurilisi juhiseid ning hotelle haldab sõltumatu fondivalitseja.
Keskendumine arhitektuurile ja linnakujundusele on osa Inter IKEA uuest pikaajalisest investeerimiskavast. Kuid isegi kui esimesed hotellid ja Strand East on edukad, kas IKEA suudab seda edu korrata? Kas nad saavad linna frantsiisida? Mida see isegi tähendaks? Lõbustagem veidi spekuleerimist ja eeldame, et Inter IKEA läheneb frantsiisilinnastumisele samade põhimõtete järgi nagu frantsiisipoodides. Nende ettevõtte veebisaidilt:
Frantsiisivõtjate valimisel hindab Inter IKEA Systems BV muu hulgas järgmist:
- põhjalik jaemüügikogemus
- laialdased teadmised kohalikust turust ja kohalolek
- ettevõtte kultuur ja väärtused
- rahaline tugevus ja võime viia investeering läbi kogu riigi ja ulatuslikult jaemüügikeskkonnas
Neid juhiseid järgides vastutab IKEAville'i frantsiisivõtja iga riigi ja iga IKEA juhitud linna / naabruskonna eest. Nad määraksid kindlaks, kuhu ja kuidas iga linn ehitatakse. Natuke ekstrapoleerides oleks IKEA frantsiisivõtjatel ideaaljuhul ulatuslik arenduskogemus ning teadmised kohalike hoonete ja linnade kohta. Samuti peaksid nad näitama, et suudavad kavandada jätkusuutlikke, kõnditavaid ja taskukohaseid kontekstuaalseid arenguid. Iga IKEA naabruskond oleks linna kanga idealiseeritud mikrokosmos. Näiteks Strand Easti maaliline tänavakujundus ja kavandatud raekojad meenutavad Londoni ajaloolist naabruskonda rohkem kui kaasaegset Skandinaavia taskukohast eluasemearendust.
Ameerikas järgiks see tõenäoliselt uue urbanismi mudelit, linnakujunduse teooria, mis toetab tihedaid, kõnnitavaid linnu - kõige kuulsamalt esindavad neid Seaside, Florida ja Celebration - võluvat, kuid hüperreguleeritud Florida linna, mille asutas Walt Disney Company ja mida kavandas Robert AM Stern Arhitektid näevad välja nagu prototüüpne ameerika väikelinn, mis eksisteeris tõenäoliselt ainult filmides. Nagu Celebration, mille elanikud peavad oma kodusid esteetiliste reeglite kohaselt hooldama, kontrollib Strand Easti ka emaettevõtte poolt, mitte ainult seetõttu, et kogukond on üüripinnad - lihtsustades, et elanikud ei tee tõenäoliselt oma riigis drastilisi muudatusi. vara - aga ka selleks, et naabruskond püsiks sama elavana ja hästi kaubitsetud kui IKEA müügisalong.
Selle eesmärgi saavutamiseks korraldab IKEA regulaarseid üritusi, nagu põllumeeste turud, ja korraldab maalilisi mugavusi, nagu lillekioskid ja kohvikärud. Disney ei üritanud kordagi tähistada, kuid IKEA plaanib juba teist naabruskonda enne, kui esimene on isegi karbist väljas. Kas IKEA saab linna frantsiisida? Õige operaatoriga ning nende olemasolevate standardite ja määruste tähelepaneliku järgimisega näib, et nad võiksid seda teha. Kuid kas see tundub nagu linn? Või avaldab see mu salongikorteri külma, steriilset tunnet? Selle väljaselgitamiseks peame ootama 2018. aastani, mil Strand East on kavas lõpule viia. Võib-olla sisustan selleks ajaks oma IKEA korteri Brooklyni mööbliga.
