Apple'i logo on üks tunnustatumaid logosid maailmas, kuid võite selle joonistamisel tõesti halvasti tegutseda. Kuidas me teame? Teadus muidugi.
Seotud sisu
- Uus Met-logo tähistab igavest võitlust kaubamärgi ümberkujundamisega
1970. aastatel näitasid teadlased, et ameeriklased mäletasid üllatavalt halvasti pennide visuaalseid detaile, mis on üks levinumaid uurimiseks saadaolevaid füüsilisi objekte. Kuid grupp Los Angelese ülikooli psühholooge tekkis küsimus, kas see nõrkus kehtib tänapäeva logoga küllastunud keskkonnas. Nii panid nad 85 õpilast (neist ainult 11 protsenti ei kasutanud Apple'i tooteid regulaarselt) logovabasse ruumi ja palusid neil joonistada Apple'i logo ning hinnata nende usaldust joonise suhtes skaalal 1 kuni 10.
Tulemused olid ebareaalsed. Ainult üks 85-st osalejast joonistas logo täpselt, kuigi seitse muud osalejat joonistasid selle ilma suuremate vigadeta. Ja kui neil paluti valida kaheksa valiku hulgast tõeline logo, läbis testi ainult 47 protsenti osalejatest. Ehkki Apple'i kasutajad olid tõelise logo märgatamises pisut kindlamad, polnud nad tegelikult selle joonistamisel kindlamad kui personaalarvutite kasutajad.
Ühes teises eksperimendis palus meeskond 26-l alatudengil (93 protsenti Apple'i kasutajatest) hinnata oma enesekindlust selle osas, kui hästi suudavad nad Apple'i logo meelde tuletada enne ja pärast selle joonistamist. Ehkki nad ei leidnud olulist korrelatsiooni joonistamiseelse usalduse ja logo tegeliku joonistamise võime osas, näitas osalejate usaldus nende poolt hiljem joonistatud logo vastu logo täpsust (või selle puudumist).
Usaldusvahe näib osutavat samale asjale, mida näidati penni uuringus - ehkki inimestel on visuaalse meeldejäämise võimalus tohutu, kukuvad nad täpsuse osas tööle. Research Digest selgitab, miks:
Blake ja tema meeskond ütlesid, et üks seletus on see, et Apple'i logo liigne eksponeerimine ja selle kättesaadavus takistab inimesi selle üksikasjade kasutamisel (see on funktsionaalsest seisukohast mõistlik - miks vaevata meenutama midagi, mis kunagi olemas on?). Järelikult moodustavad inimesed logo jaoks "sisemälu" (st "see on õun") ja nad joonistavad lõpuks selle, mis see "välja peaks nägema, mitte selle, mis talle meelde jäi." Teadlased ennustavad, et sama võib juhtuda ka üldlevinud Google'i logo värviliste tähtede ja muude väga tuttavate logode puhul.
Kas soovite katset kodus korrata? Haarake pliiatsist ja pöörake sellele - enne kui häälestate tänapäeva väga oodatud Apple Watchi sündmusele, st. Lisakrediidi saamiseks uurige, kas leiate nende 40 kuulsa logi peidetud kirjad.
