Veidi vähem kui aasta tagasi sattus Gap pükstega alla. Pärast 20 aastat oli ettevõte otsustanud, et on aeg võtta kasutusele uus logo. Nii et ilma fanfaarideta, asendas ta oma veebisaidil värske pilguga tumesinisel taustal tuttavad valged tähed. Lünkade täitja kirjeldas uut logo kui “praegust ja kaasaegset”.
Kahjuks polnud paljud inimesed nõus. Tegelikult oli justkui Gap teatanud, et auditeeritakse kõiki, kes on kunagi Gap-i teksaseid kandnud. Kurjategijad kogusid oma tänapäevase tõrvikute ja pigilainete versiooni - säutsu ja olekuvärskendusi - ning avaldasid digitaalset pahameelt.
Lünka ravitakse raevukalt. Esiteks paluti inimestel saata oma kujundusideed. Kuid paar päeva hiljem langes see rahva hulgast hankimise idee, mis oli eriti professionaalsete disainerite poolt petetud ja odav. Tänapäeval on Gapil sama logo, mida ta tegi 20… uh, 21 aastat tagasi.
Ma tõstan selle loo üles, kuna see jõuab dilemma südamesse, millega seisavad silmitsi kõik turunduseelarvega ettevõtted. Oleme võlvinud maailma, kus lihtsalt tooted on halvasti vormitud; nüüd on kõik suhete loomine “kogukonnaga”. Peaaegu pole vahet, kuidas Gapi uus logo välja nägi. Selle suurem patt oli see, et see oli oma fänne üllatanud. See oli leppinud kokku kohtingus, siis näitas end raseeritud peaga.
Samal ajal on trend, et logod muutuvad valitud rühmitusteks, kes tahavad hajutada neid, keda nad peavad ettevõtete pahategijateks. Näiteks Greenpeace'ist on saanud Photoshop sellist laadi peksmist. Tunnistage mõnda BP logo 2000-st versioonist, mis tärkas Greenpeace'i üleskutse järgi pärast naftakaevu plahvatust möödunud aastal Lahes.
Mis sellel on pistmist innovatsiooniga? Tegelikult palju. Tulevikku mõtlevad ettevõtted hakkavad välja mõtlema, kuidas muuta oma logod ikoonilistest sümbolitest kaasamisvahenditeks. Miks olla rahul sellega, et inimesed vaatavad teie logo, kui saate neid kasutada? (Võib-olla olete märganud, et muutsime selle ajaveebi logo pärast seda, kui inimesed juhtisid tähelepanu sellele, et algses versioonis olevad hammasrattad poleks keeranud. See ei olnud mõeldud interaktiivseks, kuid uus peaks olema võimeline funktsioneerima mõnes virtuaalmasinas .)
Vaadake, mida Google teeb. (Ma tean, et see on juba teine kord, kui mainin selle ajaveebi lühikese aja jooksul Google'i jõugu, kuid nemad saavad uuenduskuuri.) Nad alustasid oma logoga mängimisega, võimaldades sellel olla sama sujuv kui maailm mida ta elas. Nagu mõned tüpograafilised kujuvahetused, hakkasid Google'i Doodles tähistama pühi, kuulsaid sünnipäevi ja tähelepanuväärseid tähtpäevi. Siis muutus see interaktiivseks, meelitades meid mängima Pac Mani või juhtima Jules Verne'i allveelaeva või kitarrima Les Pauli kitarri, kui me tahtsime ainult restorani aadressi otsida. Inimesed kasutasid seda kitarrimärki Lady Gaga laulude, Beatlesi laulude ja Beethoveni laulude oma versioonide salvestamiseks. Kõik logo peal.
Mitte et me peaksime eeldama, et Walmarti logo muutub peagi akordioniks. Mida me suurematelt brändidelt tõenäolisemalt näeme, on selline asi, mida Toyota mõne oma 2012. aasta mudeliga tutvustab. See on spetsiaalne logo, mida nimetatakse ToyoTagiks ja see toimib nii: pildistate oma mobiiltelefoniga logo ja saadate selle lühikoodiga. Või kui teil on iPhone või Android-mudel, saate kasutada lugejarakendust. Mõlemal juhul saadetakse teile teavet uute mudelite, müügiedenduste, videote või muu kohta, mis aitab teil tunnetada, et ToyoTag on rohkem sõber kui pool nendest, kes teil Facebookis on.
Ja kui visiitkaartidel logosid teha, siis ei saa keegi MIT Media Labi tipptasemel olla. See on loodud algoritmiline logo, mis suudab genereerida 40 000 erinevat kuju 12 erinevas värvikombinatsioonis. Mis tähendab, et järgmise 25 aasta jooksul on igal Media Labberil oma versioon sellest väga vedelast logost.
Mis siis, kui saaksite logod täiesti ausad teha? Et näha, kuidas see välja võiks mängida, vaadake seda slaidiseanssi Rootsi disainikunstnik Viktor Hertzilt.
