Londoni ajalehes The Times räägib lugu, Antarktika kuulus maadeavastaja Sir Ernest Shackleton postitas järgmise kuulutuse:
Kuulus Shackletoni reklaam, väidetavalt trükitud The Timesis.
Pigi haarab kindlasti teatud kuulsusrikkust - "Ah, kui laevad olid puust ja mehed terasest ..." ütles üks Twitteri kasutaja vastuseks Shackletoni fondi jagatud kuulutusele. Vastusena tema postitatud kuulutusele oli Shackleton väidetavalt üleujutatud 5000 vastusega, mehed nõudsid, et võtaksid oma võimalused jäisel lõunaosa mandril. Lugu on jutustatud ja ümber jutustatud ning tsitaat on lõpuni kinnitatud.
Kuid siin on probleem. Kuulutust ja seda armastatud tsitaati, mida see kandis, polnud kunagi olemas.
Vähemalt viimase 12 aasta jooksul on liinil olnud 100 dollarit kõigile, kes leiavad originaalse kuulutuse koopia. Tagasihoidlik summa, kindlasti, kuid enam kui piisavalt, et tekitada ajaloolaste huvi kogu maailmas. Mark Horrell võtab kokku pika tõendusmaterjali jälje, mille on kajastanud klippide jälitamisega tegelevate ajalooliste rühmituste arktiline ring:
Siiani on amatööriajaloolased otsinud The Timesi arhiivist ajavahemikus 1785–1985 (pisut liiga innukas, arvestades, et Shackleton suri 1922), kogu South Polar Timesi arhiivist, ajakirjast The Blizzard, mitmest geograafilise ajakirja numbrist ja paljude teiste riiklike ja kohalike Londoni ajalehtede arhiive, edutult. Varaseim teadaolev allikas on 1944. aastal ilmunud raamat nimega Quit You Like Men, autor Carl Hopkins Elmore, mis omakorda viis selle ilmumiseni nr 19 1949. aastal ilmunud raamatus „ The 100 Greatest Advertising of Julian Watkins“, mida omakorda tsiteeritakse Rolandis Huntfordi 1985. aasta Shackletoni elulugu ja arvukalt teisi polaaruurimist käsitlevaid raamatuid.
Shackleton kirjutas küll Timesile kirja, kuid see luges pisut teistmoodi:
Härra, juba mõnda aega on olnud salajane saladus, et olen soovinud juhtida veel ühte ekspeditsiooni Lõuna-Polaari piirkondadesse.
Mul on nüüd hea meel, et saan öelda, et ühe sõbra suuremeelsuse kaudu võin teatada, et järgmisel aastal algab ekspeditsioon, mille eesmärk on ületada Lõuna-Polaari mandriosa merest merre.
Olen võtnud endale õiguse kutsuda ekspeditsiooni “Keiserliku Antarktika ekspeditsiooniks”, kuna ma arvan, et mitte ainult nende saarte inimesed, vaid ka meie sugulased kõikidel liidu Jacki aladel asuvatel maadel on valmis abistama täielik uurimisprogramm, millele on lubanud minu kaaslased ja ka mina.
Lugupidamisega,
ERNEST H. SHACKLETON
Tähelepanelik ajalugu:
Algsest allikast ei leita mitte ainult viiteid, vaid ajalehe otsimine iseenesest ei too midagi. Kuud, mis hõlmavad Shackletoni ettevalmistusi tema ekspeditsioonide jaoks, on loetud ja ülejäänud paber on otsitud programmiliselt, kuid mõlemad meetodid on tulnud tühjaks. Shackletonil poleks isegi olnud mõtet paberile reklaami paigutada. Tema ekspeditsioon oli tasuta ajakirjanduses ja temal oleks juba olnud palju mehi, kelle hulgast valida. Mõned tema meeste järeltulijad mäletavad, et neile öeldi, et nende esivanemad vastasid paberile pandud Shackletoni kuulutusele, kuid see oli tõenäoliselt meenutus reklaami lugemise põhjal, mitte midagi, mis neile tegelikult öeldi. Üks meeskonnaliikmeid Frank Worsley kirjutas oma memuaarid ja ei salvestanud kuulutust, selle asemel juhtus ta lihtsalt ekspeditsiooni kontorites ja otsustas kandideerida. Ehkki inspireeriv see võib olla, näib, et Shackletoni kuulus reklaam on enamasti müüt.
Inimesed armastavad Shackletoni reklaami ja lugu, mis see räägib nende vaprate seiklejate vaimu kohta. Kuid kuigi nende ahistav ekspeditsioon ning Shackletoni ja tema meeste saavutused olid tõelised, polnud neid kõiki kahjuks koondanud reklaam seda kahjuks.
Rohkem saidilt Smithsonian.com:
Shackletoni viski degusteerimine
Shackletoni eepilise vastupidavuse ekspeditsiooni päästmine
