Pilt: Q perekond
Kui te ei saa raamatut kaane järgi hinnata, kas saate filmi hinnata selle treileri järgi?
Üks ettevõte ütleb, et saate küll. Innerscope Research väidab, et vaadates vaatajaid haagise ajal emotsionaalse kaasamise lävele, saavad nad ennustada, kui hästi see piletikassas läheb. Siit saate teada:
Oluline on see, et kui haagis ei jõua teatud künniseni, mida Innerscope nimetab "emotsionaalseks kaasamiseks", siis tõenäoliselt ei purune see nädalavahetuse avanemisega 10 miljonit dollarit. Kui see ületab mõne muu künnise, teenib see rohkem kui 20 miljonit dollarit. Fast Company selgitab uuringu läbiviimist veidi lähemalt:
Uuringu tulemusi uuriti Innerscope'i patenteeritud biomeetriliste andmete andmebaasist, mis on „suurim omataoline maailmas” ja hõlmab üle 20 000 inimese, ütles Marci. Innerscope näitas 40 diskreetset filmitreilerit enam kui 1000 vastajale aastatel 2010 kuni 2012. Haagised olid osa maskeerivast sisust subjektide jaoks, kes reageerisid Innerscope'i klientidele muudele stiimulitele, näiteks reklaamidele, muusikale, videotele jms. Neil olid seljas „biomeetrilised vööd”, mis hõivasid nende naha higi, pulsi, hingamist ja liikumisreaktsioone. Iga treilerit näidati umbes kuus kuni kaheksa nädalat enne filmi ilmumist. Hiljem vaatas Innerscope avalikult kättesaadavaid andmeid ja leidis voila tugevad seosed filmi treileri emotsionaalse seotuse ja piletikassa vahel. (Innerscope ei avalda uuringuaruannet avalikult, kuid on nõustunud seda selle loo jaoks Fast Companyga jagama.)
Lugu on täis haruldasi sõnu, nagu “neuromarketing” ja “neurometrics” - mis tähendab tegelikult sellise isiku tähelepanu taseme ja ajutegevuse mõõtmiseks tööriistade kasutamist nagu fMRI, EEG ja silmade jälgimine. Kuid siin on probleem. Selle kohta, mida täpselt mõõdetakse, pole palju teavet: näiteks Innerskoobi “kaasamiskünnisel” pole ühtegi ühikut. Ja kuigi Fast Company kirjutab, et üks meelelahutusprogrammi täitja leidis, et “biomeetriliste andmete töö on mõistlikum, praktilisem ja teostatavam ning ei anna ülepakkumist” kui muu selle valdkonna töö, teatas reporter Kevin Randall ühes varasemas loos mõnede mida nad nimetavad “neurokinoks”:
Sõltumatu filmitegija ja neurokino teerajaja Peter Katz rääkis ajakirjale Fast Company stuudiode pettumusest visandlike fookusgruppidega, mis olid täis vaatajavastajaid, kes „tegelikult ei tea või ei oska sõnastada ega isegi mäleta, kuidas nad filmi või stseeni suhtes tunnevad”. Teisalt teeb Morgan Spurlocki tulevane film "Suurim film, mida kunagi müüdud " lõbusaks stuudiode üha suurenevast turundusest, sealhulgas haagise testimisest fMRI aju skaneerimise kaudu, mis on viis väidetavalt flopikindlate filmide loomiseks ja põrkevõimaluse tugevdamiseks.
Siin on mõned sarnased tehnikad, mida teine ettevõte MindSign rakendab Avatari treilerile:
Ja siin on Wired, mis selgitab veelgi, kuidas tehnika töötab:
Isegi neuroteadlased vaidlevad selle üle, kuidas tõlgendada inimeste ajusignaale, nii et tõenäosus, et suudetakse filmi treileri ajal teha fMRI näidust midagi tähenduslikku, olla väike. Neurokriitik võtab kokku, mis on valesti, kui neurokino on palju kaetud. Ta osutab esimesele CNNi artiklile, mis võtab kokku neuromarketingi uuringu:
Selle katse jaoks skannisid Californias San Diegos asuva funktsionaalse MRT uurimisüksuse Mindsign Neuromarketing teadlased subjekti ajutegevust, vaadates samal ajal tema filmi kahte stseeni. Analüüsides skannimisel saadud andmeid, suutsid nad kindlaks teha täpsed hetked, kui tema aju oli hirmuga valgustatud.
. . .
Katzi eksperimendi ajal analüüsisid teadlased skaneeringuid, et tuvastada iga filmistseeni ajal täpne hetk, mil aktiveerus vaataja amügdala - mitme emotsiooniga seotud ajuosa, sealhulgas hirm - ja mil määral.
Neurokritik juhib tähelepanu probleemidele, mis kehtivad laias laastus paljudele sedalaadi uuringutele:
Vaatame, kus nad teaduslikult valesti läksid: (1) Ühte subjekti nimetades eksperimendiks - kas ta tegi filmi just tema jaoks? (2) FMRI öeldes saab täpselt kindlaks määrata millegi täpse hetke - närvi esmase vallandamise ja hemodünaamilise reageerimise tipu vahel on märkimisväärne viivitus, mida hinnatakse protseduuri abil, mis pole nii keeruka kui emotsionaalse reaktsiooni korral triviaalne. (3) Amügdala aktiivsuse kasutamine hirmu tunnusena ja seeläbi vastupidise järelduse kardinaalse patu toime panemine (aju aktiivsuse täheldatud mustrist ei saa otseselt emotsionaalset seisundit järeldada) - kas nad ei õppinud optilise neuroloogilise kujutise fiasko New York Times (“See on teie aju poliitikas”)?
Kuid see ei takista ettevõtteid varjamast suuri tahke, et vaadata meie ajusid nende töö jälgimise ajal. Filmi produtsent Peter Katz paneb selle juhtmesse :
Samu tööriistu, mida kasutatakse filmide karmimaks muutmiseks, saab kasutada ka nende naljakamaks või dramaatiliselt liikuvamaks muutmiseks. Film peaks olema emotsionaalselt haarav kogemus. Seda tehnoloogiat saab kasutada kõrguse tõstmiseks, olenemata kavandatud emotsionaalsest mõjust. Parimal juhul on pakitud multipleksid, kus inimesed kontrollivad harva oma tekstisõnumeid ... nad on täielikult vaimustatud ..., kuna filmitegijad on kodutöö ära teinud.
Rohkem saidilt Smithsonian.com:
Kodufilmide päeva tähistamine
Kümme filmi, mida me 2000. aastast armastasime
