Woodrow Wilson valiti tagasi 1916. aastal loosungiga „Ta hoidis meid sõjast eemale.“ Kuid vaid kuu aega pärast teist inauguratsiooni, 6. aprillil 1917, kirjutas ta alla sõjadeklaratsioonile ja USA ühines I maailmasõjaga. Nädal hiljem asus ta avaliku teabe komisjoni loomise kaudu ideed avalikkusele müüma.
Oma pildilise reklaami osakonna kaudu lõid mõned päeva parimad illustraatorid pretsedendituid meeldejäävate plakatite reklaami. Osa sellest teosest on kogutud väljapanekus pealkirjaga „Reklaamisõda: ameeriklaste müümine I maailmasõjas“ ja nüüd vaadatav Smithsoniani Ameerika ajaloo muuseumis Washingtonis
See sisaldab nii selle plakatikampaania kõige püsivamaid pilte kui ka mõnda vähemtuntud, näiteks ühte, mis kuulutab “Destroy This Mad Brute - Enlist”, kus näidatakse Kaiseri kiivris Ameerikasse tulles raevunud gorillat ja haaratakse abitu naine .
Rühmast tuntuim on James Montgomery Flaggi kujutatud onu Sam, kes osutab otse vaatajale: "Ma tahan sind USA armee jaoks."
Relvajõudude ajaloo jagamise kuraatori David D. Miller III sõnul korraldas see ikooniline poseerimine juba mõne aasta pärast konflikti algust Suurbritannia plakatitel, mis korraldas väljapanekut muuseumi kogudest, kus oli rohkem kui 600 plakatit.
"See poseerimine oli visandilt Lord Kitchenerilt, kes oli Briti sõjasekretär, kes tegi sarnast asja, " räägib Miller. Kuulus Suurbritannia 1914. aasta plakat näitab, et Kitchener näitab sõrmega: “Britid tahavad sind: liituge oma riigi armeega”.
Kirchneri plakatit näitusel pole, kuid teisel sellest inspireeritud plaadil on kujutatud Inglismaa enda onu Sami-sarnast tegelast John Bulli, tema kõht üle kogu liidu asuva Jacki, kes osutab vaatajale pealdisega „Kes puudub? Kas see on sina? ”Julgustada värbamist.
Flagg omalt poolt “tegi selles poseerimisel endast autoportree ja lisas sellele habeme, valged juuksed ja Onu Sami kostüümi, ” räägib Miller.
Nii et enamus meist on Onu Sami jaoks pilt illustraatorist Flaggil, kujutades end endast vanemat meest, kellel on habemes valged juuksed. "Ta oli toona palju noorem mees, kuid vanemaks saades sarnanes ta väga plakatiga" Ma tahan sind ", " räägib Miller.
Väljapanekus on originaalne visand plakatist, millest miljonid valmisid, kuid see tuleb mõne kuu jooksul välja vahetada, et seda edasiste kergete kahjustuste eest kaitsta.
"See on juba värvi muutnud kohutavalt ja me ei taha, et see liiga palju halvemaks läheks, " ütleb Miller. "Punase, valge ja sinise asemel on selline roheline ja pruun."
Partii teine tuntuim plakat on tõenäoliselt Howard Chandler Christy portree noorest naisest, mis näib pilgutavat, nagu ta ütleb: „Gee !! Ma soovin, et ma oleksin mees. Ma ühineksin mereväega. ”
Christy sai enne sajandivahetust tuntuks tänu Theodore Roosevelti joonistustele San Juan Hilli lahingus, vahendab Miller. "Kuid pärast Hispaania Ameerika sõda ütles ta:" Mul on sellest nüüd raske, keskendun ilule "ning ta tegi visandeid ja naiste portreesid."
Juba ajakirjas The Century tuntud Christy Girl illustratsioonide poolest pani ta naise mereväe värbamisplakati, mis arvati olevat üks esimesi, kes üritas värvata seksuaalse kaebusega.
"Naljakas on see, et tal oli kaks erinevat modelli, kes värvisid mereväe plakateid ja mõlemad naised liitusid mereväe reservväelastega, " räägib kuraator.
Naiste rolli rõhutati ka I maailmasõjas, mereväes ja merejalaväelastes oli 13 000 naist; 20 000 armee ja õenduskorpuses ning ligi miljon liitumist tööjõuga.
Üks plakat, mis toetas YMCA maateeninduse komiteed põllumajandustööde edendamiseks, kuulutati “Tüdruk maal teenib rahva vajadusi”.
Teised plakatid julgustasid ostma sõjavõlakirju, pakkuma pagulastele ja sõduritele abi või pakkuma abi.
Avaliku teabe komisjoni juhtinud George Creeli sõnul oli see kokkuvõttes „suur müügiettevõte”.
"Me ei nimetanud seda propagandaks, " ütles Creel oma memuaaris, "kuna see sõna oli Saksa käes olnud seotud pettuse ja korruptsiooniga. Meie jõupingutused olid läbi aegade harivad ja informatiivsed, kuna uskusime oma juhtumisse niivõrd, et arvasime, et pole vaja muud argumenti kui faktide lihtne ja arusaadav tutvustamine.
Pole kahtlust, et see oli tõhus. Lisaks teenistusse võetud 3 miljonile sõjaväele aitasid vabatahtlikult kaasa 2 miljonit meest ja sõjavõlakirju koguti 24 miljardit dollarit.
Poster blitz ei aidanud mitte ainult ebapopulaarse sõja tuge toetada, vaid näitas ka seda, kui võimas reklaam võiks üldiselt olla.
"Sel ajal polnud raadio ega televisioon, nii et see oli ainus viis inimeste tähelepanu saamiseks, " räägib Miller plakatitest.
Ja 100 aastat hiljem jätkub reklaam lihtsalt erinevates meediumides, ütleb ta.
"Istuge maha ja vaadake televiisorist korvpallimängu ning näete kahte või kolme kaubaautot, et liituda armee, mereväe või õhuväega, " ütleb Miller. "Nad reklaamivad endiselt."
“Reklaamisõda: ameeriklaste müümine I maailmasõjas” on eetris 2019. aasta jaanuaris Washingtoni Ameerika ajaloo muuseumis.
