Täna hommikul tegid Burger King ja Tim Hortons kokkuleppe 12, 5 miljardi dollari suuruse ühinemislepingu sõlmimiseks. Kuni aktsionäride heakskiitmiseni saab peaülemaks Burger Kingi tegevjuht ja kaks ettevõtet jäävad enam-vähem iseseisvalt tegutsema.
Enamikule teist on see uudis ilmselt kõige igavam asi, mida olete nädalate jooksul näinud. Parimal juhul on see lugu hamburgeriketist, mis teile omamoodi meeldib vaid imeliku kohviku ostmisele, mida te vahel kirdes näete. Halvimal juhul on see võimalus rääkida maksude ümberpööramise haaravast majanduslikust tähtsusest.
Kuid kanadalastele tähendab see tehing nii, nii palju enamat. Kanadalastele pole Tim Hortons - või Timmy või isegi lihtsalt Tim - lihtsalt kohvi- ja sõõrikupood. See on Kanada kultuurilise identiteedi põhikomponent - Kanada identiteedi osa, mille just ostis burgeriühendus, mis inimestele isegi ei meeldi.
Võrdluseks - see on nagu üks Briti ettevõte, kes tuleb Ameerikasse ja ostab Smith & Wessoni või Jack Danieli või Fordi - kui need ettevõtted ei müüks mitte ainult Ameerika ikoonilisi tooteid, vaid oleksid ka kõige populaarsemaks kohaks riik. Kanadas on Tim Hortons suurem kui McDonalds. Iga Starbucksi kohta on ligi kolm Tim Hortonit. Iga 10 000 kanadalase kohta on Tim Hortonsi pood.
Tim Hortons on suur asi, kuid mitte ainult selle restoranide jaoks. Ahel, mis sel aastal sai 50-aastaseks, on “Kanada asutus, mis on vanem kui selle riigi lipp.” Kohvi- ja sõõrikuketti asutas Ontario edelaosas asuv endine kutseline hokimängija ning ettevõte on Kanada tsementeerimiseks kasutanud Kanada ikonograafiat. sellest ajast alates kultuuriline mõõdukivi.
Pärast Molsoni kuulsat “I Am Canadian” reklaami 2000. aastal pole nii palju Canadiana olnud 60-sekundilise kommertspuldi jaoks kinni keeranud.
(Mis selle väärt on, ühines Molson 2005. aastal Ameerika õlletootjaga Coors.)
Kanadalasi seovad väga vähesed asjad. Kanada on tohutu väikese rahvaarvuga riik ning rannikult rannikult rannikule jaguneb see 15 erineva ökosooni vahel, peaaegu tosina ametliku keele vahel - inglise ja prantsuse keelest Inuktitutiks ja Cree * -ks - ning lugematu arvu eluviiside vahel. Enamik kanadalasi elab 100 miili kaugusel USA piirist ja selleks, et Kanada laineid ei hävitaks palju suurem USA meedia, on vaja föderaalselt volitatud õigusakte.
"Kanada mitmekesisuse tagajärjel puudub ühtne rahvuslik identiteet, " ütlevad Jessica Barry ja Yasmin Manji Kanada inglise keeles Strathy Student Working Papersis :
“Sellegipoolest näivad kanadalased olevat nõus oma identiteedi kolmes aspektis: oma eraldatuse Ameerika Ühendriikidest, armastuse hoki vastu ning kiindumuse Tim Hortonsi kohvi ja pagaritoodete vastu. Tim Hortons kindlustas oma positsiooni Kanadas, seostades end Kanada identiteedi muude väljakujunenud aspektidega. Kanada konkreetsema identiteedi puudumine võimaldas Tim Hortonsil tühimiku täita. Seeläbi on Tim Hortonsist saanud osa vastusest küsimusele “Mis teeb kanadalase?” Kanadalasi saab nüüd täpselt kirjeldada kui inimesi, kes joovad oma kahekordseid duubleid, vaadates samal ajal USA ja Kanada vahelist jäähokimatši. (Ja me kõik teame, keda nad rõõmustavad.) ”
See pole esimene kord, kui Tim Hortons flirtib koos Ameerika ettevõtetega, ega tähista ka seda, et ettevõte esimest korda Ameerika pinnal lööks - kett avas 1984. aastal New Yorgis Tonawandas oma esimese USA restorani. Hortons on hoidnud oma mainet kui kodupruulitud Kanada ikooni, keda on armastatud mitte ainult selle pärast, mis see on, vaid ka selle pärast, mis see pole.
* Seda lauset uuendati selguse huvides.
