Levi Straussi 109. surma-aastapäeval on tema peamisest tootest - sinistest teksadest - saanud 91 miljardi dollari suurune tööstusharu, Ameerika kultuuri ikoon ja tõenäoliselt ka maailma populaarseim rõivaartikkel. Tema nimi kutsub rohkem kui ükski teine esile Ameerika lemmikpükside karmi teksariide ja tugeva õmblemise. Kuid siniste teksade sünd sündis üllatavates oludes - ja esivanemate püksid meenutavad vaevalt tänapäeva siniseid teksaseid.
Kõik sai alguse 1871. aastal, kui Nevada Reno rätsep Jacob Davisel oli probleem. Püksid, mida ta kaevuritele tegi, ei olnud piisavalt karmid, et seista kohalike kaevanduste tingimuste eest; muu hulgas rebiti pidevalt taskuid ja nööbikinnitusi. "Kaevuri naine tuli Davise juurde ja palus tal välja tulla pükstega, mis taluksid väärkohtlemist, " ütleb kuraator Nancy Davis (pole suhet) Ameerika ajaloomuuseumist. Davis vaatas metallkinnitusi, mida ta kasutas rakmete ja muude esemete peal. "Sel ajal tulid ta välja needitud pükstega."
Kui kohalikud demineerijad napsisid tema valmistatud kombinesooni neetidega tugevdatud stressipunktide ja vastupidava „pardiriidega”, seda tüüpi lõuendi, mõistis Davis, et ta peab oma ideed kaitsma. "Ta pidi kiirustama, kuna need töötasid tõesti hästi, " ütleb Nancy Davis. “Ta sai aru, et tal on midagi.” Kuna tal puudus raha dokumentide arhiveerimiseks, pöördus ta saksa sisserändaja Levi Straussi poole, kes avas hiljuti oma perekonna San Juani perekonna kuivtoodete kaupluse filiaali, ja nad kaks väljastasid patendi neetidega tugevdatud püksipaar.
Davis kolis peagi San Franciscosse ja esimest korda alustati neettidega pükste laiaulatuslikku tootmist. Strauss juhtis äri, Davisest aga tootmisjuhiks. "Tegelikult oli isik, kes vastutas selle eest, et püksid teeksid tõesti seda, mida nad ütlesid, et nad kavatsevad teha, " ütleb Nancy Davis. "Ta oli inimene, kes teadis, kuidas need püksid töötama peaksid."
Lähivõte Smithsoniani originaalsetest Levi Straussi pükstest. Foto viisakalt Ameerika Ajaloomuuseum
Ettevõtte äri õitses, kui püksid riiulitelt lendasid. “Straussil oli Idast kauba toomise osas päris hästi läinud, kuid see oli suurepärane, sest tal polnud vaja kõike sisse tuua. Ta võiks seda seal toota ja see vähendas palju kulusid, ”ütleb Davis. "Ta ei teinud ainult teksaseid, vaid see oli peamine, mida ta valmistas, ja need olid väga populaarsed."
Levi nime jaoks oli oluline pükste terviklikkus ja vastupidavus. Nagu näha Ameerika Ajaloomuuseumi enda antiiksetel pardipükstel, mis on valmistatud millalgi aastatel 1873–1896, kuulutab etikett selgelt „Patent Riveted Duck & Denim Clothing“. . .Iga paar on tagatud. Puudub ehtne, kui seda silti ei kanta. ”
Isegi kui patent aegus 1890. aastal, seostati Levi Strauss & Co. juba tohutult populaarse tootega ja loodi pikaajaliseks eduks. Kuid uue, paindlikuma kanga - sinise teksariide - tutvustamine neetide idee abil osutus kombinatsiooniks, mis kujundaks rohkem kui sajandi Ameerika riidekappe ja arvestaks sellega. "Pruuni pardi kasutamist jätkati alles 1896. aastal ja mõnda aega oli see siniste teksadega kõrvuti, " räägib Davis.
Ikoonilise Levi 501 stiili loomine 1890. aastal viis teksariidest teksade ülevõtmiseni, kolides lõpuks töölisklassi demograafilistest piirkondadest igapäevase vabaaja moodi. "Algselt vajasid Davisega inimesed lihtsalt teenindavaid pükse ja vajasid, et need püsiksid palju kauem kui enamik, " ütleb Nancy Davis. „Siis on meil juba 1930. aastatel registreeritud teksaseid kandvaid inimesi, välja arvatud sinikraed. Teil on inimesi, kes neid ei pea kandma, eriti noored. ”
20. sajandi teisel poolel - aastakümneid pärast Straussi surma 1902. aastal - saavutasid sinised teksad laialdase kultuurilise tähtsuse. "Nad jõuavad oma tippu 60ndatel ja 70ndatel, " ütleb Davis. "Huvitav on see, et see konkreetne püksitüüp, sinised teksad, on muutunud rahvusvaheliseks, " lisab ta. “See on see, mida inimesed arvavad. Kui nad mõtlevad Ameerika peale, mõtlevad nad sinistele teksadele. ”
