Kui ütlen kokteilipidudel inimestele, mida ma teen, on nad alati uudishimulikud. "Oled asjade meister? See kõlab nagu lõbus. Räägi mulle veel, " ütlevad nad, näiliselt üllatunud, et see on tegelik töö.
Tegelikult on see elukutse kasvanud umbes viimase 15 aasta jooksul koos ettevõtjate ja idufirmade plahvatusega, kes peavad nimetama kõike alates toodetest ja teenustest kuni veebisaitide ja rakendusteni. "Verbaalne identiteet" on iga toote turuletoomise keskmes ja see ei hõlma ainult nimesid, vaid loosungeid ja silte.
Olen kirjutanud paljudele tööstusharudele: meelelahutus, lennundus, arhitektuur, hotellindus ja kinnisvara. Kirjutasin kunagi Hollywoodi naistepesu jaemüüjale Frederick's titileerivaid pealkirju ja kütkestavat kataloogikoopiat. Üle 15 aasta töötasin mänguasjatootja Matteli heaks.
Tänapäeval olen brändinguagentuuride palgatud nimekonsultant, kes tegeleb projektidega klientidele, mis hõlmavad usupõhist finantseerimisasutust, veebipõhist investeerimisteenust, naistele turustatud veini ja uut vereülekande tehnoloogiat. Olen loonud päris mitu armsat nime. Näiteks City Block ™ on märkmekuup, mille küljele on trükitud linnakaart. Siis on veel HandJive ™ - jalgratturitele mõeldud moekindad.
Kui mind palgatakse tootele nime panema, annab brändinguagentuur mulle ülevaatedokumendi, mis kirjeldab kliendi äristrateegiat, tuvastab konkurentsi ja soovitab eelistatud suundi, teemasid või keelt. Siis lähen linna. Satun nimetsooni. Tavaliselt alustan päeva värske õhu ja ideede jalutuskäiguga. Panen akna sisse ja võtan teadmiseks ettevõtte nimed või targad sildiribad (näiteks Gap'i "Fall into my sale.") Peatun naabruskonna kioski juures ja skannin ajakirjade kaaneid ning sirvin lehti, kui mul aega on. Olin Hangoutis Twitteris, kus ma suhtlen teiste sõnade nohikutega ja sätin nimede kohta. (Seatylock ™, jalgrattaiste, mis muundub raskeks jalgratta lukuks, on hiljutine lemmik.)
Olen sageli üks mitmest nimetajast, kes töötab piiratud tähtajaga - kuskil vaid 24 tunnist kuni mõne päevani -, et tekitada koguni 200 nime. Õnne ja püsivuse korral esitatakse kliendile lühike nimekiri peamistest kandidaatidest.
Töö nõuab tööülesannete täitmist või puutujatega töötamist. Kaubanduse tööriistad ulatuvad Rogeti tesaurusest kaugemale. Sõna ajaloolise päritolu uurimiseks uurin võõrkeelseid sõnaraamatuid, aga ka riimisõnastikku, Visual Thesaurus ja Oxfordi inglise sõnaraamatut. Kui otsin kolmetähelist sõna, saan otsida ScrabbleFinder.com-st.
Edukas nimetamine nõuab keskendumist, keelelist alkeemiat ja kesköö õli. Nimetamise loomingulist protsessi kahandab alati juriidiline kontroll tagamaks, et nime ei eksisteeri. See võib olla keeruline: nimi võib olla saadaval URL-na või registreeruda piiratud vastutusega ettevõttena, kuid see ei tähenda tingimata, et seda saab kasutada kaupade või teenuste turustamiseks. Minu kliendid - enamasti väikeettevõtted ja idufirmad - palkavad kaubamärgivolinikke, et registreerida ja kaitsta nimesid, kellega ma olen nende jaoks välja tulnud.
Töötasin Matteli heaks ajaperioodil, mil Internet hakkas käima; Nimesid, mis sisaldasid sõna "tüdruk", võtsid pornograafilised veebisaidid sageli juba varem. Muidugi pidi ettevõte oma kaubamärki väga kaitsma. Ja kuna mänguasju müüdi kogu maailmas, olid populaarsed nimed, mis sisaldasid sõnu, mida ei olnud vaja tõlkida: "Le Weekend" või "Chic" olid lemmikud.
Uurimistöö on lihtsam kui siis, kui alustasin tänu ettevõtetele, mis võimaldavad teil domeeninimesid otsida ja registreerida. Kuid võib olla keeruline leida nime, millele pole veel väidetud. Domeenide kükitajad (üksikisikud või ettevõtted, kes registreerivad URL-i, et seda kasumi nimel müüa) kipuvad ka häid nimesid varjama. Selle probleemi üks levinum lahendus on jätta välja kiri: vt Flickr või Tumblr.
Mu vanemad ütlevad mulle, et olen sündinud selle okupatsiooni jaoks. Väikese lapsena olin verbaalne, uudishimulik ja kujutlusvõimeline, nõudes, et me nimetaksime roogasid, mida mu ema koos jääkidega viskab - isegi siis, kui see oli sama lihtne kui "kana üllatus" või sordi "kanarõõm".
Isegi siis pöörasin tähelepanu ilutoodete nimetustele. Punastasin, kui mu ema avalikustas, et kannab PTA koosolekul Revloni küünelakki "Naked Pink". See ulakas nomenklatuur seadis ilutööstuses lati alla. Täna on küünelakitootja OPI turg oma pentsikute ja nutikate nimedega kättpidi nurka surunud. Minu parim valik pediküüri jaoks on nende klassikaline punane "Ma ei ole tegelikult ettekandja".
Minu ameti reegel nr 1: Nimi peaks olema meeldejääv.
Ma teenisin ajakirjanduse bakalaureusekraadi, mis pani mind kirjutama kaalukaid uudiste pealkirju. Hea nimi on täpselt nagu hea pealkiri. Osalemine. Kiireloomuline. Telegraafiline.
Minu esimene töö reklaamimisel oli LA jaemüügiasutuse Aaron Brothers Art and Frames ettevõttesisene eksemplariülem, kus mu sõnamäng töötas kraami müümise nimel: "Avastage King Tuti raamitud plakat väga vaarao hinnaga." Kui kauplus tutvustas uut pildiraamide rida, tehti mulle korraldus "nimetage see millekski" ja see rida sai "Moderne". Minu karjäär namena sündis.
1990. aastal hüppasin võimaluse juurde oma sisemise lapsega tegeleda ja asusin Matteli pakendikirjutajana tööle. Enam kui 15 aasta jooksul koostasin mänguasjadele lugematu arvu kirjeldusi ja silte ning sadu nimesid. Enamik neist sobitati traditsiooniliste soorollidega: testosterooni-varjund kuumade rataste jaoks, kaisus ja magus beebinukkude jaoks ning trendikas 11 ½-tollise moediiva enda, Barbie jaoks.
Töötasin Mattelis meeskonnas, kus oli graafiline disainer ja ehitusinsener. Kohtusime tootejoonistega, kes tegid eeljoonised, inseneridega, kes lõid prototüübid, ja turundusvendadega, kes kutsusid äripilte. Meie ajurünnakutes - või nagu me kutsusime neid "nimetormideks" - lõbustasime kümneid ja kümneid ideid. Töö ei olnud alati lõbus ja mängud ning nõudis mitmel tasemel heakskiitu. Kuid kasu oli suur: nimi trükitud pakendil või telereklaamis. Mis võiks olla põnevam, kui kuulda, kuidas keegi mänguasjades "R" meile mänguasja Baby Ah-Choo ™ palub?
Reegel nr 2: Nime peab olema lihtne hääldada.
Mõned minu lemmikud: Stack-tivity ™: ehituskivi komplekt, millest igaühel on mänguline tegevus. Laps sai joonistada nuku Mis on tema nägu ™ tühjale pinnale. Seal oli palju nimesid, mida ma armastasin ja mida kõrgem võim nüansseeris. Näiteks Paw-Pets oli täiuslik nimi loomade sõrmekimpude komplekti jaoks.
Reegel nr 3: Ärge kunagi armuge nime ja ärge kunagi võtke tagasilükkamist isiklikult.
Nii paljude sõnadega on hea nimi meeldejääv, tähendusrikas ja eristatav. Teate seda, kui näete. Veelgi olulisem on see, et teate seda kuuldes.
Ostsin hiljuti paar meeste kašmiir-sokki, vaatamata kopsakale hinnasildile, sest nimi segunes mängulisuse ja luksusega. Ma teadsin, et ka minu kingituse saaja hindab seda: Ovadafut. Õigekiri võib tunduda eksootiline, kuid öelge see valjusti.
Kui ütlete seda valjusti ja naeratate: bingo. See on nime mäng.
See oli kirjutatud Zocalo avaliku väljaku jaoks.
