Kolonel Sanders oli tõeline tüüp, töötu, kes sunniti oma maantee ääres asuvast restoranist minema 65-aastaselt. Ta hakkas müüma õigusi oma keedupritsiga praetud kana valmistamiseks salajase seguga 11 ürdist ja vürtsist, valge Oldsmobile tagaistmel. Ta kandis algselt pigem musta ülikonda kui valget ja tema keeduplaat oli sama palju väljakut kui tema omanduses olev vürtsisegu.
1975. aastaks oli Sanders müünud frantsiisi Kentucky Fried Chicken likööri- ja toidukonglomeraadile. Ta püsis hea tahte kaubamärgi suursaadikuna, tema aastapalk oli 70 000 dollarit aastas. Ta pani igal hommikul valge linase ülikonna selga ja sõitis ringi seltskonna juhitud Cadillacis, külastades ettevõtte valget värvi kolonnitud peakorterit. Kuid kolonel oli kibestunud: tema kana kvaliteet oli “tugevalt libisenud” ja kogu kiirtoidukultuur näis teda halvustavat.
"Sõitke nüüd suvalisest linnast välja ja kõik müüvad oma kanatükki või hamburgerit maanteel üles ja alla, " rääkis ta ajalehele Los Angeles Times . "Te ei saa enam korralikku sööki."
Nii tegi kolonel seda, mida tegi kõige paremini: ta asutas uue restorani ja nimetas selle kolonelide leedi õhtusöögimajaks. Sellel oli vähem volitusi ja see pidi sarnanema keskmise õhtusöögilauaga. Seejärel käivitas Sanders häälekampaania Kentucky Fried Chicken uute omanike vastu. Nagu kirjutas Los Angeles Times :
Ta ütles, et on pidanud pettuma ja et konglomeraat on teda kohelnud nagu "sedavõrd mõmmikuid, millega nad on harjunud tegelema, kui keeruka Lõuna ärimehega".
Varem on ta solvanud KFC austust, kutsunud mehi, kellele ta 1964. aastal esmakordselt välja müüs, „suurimaks hunnikuks teravkaaslaseks, keda te kunagi näinud olete“ ja pani Hebleini juhile nimeks „hunnik märjukesi“.
Ettevõtte juhid on selliseid märkusi juba ammu ignoreerinud. Mõistes, et kolonel on üks rahva tuntumaid ärinimesid, käsitsesid nad teda lastekinnastega.
"Ta on seda teinud igavesti, " ütles ettevõtte frantsiisi- ja avalike suhete asepresident John Cox. “See tuleb ja läheb. Kolonel on lihtsalt väga sõltumatu mõtlemisega inimene. ”
Kuid praeguses vaidluses on tõsisem teema: kes kontrollib Sanderi tuttava näo ja Lõuna härraste pildi kasutamist.
Sanders soovib juhtumit lahendada. "Ma tahan ainult teada saada, kui suur osa nende kehast ja hingest neile kuulub."
Kui kolonel ja ettevõte arveldasid miljoni dollari eest, lubas Sanders, et ei rünnata ettevõtet. "Ta asus seda tegema praktiliselt enne, kui tint oli kokkuleppele jõudnud, " kirjutab Josh Ozersky uues raamatus " Colonel Sanders and the American Dream" . Erinevalt tempermalmist Betty Crockerist, tädist Jemima, onu Benist ja Ronald McDonaldist - reklaamitegelastest, kes olid kokkupandud ettevõtete istungisaalides - oli Kentucky Fried Chickenil tõeline live-pressiesindaja, kes seisis korporatsioonina maas, vähendades tema retsepte nende endise iseenda halbadele jäljenditele.
Ozersky usub, et ettevõtte hoolikalt valvatud “Original Recipe” polnud ilmselt see, mille Sanders leiutas. Võtke see tsitaat, mille ta 1970. aastal välja nägi: Ettevõtte juht ütleb: “Olgem ausad, et koloneli auaste oli fantastiline, kuid selle küpsetamiseks pidite olema Rhodose teadlane.” Koloneli kuvandi sünnitanud üliinimlik hiiglaslikkus tähendas võluda magnoolia lõhnaga müüt sügavast lõunast osutus kahekordseks sidumiseks. Nagu kirjutab Ozersky: “Oh, kui teil oleks selle asemel kena väljamõeldud maskott!”
Derek George'i / kolonel Sandersi ja American University / Texas Pressi viisakalt tehtud kaanekujundus.
