Postitatud Dan Lewise fantastilisest uudiskirjast Nüüd ma tean. Telli siin või jälgi teda Twitteris.
Relvavõistlus on tige ja kõhe. Konkurendid püüavad kiiresti sõlmida meediaettevõtetega suured piletitehingud. Samal ajal saavad nende advokaadid otsa ja esitavad patente mitme miljoni dollariliste disainilahenduste kaitsmiseks. Ja see on alles esimene samm. Tükkide joonistamine tundub lihtne, kuid tegelikult piirdub võimatuga. Kõik jooned peavad ristuma ja kõigil neist peab olema minimaalne elujõuline paksus, millest need peavad kinni jääma. Kõvad tükid peavad säilitama oma kuju isegi siis, kui neid keedetakse vette kuni kümme minutit, ja muutuvad samal ajal pehmeks, vormitavaks.
Ja siis peavad need makaronitükid hoidma - ja maitsma koos - veeldatud apelsinikoorega, mida hellitavalt kutsutakse “juustuks”. Tere tulemast mac- ja juustusõdadesse.
Teddy bear pasta (pilt on Google'i patendiotsingu viisakus) Iga päev müüb Kraft Foods ikoonilises sinises kastis oma kaubamärgi mac ja juustu miljon kasti. Selle kliendibaasi säilitamist ei tohiks pidada enesestmõistetavaks, kuna mõne aja pärast kasvavad lapsed, kes kasvasid maci- ja juustueas, ning lõpetavad omakorda selle söömise. Seega peab Kraft meelitama uusi mac- ja juustufänne - ja selleks peab ta lootusekujuliste makaronitükkide pidevalt laieneva armee toetuma.
Sisestage inimesed nagu Guillermo Haro. Nagu sellest Wall Street Journali profiilist selgus, on Haro ja tema meeskond „pastaarhitektid“ brändi jätkuva edu tuum. Ja see pole lapsemäng. Jah, Harole ja teistele on pandud ülesandeks töötada välja uusi pastakujusid, mis haaraksid noorte sööjate väljamõeldisi, kuid rumalate vormide joonistamine kirjeldab protsessi vaevalt. Enam kui kahe aastakümne jooksul pastatoodete kujundamisel on Haro välja tulnud 2000 kujundusega, millest vaid 280 on teinud selle tarbijatele. Vähem kui 100 disainilahenduse kohta aastas 85% -lise tagasilükkamismääraga - see on palju pastatooteid katsetada - ja palju ebaõnnestumisi.
Brontosauruse kujuga pasta (pildi kasutamine Google'i patendiotsingu abil) Raskused on segu intellektuaalomandi probleemidest ja siis projekteerimisest. Ühelt poolt on olemas meeskond ettevõtluse arendamisega tegelevaid spetsialiste, kes soovivad partneriks kaubamärkidega, mida lapsed juba tunnevad ja armastavad - Teataja tsiteerib “Paavo paanid” ja “Phineas ja Ferb” - ning sõlmib kokkuleppeid nende tegelaste kujuga pasta valmistamiseks. Teisest küljest tulevad Haro ja meeskond vahel välja oma lõbusad kujundid, näiteks ülal joonistatud USA-kujuline pasta. Kui need õnnestuvad, on järgmine samm disaini patenteerimine, mida juhtub rohkem, kui võiks eeldada. Google'i patendiindeksi otsing näitab enam kui 2000 patenti, mis hõlmavad vormitud pastat. Neist 29 eest vastutavad Haro ja tema meeskond.
Astronaudi kujuga pasta (pilt on Google'i patendiotsingu viisakus) Mõlemal juhul on Haro missioon veenduda, et pasta teeb kõik asjad, mida mac ja juustupasta peaksid tegema. Pärast keetmist peab see säilitama oma kuju - milline laps tahab süüa lagunenud Paavo või Phinease sõpra Blobi? Lisaks peab pasta hoidma just parajas koguses juustutaolist ainet, mis apelsinipulber on, ja muidugi maitsema.
Kui nad saaksid seda teha ainult köögiviljade jaoks.
Saksofoni pasta (pilt on Google'i patendiotsingu viisakus) Boonus tõsiasi : laul “Yankee Doodle” räägib mehest, kes “kleepis sulgi korki ja nimetas seda makaronideks.” Miks peaks üks Ameerika revolutsiooni noorhärra teesklema, et tal on pasta mütsis? Ta ei tahaks. “Makaronid” tähendasid selles kontekstis ja 18. sajandi keskpaigas Inglismaal meest, kellel on äärmiselt ainulaadne moetunnetus, nagu siin näha. Macaronis olid tavaliselt kõrgklassi kaasõpilased ja “Yankee Doodle'i” lüürika on sarkastiline, lõbustades rõõmu Uue Maailma kultuuriteadmatusest. (Sellegipoolest nõuaksid ameeriklased laulu enda omaks, lauldes seda auga.) Kust pärineb moetermin „makaronid“? Tagasi nuudli juurde, kuhu läheme. Makaronipasta oli Itaaliasse rännanud noorte kõrgema klassi brittide lemmik ja termin tuli (ajutiselt) tähendama “trendikat” või “moes”.
