Näib, et Lego on juba hilja kõikjal olnud. Seal on film Lego ja selle lugematu arv tulevasi järge ja spinoffe. Seal on Lego videomängud, mille peaosas on sellised tegelased nagu Harry Potter ja Rey. Ja muidugi on seal ka jalgu rikkuvad väikesed plastiktellised.
Kuid Taani mänguasjaettevõte teatas sel nädalal, et tema käibe kasv ja kasum on 2016. aasta esimesel poolel vähenenud, vahendab Matthias Verbergt ajalehele The Wall Street Journal .
Välja arvatud juhul, kui hakkate laulusõnu muutma "Kõik on fantastiline". Langus oli ettevõtte sõnul tahtlik. Nagu Nikolaj Skydsgaard Reutersile teatas, langetas mänguasjaettevõte teadlikult oma mainet, püüdes müüa vähem ikoonilisi tellistest mänguasju. Üllatav? Võib-olla mõnele. Kuid Lego jaoks oli see edu hind.
Mänguasjatootja hiljutine populaarsuse kasv Põhja-Ameerikas tähendas, et mänguasjatootja ei suutnud nõudlusega sammu pidada.
Ole Kirk Kristiansen asutas ettevõtte esmakordselt juba 1932. aastal ja ta juhtis seda motoga: "Ainult parim on piisavalt hea." Nimi Lego tekkis, kuna see oli lühend taanikeelsest sõnast "leg godt" (hästi mängida), vastavalt Lego ametlikule ajaloole. Pärast varajast turupositsiooni oli 1990-ndate ja 2000-ndate aastate kasumi vähenemine põhjustanud kulude kärpimist ja koondamisi. Ettevõte läks peaaegu pankrotti enne, kui Lego suutis oma saatuse ümber pöörata ja tagasi pöörduda, naastes fookuse oma algsele tootele: tellisele, teatas Craig McLean 2009. aastal The Telegraphile .
Täna kuulub Lego ettevõte endiselt Kristianseni perekonnale ja need üksteisega ühendatavad tellised (mille ettevõte patenteeris 1950ndate lõpus) näitavad selle vastupidavust kogu aastakümnete vältel. Kuid mis juhib selle kestvat veetlust?
Bricki poolt Bricki autori ja Whartoni ärikooli professori David Robertsoni sõnul on see toote jutustamise võimalus. Nagu ta ütleb Christian Science Monitori Lonnie Shekhtmanile, saavad Lego lapsed ja täiskasvanud fännid (AFOLid algatajateni) mängida koos oma lemmiktegelastega suurtest frantsiisidest või liituda Lego loodud süžeega nagu püsivalt populaarne Ninjago, varsti on neil oma film, milles peaosas Jackie Chan kui Sensei Wu.
Turunduse praegune vähendamine on viis aja ostmiseks, nii et ettevõte saaks tehaseid laiendada, ütles ettevõtte finantsjuht John Goodwin Skydsgaardile. Kuid värvilised tellised ei saa kaua puudega. Must reede on vaid kahe kuu kaugusel ja nagu Skydsgaard teatab, ei plaani Lego ilma jääda - ta soovib saada 2016. aasta pühadeks õigeks ajaks täisvõimsuse.
