Originaal Harvey Balli naerunägu (pilt: The World Smiley Foundation)
1994. aasta Robert Zemeckise filmis komistab Forrest Gump kogu riigi jooksmise ajal ajalooraamatutesse.
Ühel hetkel kohtub ta vaese T-särgi müüjaga, kes Gump meenutab, et “tahtis mu näo T-särgile panna, kuid ta ei osanud seda nii hästi joonistada ja tal polnud kaamerat.” Nagu oleks õnne olnud see, veoauto sõidab mööda ja pritsib Gumpi nägu mudaga. Ta pühib oma näo kollasel T-särgil ja annab selle tagasi õnnelikult tegutsevale ettevõtjale, öeldes talle, et „mõnusat päeva!“ Gumpi näo jäljend jättis täiusliku, abstraktse naeratava näo heledale kollane t-särk. Ja nii sündiski ikoon.
Nagu arvata oskasite, ikooniline naerunägu just nii ei loodud. Polnud ühtegi murdmaasuusatajat ega hädas t-särgimüüjat, polnud veoautot ega mudapudru. Seal oli aga graafiline disainer, mõned petlikud müügimehed ja ambitsioonikas ajalehemees - need kõik annavad sellise lihtsa graafika jaoks üllatavalt keeruka ajaloo.
On suures osas aktsepteeritud, et tuttava naerunäo originaalse versiooni lõi 50 aastat tagasi Massachusettsi osariigis Worcesteris Massachusettsi osariigis hiljuti Harvey Ross Ball, Ameerika graafik ja reklaamimees. Ball esitas selle imagoga 1963. aastal, kui ta sai ülesandeks luua graafik, mis suurendaks kindlustusseltsi töötajate moraali pärast keerulisi ühinemisi ja ülevõtmisi. Ball sai kavandi valmis vähem kui 10 minutiga ja talle maksti tema töö eest 45 dollarit. Riiklik vastastikune elukindlustusselts (nüüd Allmerica Financial Corporation) valmistas kollatähniga kaunistatud plakateid, nuppe ja silte, et panna oma töötajad rohkem naeratama. Pole kindel, kas uus logo suurendas moraali või mitte, kuid naeratav nägu sai kohe löögi ja ettevõte tootis tuhandeid nuppe. Kujutis levis ja oli loomulikult lõputult jäljendatud, kuid Worcesteri ajaloomuuseumi tegevdirektori Bill Wallace'i sõnul võis autentset Harvey Balli kujundatud naerunägu alati eristada selle eristavate tunnuste järgi: silmad on kitsad ovaalsed, üks suurem kui muud ja suu pole täiuslik kaar, vaid “peaaegu nagu Mona Lisa Mouth”.
Ei Ball ega State Mutual üritanud disainilahendust kaubamärgiga tähistada ega autoriõigust kasutada. Ehkki näib olevat selge, et Ballil on kõige tugevam väide ajaloo ikooniliseima ikooni järele, on loos palju enamat.
Harvey Balli naerunägu riigi vastastikuse elukindlustusseltsi jaoks (pilt: Smiley Company)
1970ndate alguses leidsid Philadelphias asuva kahe Hallmarki kaardipoe omanikud vennad Bernard ja Murray Hispaania nööbipoes pildi, märkasid, et see on uskumatult populaarne, ja lihtsalt kasutasid seda. Nad teadsid, et Harvey Ball jõudis selle disainiga välja 1960. aastatel, kuid pärast hüüdlause "Have a Happy Day" lisamist naeratusele said vennad Hispaania 1971. aastal muudetud kaubamärgi autoriõiguse ja hakkasid kohe tootma oma uudsusi. . Aasta lõpuks olid nad müünud enam kui 50 miljonit nuppu ja lugematul hulgal muid tooteid, teenides kasumit, üritades samas aidata taastada rahva optimismi Vietnami sõja ajal (või varustada sõdureid oma kiivritega irooniliste kaunistustega). Vaatamata sellele, et nad tunnustasid Harvey kujundust, võtsid vennad ikooni avalikult tunnustuse 1971. aastal, kui nad ilmusid telesaatesse „Mis on minu rida”.
Emotikon aitab esile tuua häid uudiseid ajalehes France Soir (pilt: The Smiley Company)
Euroopas on emotikonile veel üks nõude esitaja. 1972. aastal prantsuse ajakirjanik Franklin Loufrani registreeris kaubamärgi esimesena äriliseks kasutamiseks, kui ta hakkas seda kasutama ajalehe France Soir haruldaste heade uudiste juhtumite esiletoomiseks. Seejärel kaubamärgi naeratus, mida hüüti lihtsalt “Smiley”, rohkem kui 100 riigis ja käivitas Smiley Company, müües naerusuiste T-särkide ülekandeid.
1996. aastal võttis Loufrani poeg Nicolas pereettevõtte üle ja muutis selle impeeriumiks. Ta vormistas kaubamärgi stiilijuhendiga ja levis seda edasi ülemaailmsete litsentsilepingute kaudu, hõlmates võib-olla kõige märkimisväärsemaid varaseimaid graafilisi emotikone. Täna teenib Smiley Company aastas enam kui 130 miljonit dollarit ja on üks 100 parima litsentsimisettevõtte seas maailmas. Ettevõte on võtnud lihtsa graafilise žesti ja muutnud selle tohutuks äri- ja korporatiivideoloogiaks, mis seab esikohale positiivsuse. “Emotikoni ameerikaliku päritolu osas on Nicolas Loufrani skeptiline Harvey väite suhtes isegi disainilahenduse osas. kuigi, nagu ülaltoodud pildil ilmneb, on tema isa algne ajaleheikoon peaaegu identne Balli kaubamärgi, eripärasuste ja kõigi teistega. Loufrani väidab, et emotikonide kujundus on nii põhiline, et seda ei saa kellelegi heaks kiita. Tema ettevõtte veebisaidil tõestavad nad seda ideed, näidates, mida nad väidavad olevat maailma esimene naerunägu, kivist nikerdus, mis leiti prantsuse koopast, mis pärineb aastast 2500 eKr, ning ka emotikoniga näo graafika, mida New York reklaamis raadiojaam 1960. aastal.
Autoriõiguse ja kaubamärgiga seotud probleemid on keerulised ning hoolimata nende vaadetest Balli kujundusele, kui Smiley Company üritas 1997. aastal kaubamärki USA-s kaubamärgiga kaubamärgistada, sattusid nad juriidilisse lahingusse Walmartiga, mis hakkas naerunägu ettevõttena kasutama. logo 1996. aastal ja üritas selle omandiõigust nõuda (sest muidugi nad seda ka tegid.). Kohtuasi kestis kümme aastat ja maksis mõlemale ettevõttele miljoneid dollareid. See lahendati kohtuväliselt 2007. aastal, kuid selle tingimusi ei avaldata.
2001. aastal üritas Charlie Ball taastada oma isa loomingu optimistliku pärandi ohjeldamatust kommertsialiseerimisest, asutades maailma naeratuse fondi, mis annetab raha rohujuuretasandi heategevuslikele jõupingutustele, millele muidu ei pöörata piisavalt tähelepanu ega raha.
Valvurite nr 1 kaane, kirjutanud Alan Moore ja illustreerinud David Gibbons (avaldanud DC Comics)
1963. aastal loodud (ilmselt) lihtne kollane naeratus nägu on viinud kümnetesse tuhandetesse variatsioonidesse ja seda on ilmunud kõigele, alates patjadest ja plakatitest kuni parfüümi ja popkunstini. Selle tähendus on muutunud koos sotsiaalsete ja kultuuriliste väärtustega: 1960. aastate kindlustusfirma optimistlikust sõnumist kommertsloogini, iroonilise moesaatmiseni, ecstasy-pillidele trükitud rave-kultuuri sümbolini, sõnumite emotsioonide väljendamiseni tekstisõnumites . Murrangulises koomiksis Vahimehed on verega värvitud naerunäo motiiv nagu Ameerika kriitika düstoopilises maailmas, kus on depressiivsed ja traumeeritud superkangelased. Võib-olla seletab Watchmani kunstnik Dave Gibbons kõige paremini naerusuise müstilist: “See on lihtsalt kollane väli, millel on kolm märki. See ei saaks olla lihtsam. Ja nii kaugele on see tühi. See on tähenduse jaoks valmis. Kui panna see lasteaeda, sobib see hästi. Kui te võtate selle ja panite selle mässupolitseiniku gaasimaskile, siis saab sellest midagi täiesti erinevat. ”
Allikad:
“Smiley's People”, BBC Radio, http://www.bbc.co.uk/programmes/b01bh91h; Smiley Company, http://www.smileycompany.com/shop/; Thomas Crampton, "Smailide nägu on ettevõttele tõsine", The New York Times (5. juuli 2006); “Harvey Ball”, Vikipeedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Harvey_Ball
