Need pole teemandid, vaid kullakese kommid - need pisikesed südamekujulised kompvekid koos reljeefsete armidega - võivad olla kõige armsam viis sõbrapäeval oma sõnumi edastamiseks.
Michigani mees Mike Waltz käis erakordse pikkusega, et koguda piisavalt “Marry Me” südameid, et 2004. aastal oma sõbrannale ettepanek teha. Pärast mitme kotitäie kommide ostmist ja igaühes ainult kahe või kolme “Marry Me” südame leidmist -saatis New England Confectionery Company (Necco), mis valmistab komme Massachusettsi osariigis Reveres. Keegi seltsis olnud inimesel pidi olema suure südamega, sest mõni päev hiljem jõudis tema majja väike kast pisikesi pastellsündmusi “Marry Me”.
Waltzi kuues pulma-aastapäev on tulemas sellel sõbrapäeval ja tema abikaasal Chrisil on endiselt see Kullakese karp, paljastades ettepanekute südamed oma plastikaknas. "Ma ei kavatse seda kunagi avada, " ütleb ta. "See on mälestus." Mike'il on oma mälestusmärk garderoobis oma kleidil: kullake, mis ütleb: "Ma teen."
Sõbrapäevale eelneva kuue nädala jooksul müüakse üle kaheksa miljardi (umbes 13 miljonit naela) väikesi südameid. Necco turundusdirektori Aimee Scotti sõnul moodustavad kullakesed kommiturust Valentine 40 protsenti, jäädes just šokolaadi taha.
Üks Ameerika vanimaid kommiettevõtteid Necco asutas 1847. aastal Bostonis inglane Oliver Chase, kes sai äri hästi alguse, leiutades seadmeid, mis lõikavad kommide pastillid ja pulbriks suhkrut. Necco müüs kõigepealt maiustused, mis sarnanesid kullakestega, kuid kammkarpide kujuga. Värvilisele paberile kirjutatud sõnumid olid fortune cookie-tüüpi kommide sisse kleebitud. Neliteist aastat hiljem kavandas Oliveri vend Daniel masina, mis tembeldas sõnadele otse kommid punase köögiviljavärviga. Toidud said pulmades populaarseks ja olid märkimisväärselt suuremad kui tänapäeva südamed, kuna need mahutasid selliseid suhtelisi nõuandeid nagu “Valges abielus olete valinud õige” või “Abielus roosas, ta võtab juua.” 1900. aastate alguseks. kommi kuju oli kestast, pesapallidest ja hobuserauadest muutunud südameks. Kuna väikeste südamete populaarsus kasvas, lühenesid mütsid lühemaks: “Miss You”, “Love U.”
„Meie peamine turg on klassiruumides - lapsed, õpetajad ja emmed, “ ütleb Scott. „Meie täiskasvanud klient mäletab komme tavaliselt oma noorpõlvest ja see lööb nostalgilise akordina.” „Marry Me” süda on kaugelt kõige sagedamini küsitud, ütleb ta. Teistel südametel pole bon bondest siiski puudust. Selle aasta lavastuses on vähemalt 60 armsat ja peent sõnumit.
Algsed motosid alates kommide esmakordsest ilmumisest 1902. aastal, näiteks “Ole minu”, “Ole tõsi” ja “Suudle mind” on endiselt väga populaarsed. Sellised klassikalised romantilised laused pole enam kui sajandi jooksul muutunud, kuid teised on tulnud ja läinud. "Püüame kohaneda ja muutuda, pidades ajaga kursis, " ütleb Scott. Mõnes mõttes on kullakesed pisikesed ajakapslid trendikatest möödunud päevade kõnedest: “Dig mind” “Hep Cat” ja “Fax Me” on kõik viimase 20 aasta jooksul üles astunud, et ainult suhkrutolmu hammustada. Praegused müra kajastavad populaarkultuuri ja Interneti-kõnepruuki keelt: “You Rock”, “Text Me”, “Me & U”.
Eelmisel aastal palus Necco esimest korda spetsiaalse veebisaidi kaudu avalikkuselt ettepanekuid. See laekus enam kui 10 000 esildist ja ettevõtte turundusmeeskond valis kõige populaarsema. Esikolmikusse kuulusid “Tweet Me”, “Text Me” ja “Love Bug”. Varem olid motod seotud teemadega, näiteks ilm (“Kuumalaine”, “Chill Out” ja “Pilv 9”) ja lemmikloomadega (“UR a Tiger”, “Go Fish” ja “Love Bird”) . Saadaval on ka hispaaniakeelsed versioonid (“ Te Amo ” ja “ Mi Novia ”). Mõni aasta tagasi hakkas Necco välja andma jäljendeid populaarse vampiiriromaanide Videviku fännidele: “Bite Me”, “Dazzle” ja “Live 4 Ever”.
Ettevõte on ka Magusasõprade maitsetega tutvust teinud. Turundusuuringud näitasid, et lapsed eelistavad julgemaid maitseid ja värve. Väljas läksid banaan, kirss ja talveroheline ning sisse tuli helesinine vaarikas, sidrun ja roheline õun. See põhjustas sentimentaalsetele beebibuumi põnejatele natuke tagasilööki, kes soovisid oma vanu komme tagasi. Ettevõte oli ujutatud kõnede, kirjade ja e-kirjadega, milles kurdeti muudatuse üle. Sõna levitamiseks loodi Facebooki lehed ja fännid pidasid uute maiustuste teemadel blogisid: “mürgine”, “jukas”, maitse nagu “aspiriin”.
Vastus oli sarnane, kuid mitte täpselt samasugusele nördimusele New Coke'i üle 80-ndate keskel - lõppude lõpuks polnud kivikõvad maiused kunagi tegelikult selle maitse järgi, mis oli alati minu jaoks pisut kriitiline. Sweetheartsi põhiretsept koosneb maisisiirupist, suhkrust, želatiinist ja toiduvärvidest, mis on enne trükkimiseks ja tükeldamiseks tasaseks rullimist segatud Play-Doh-tüüpi palliks.
Kriitikute rahustamiseks üritas Necco tänavuse sõbrapäeva jaoks õigeks ajaks oma proovikööki tagasi vaadata ja oma valemit kohandada. See partii on pisut pehmem ja chewier, ütles ettevõtte teadus- ja arendustegevuse asepresident Jeff Green. „Me maitsestasime maitsed veidi maha; muutus oli väga peen. ”Kas Diehardi fännidele sellest piisab, jääb üle vaadata.
Mis puudutab tänavust motot, siis 10 000 ettepanekuga oli ettevõttel palju valida ja on tagasi pöördunud teemade kasutamise poole. "Enamik neist hõlmab liikumist, " ütleb Scott. Nii et sellel valentinipäeval on oodata filmi "Teisalda see", "Rock On" ja "Go, Go, Go" ilmumist.
Mitte just kõige romantilisemad, kuid asjaosalistele tuleks kergendust anda, et kommivalmistaja pidevalt segab tarbijate aeg-ajalt tehtud soovitusi "lõhkuda südameid". Mõned tagasilükkamistest: "Hankige eelnupp" ja "Helista mu juristile".
