Pettumust tekitavad reklaamid ilmusid ajakirjades Time ja Billboard : "Filmi MACABRE produtsendid kohustuvad maksma ühe tuhat dollarit summat juhul, kui etenduse ajal sureb mõni publiku liige ehmatusega."
Kuulutus filmi vaatajate meelitamiseks kinosaalidesse oli ka 100% ehtne: kogu riigis käinud kinokülastajad pidid teatrisse sisenedes allkirjastama Londoni Lloyd'si elukindlustuspoliisid. Õed seisid ehmatuse korral surma ees ja kuuldud vooderdasid tänavaid õues. Terve hoopla orkestreerinud (ja kindlustuspoliisid kirjutanud) režissööri osas tegi ta omaette suurejoonelised sissepääsud, kui Macabre esilinastus linnades nagu Milwaukee, Chicago ja New York, kas siis kuhjaga või kirstu. See oli 1958 ja William Castle otsustas kindlalt oma publiku "püksid maha tõmmata".
"Teadaolevalt ei viitsinud ta kedagi surra, sest see oleks olnud suurepärane ajakirjandus, " ütleb filmiajaloolane Catherine Clepper. "Reklaamimisel oli ta omamoodi geenius, nähes ette, mis publikut rõõmustaks või tema toodet eristaks, mis oli paljuski selle perioodi keskmine ja väikese eelarvega õudusperede film."
Lossi trajektoor Hollywoodi sai alguse hoopis teistsuguse kassiga. 1930ndate aastate lõpus Connecticutis mängumajas töötades sai töökaaslane teate, et peaks naasma Saksamaale natside draamafestivalile, millel tal polnud kavas osaleda. "Nii lasi hr Castle välja kaabli, et Hitler käskis tal tegelikult puu otsa ronida, " teatas New York Times . See trikk köitis Columbia Pictures'i juhi Harry Cohni tähelepanu ning peagi valmistas Castle filme ja juhtis neid.
Kuid alles siis, kui ta lahkus Columbiast ja asutas koos kirjaniku Robb White'iga oma filmiettevõtte, kindlustas Castle tema mainet ilgete trikkide osas, teenides mainet, et ta on “Jäletaja showman”. Kolm esimest filmi, mille ettevõte tootis, olid eriti populaarsed: Macabre, House on Haunted Hill ja The Tingler .
Esimene oli muidugi elukindlustuspoliis ehmatuse vastu - see oli seotud filmi tegeliku süžeega, mis sisaldab kindlustuspettust ja surmahirmu. 1959. aasta kultusklassikamajas Haunted Hillil oli teatrisisene trikk nimega “Emergo”. Filmi lõpus kinnitatakse teises süžees, kui skelett tõuseb happevahust välja, veel üks karbis peidetud skelett. ekraani kohal langes tõmblukk alla ja libises publiku kohal. Ühel näitusel murdis skelett oma sildumistest vabaks ja maandus publikule, põhjustades kavandatust rohkem hirmu ja kergeid vigastusi.
"Seal on see hämmastav tekst - see pole isegi alltekst -, et tulete teatrisse, [lossi film] tapab teid [hirmust] ja siis on tema filmide kaabakas hirm, " räägib Clepper. "See on tõesti nutikas ja soovitab, et [reklaamitrikkid] ei oleks lihtsalt juhuslikud, hullumeelsed kommertsialistid."
Ja lõpuks, koos The Tingleriga - film homaarilaadsest olendist, mis põhjustab surma hirmust ja mille saab karistada vaid karjudes -, oli lossi teatriomanikel mitu elektriliste helisummutitega tooli. Ta asetas filmi haripunkti ajal publiku ette naissoost „taime“, et variseda hüsteerikaks, nii nagu ekraanikuulutaja jutustas publikule neljandat seina purustades, et kipitus on nende teatrisse pääsenud. Filmis kasutati ka "geniaalset, kuid lihtsalt teostatud värvi- ja mustvalgesegu" lõppstseenis, kus kõik oli värvitu, välja arvatud erkpunase verega täidetud vann, kirjutab Kevin Heffernan ajakirjades Ghouls, Gimmicks ja Gold: Õudusfilmid ja Ameerika filmiäri .
Ehkki Castle'i teos oli ainulaadne selle poolest, kuidas tema trikkid tema filmide narratiivse süžeega sidusid - ja nende tohutu rahalise edu tõttu -, oli ta vaid üks pikk režissööride rida, kes üritas manipuleerida meeltega, mis ei paikne silmist ega heli.
"Näete palju laiendatud versiooni eksperimenteerimisest ja valmisolekust vormiga mängida umbes 1950. aasta paiku, kui televisioon tõesti hakkab filmiturgu pragunema, " räägib Clepper. "[Linnus] on nii lõbus inimene, kellest uurida ja kirjutada, kuna ta puudutab tahtmatult pikaajalisi utoopilisi nägemusi sellest, mis kino võib olla, et see võib teid puudutada nii emotsionaalselt kui ka füüsiliselt."
Linnus polnud ainus, kus katsetati trikkide ja erinevate publikule mõjutamise võimalustega. Dracula klassikalise 1931. aasta versiooni linastused hõlmasid enne filmi meditsiiniõdesid ja annust 'närvitoonikut' (suhkru tablette), kirjutab Clepper filmiajaloos . 1958. aasta kärbeste reklaamürituste hulka kuulus tohutult rohelises valguses plastiline kärbes ja 1965. aasta filmis "Uskumatult kummalised olendid, kes lõpetasid elamise ja said segamini zombideks" hõlmasid keerlevat hüpnootikat ja mehed vahekäikudes maskeerivates maskides.
Kuid näisid, et lossi õudusunenäod kindlustasid kultusklassika panteonis erilise koha. Nagu kirjutab Mikita Brottman ajakirjas Film Quarterly, "on terve rida väljakujunenud filmikriitikuid meenutanud The Tingleri lapsepõlvekogemust kui oma arhetüüpse õudusfilmi käimise kogemust."
Lapsi köitis eriti trikide rumalus, ütles Clepper. „Lapsed olid need, kes tõid korduvalt pileteid [ majja Haunted Hillil ]. See oli rohkem carnivalesque õhkkond kui õudne, hanerasva atmosfäär. Ostad pileti, ootad seda hetke [kui skelett ilmub], siis tõmbab igaüks oma pildid välja ”- ja proovib vaimu tulistada.
Lossi karjäär jätkus ka pärast tema "šokk" lavastusi, võib-olla kuulsaim produtsendikrediit oli pärit Rosemary's Baby'ilt, kellelt Castle ostis õiguse pärast selle loo lugemist. Kuid tänapäeval mäletavad teda kõige enam nauditavad kelmikad, kelle ta oma showdesse kaasa lõi. Režissöör John Waters on üks eriti häälekas fänn: “William Castle on minu iidol, ” ütles Waters kunagi. “Tema filmid panid mind tahtma filme teha. Olen tema töö üle isegi armukade. ”
"Lossil on olnud jalad, mida ta kunagi ei osanud arvata, " räägib Clepper. Režissöör liikus tavaliselt kiiresti ühest filmist teise, heites vanad trikkid välja uutega. Kuid ka tänapäeval tahavad inimesed neid meeles pidada nii, nagu neid algselt nähti: koos rippuvate skelettide ja sumisevate toolidega - elamuse, mida vaatajal, nagu Castle ütles, lihtsalt televiisori ees kodus olla ei saanud.
