Aastal 1959, kosmosevõistluse kõrgpunktis, seisid asepresident Richard Nixon ja Nõukogude peaminister Nikita Krushchev koos reporteritega ümbritsetud RCA värviteleviisori keskel Ameerika Ühendriikide näitusel Moskvas. Nixon, tõlkija kaudu Krõštšoviga vesteldes, osutas uhkelt nende ees olnud telekaamerale ja käsitles kahe riigi vahelist tehnoloogilist konkurentsi, mida juhid just arutasid. "Mõnel juhul võite olla meist ees, näiteks oma kosmose uurimiseks mõeldud rakettide tõukejõu väljatöötamisel, " ütles ta. "Mõnel juhul on värviline televisioon, kus oleme teist ees."
Värvitelevisiooni leiutamise olulisuse võrdlemine kosmoserakettide arendamisega kõlab tänapäeval meie jaoks naeruväärselt, kuid värvitelevisioon oli oma aja üks keerukamaid ja transformatiivsemaid tehnoloogilisi uuendusi, mis sümboliseeris ainulaadset ja põhjalikult kaasaegset nägemise ja esindamise vormi. Tegelikult pooldasid seda pooldajad seda sageli kui ameerika sõjajärgse tarbijavisiooni ideaalset vormi: viis maailma (ja kõigi selle erksavärviliste kaupade) nägemiseks suurejoonelisel kujul „elava värviga“.
Värvitelevisioon müüdi vaatajatele kui võimalus kogeda kõike alates spordist ja loodusest kuni muusikalise teatrini loetavamal, realistlikumal, kütkestavamal ja sensatsioonilisemal viisil. Võrgustiku juhid nimetasid seda reklaamijatele ainulaadse meediumina, mis inspireerib vaatajate tähelepanelikkust ja emotsionaalset kaasatust, muutes nad tõenäolisemaks reklaamitavate toodete ostmise - kasvava hulga tarbekaupade ja -seadmete jaoks, mis olid nüüd saadaval laiemas erksate värvide komplektis, näiteks türkiissinine ja roosa flamingo.
Ja sama palju kui rakett-tõukejõude, esitleti värvitelerit kui põhiliselt külma sõja masinat. RCA president David Sarnoff, pöördudes president Dwight D. Eisenhoweri poole NBC värvilise jaama 1958. aastal Washingtonis pühendamisel, lubas, et värvitelevisioon on isegi tõhus poliitiline tehnoloogia - avastamise, teadmise ja tõe mootor. Sarnoff kuulutas RCA värvikaamera enne seda, kui ta oli oma ilmutustes järeleandmatu. Vastupidiselt kommunistlike riikide inimestele (kellel polnud veel värvitelerit) ei kartnud ameeriklased ilmutusi, lisas ta: "Me tahame, et kõik maailmas oleksid näha Ameerikat selle tõelistes ja naturaalsetes värvides ... Siin ei püüa me olla midagi muud kui see, mis me oleme. Ja seda, mis me oleme, ei varja kardinad ja see, mida me ütleme, ei varja tsensuur. ”
Kõigist eelistest hoolimata kulus värvilise televiisori järelejõudmiseks veidi aega. 1950. aastateks olid mustvalged telerid olnud turul 1940. aastate keskpaigast alates ja olid nüüd enamikule ameeriklastele taskukohased. Isegi ilma erksate värvitoonideta olid nad sügavalt põimunud tarbimisharrastuse kasvu, eeslinnade laienemise ja sõjajärgse keskklassi tuumaperekonna koduse elu toimimisega.
Huvitav on see, et värvitelevisioonisüsteeme demonstreeriti juba 1920. aastatel, ehkki tehnoloogiat viimistleti 1940. aastate lõpus. Algselt ei kasutatud seda meelelahutuseks, vaid kirurgide ja meditsiinitudengite abivahendiks. Arstid olid oma käsitöö õppimiseks juba pikka aega tuginenud „niisketele kliinikutele” - meditsiinilistele kohtumistele elava vaatajaskonna ette viidud juhendoperatsioonidele. Meditsiiniõpetajad olid katsetanud monokroomse televisiooni operatsioonide filmimist, kuid mõned arstid kaebasid, et söödad olid kasulikud ainult koobastel, mis tavaliselt olid värvist nõrutatud, protseduuride vaatamiseks.
Värvitelevisioon pakkus märgade kliinikute jaoks siiski kaalukamat ja tõhusamat asendamist. Suurte kontuuridega värvitelevisioonil suurtel ekraanidel enne tohutut meditsiinikonventsiooni vaatajaskonda lubanud operatsioonid kinnitasid operatsioonisaalis parimat istet, pakkudes paremat lähivaadet kehast ja selle sisemusest kui isegi operatsiooni läbi viinud kirurg. Värvitelevisioon laseb õpilastel ja teistel vaatajatel elundeid eristada ja tuvastada terve kude. Veel enam, advokaadid väitsid, et selle pakutavad vaated keha sisemisest toimimisest olid ülimalt detailsed ja mitmemõõtmelised.
CBS labori juhataja ja üks värvitelevisiooni leiutajaid Peter Goldmark märkis, et meditsiinikonventsioonide publik reageeris tema süsteemi toodetud piltidele tugevalt. "Operatsioonid olid nii realistlikud, et mõned vaatajad, sealhulgas arstid, minestasid teleekraanide ees, " kirjutas ta oma 1973. aasta autobiograafias. “Hakkasime oma telesaadete mõju mõõtma minestamiste arvu järgi, mida võisime arvestada.” Goldmark toetas oma värvisüsteemi, kinnitades mitte ainult selle võimet esindada tõelist truudust, vaid väites, et teleri elektrooniline värvipilt operatsioon mõjutas vaatajaid veelgi rohkem psühholoogiliselt ja vistseraalselt kui seda oma silmaga jälgides.
See süsteem, mille Vernon Landon patenteeris ja määrati RCA-le, oli esimene, mis Ameerika Ühendriikides kommertsülekannet tegi. (USA patent nr 2 594 567) Sarnased väited elektroonilise värvipildi võimsuse ja mõju kohta, mis on üle kantud selle kasutamisse kommertsringhäälingus. FCC kiitis kaubanduslikud värvitelevisioonisüsteemid alles 1950ndate aastate alguses, pärast seda, kui tarbijad olid juba hakanud ostma mustvalgeid komplekte. USA kolmest televisioonivõrgust investeeriti värviliste programmide edasiandmisse ainult NBC - emaettevõte RCA oli välja töötanud värvisüsteemi, millest sai lõpuks NTSC standard, seega pidi värvikomplektide müük kasumit teenima. Kõigi kolme võrgu täielik ümberehitamine oli täielik alles 1960. aastate lõpus.
Kuid selle pika konverteerimise ja levitamise aja jooksul tegutsesid võrgujuhid, publitsistid, reklaamiettevõtted, leiutajad ja telerite tootjad tähelepanelikult värvitehnoloogia edendamiseks, tugevdades samasuguseid arusaamu selle tajumise, esteetilistest ja emotsionaalsetest funktsioonidest, mis meditsiinitelerite pioneeridel olid. märkis. Nad üritasid veenda tarbijaid, et televisiooni elulisus ja vahetus koos elektrooniliste värvide ainulaadsete visuaalsete omadustega annaksid neile avardava ja paljastava ülevaate maailmast, mida nad pole kunagi varem kogenud. Need uskumused libisesid seejärel kommentaatorite, kriitikute ja ajakirjanike värvitelevisiooni kirjeldustesse, mõjutades veelgi seda, kuidas vaatajad mõistsid oma värvivaatamise kogemust. Laiendusena kinnitasid nad ka ameeriklaste positsiooni heade tarbijatena - millele Sarnoff ja Nixon viitasid - kui maailmale avatud kodanikud, kes on võimelised taluma ilmutust ja kontrolli.
1960-ndate aastate alguses uuriti värvitelerite vaatajate erilist psühholoogilist ja visuaalset tähelepanelikkust tuntud motivatsiooniuuringute instituudi teadlaste uuringus, mida juhtis ajastu tuntuim tarbijakäitumise analüütik Ernest Dichter, kes ühendas Freudi analüüs, vaatlusmeetodid ja intervjuud tarbijate käitumise ja otsuste langetamise alateadlike tegurite leidmiseks. Sellest tulenev 157-leheküljeline aruanne, mida NBC kasutas sponsorite värviliseks saamiseks, väitis, et värvitelevisioon vähendas vaatajate psühholoogilist kaugust, suurendades samal ajal emotsionaalset kaasatust, empaatiat, loovust, mõistmist, sotsiaalsust ja vahetu. Värvteleviisor võiks tugevdada realismitunnet, ergutades samal ajal ka „fantaasiamaailma“. Samuti leiti, et värv on „innovatsiooni, progressi ja modernsuse sümboliks“. „Raportis järeldati, et„ Color “on sümboliseerinud paremat elu. ”
Lõppkokkuvõttes nähti tugevate tunnete esilekutsumise ja tähelepanu köitmise sponsorite abina, kes on valmis investeerima värviprogrammidesse ja reklaamidesse. Värv, mõtlemine läks, lõi reklaamijatele vastuvõtlikuma tarbija ajal, mil värv oli muutunud oluliseks kaupade ja seadmete kavandamisel, ökonoomilisel planeerimisel ja vananemisel. Autofirmad, nagu näiteks Chrysler, mis sponsoreerisid 1958. aastal koos Fred Astairega NBC saadet " An Evening", mis oli esmakordne värvilisele videolindile otseülekandena salvestatud programm, olid mõned entusiastlikumad värvisponsorid, kes leidsid, et see sobib hästi nende kõigi aegade kuvamiseks automudelite kasvav vikerkaar.
Värvitelevisioon oli midagi enamat kui lihtsalt mustvalge televisiooni täiendamine või täiustamine. Sõjajärgsel ajastul kujutas see endast viimast sammu inimliku nägemise tehnoloogilises reprodutseerimises ja laiendamises: tajumise suurendamist, tarbija nägemise ja kuvamise kõrgpunkti, samuti tõe ja ilmutuse idealiseeritud külma sõja tehnoloogiat. Kui värvitelevisioon on praegu lihtsalt televisioon ja must-valge komplekti idee tundub kauge ja omapärane, oli aeg, mil värvitelevisioon oli väga kaasaegse väljendi kasutamisel häiri. See mitte ainult ei muutnud kommertstelevisiooni tootmise ja vastuvõtmise viisi, vaid väitis ka seda, et ameeriklased nägid maailma ja mõistsid oma seost sellega.
Susan Murray on New Yorgi ülikooli meedia, kultuuri ja kommunikatsiooni dotsent. Ta on filmi Bright Signals: A Colour Television ajalugu.
