USA patent 3 277 602 liikuvate liigestega mänguasjakuju jaoks, algselt GI Joe. Välja antud 11. oktoobril 1966 (pilt: Google Patents)
Sel nädalavahetusel avatavas GI Joe järves mängib originaalset “Joe” üle 50-aastane Bruce Willis - teine All-American Hero. Tegelikkuses oli ligi 50-aastane GI Joe 11, 1 / 2-tolline ja plastikust põnevusfiguur, mille produtseerisid endised pliiatsitegijad Hassenfeldi vennad, keda maailm lõpuks tuntakse lihtsalt Hasbro nime all. 1930ndate lõpus laiendas Hassenfeldi vend - Henry, Hilal, Herman - oma tekstiili- ja koolitarvete mänguasju. Kolimine osutus tulutoovaks ja 1960. aastaks olid neist saanud üks Ameerika suurimaid mänguasjaettevõtteid (suuresti tänu hr Potato Headi edule). Kuid Hasbro suurim hitt tuli 1964. aastal, kui vabastati GI Joe, kes on maailma esimene action-tegelane.
vasakult paremale: puukunstniku mannekeen, GI Joe kujundus ja lõpptoode.
Algse prototüüpkuju leiutas Hasbro turundus- ja arendusdirektor Don Levine. Levine oli lummatud „raseerija-teraga“ mudelist, mis tegi Matteli Barbie'le sellise edu ja ta otsustas luua sarnase mänguasja poistele. Täna võiksime seda nimetada “printer-prindikasseti” mudeliks; idee oli, et algne mänguasi / habemenuga / printer on lihtsalt vahend, mis paneb tarbijaid ostma täiendavaid tarvikuid. Ühel päeval kunstikauplusest jalutades märkas Levine aknakraanil puukunstnike mannekeeni ja tabas teda igavesti:
Ühtäkki hakkas mulle silma, et saame luua midagi tõeliselt suurepärast, kui oleks võimalus toota figuure, mis liikusid ja poseerisid ükskõik, kuidas inimkeha tegi. Tina- ja plastisõdurid on olnud laste lemmikud seni, kuni mänguasju on olnud; mulle tundus, et see täielikult liigendatud mees võib olla hiiglaslik samm edasi. Sellest hetkest alates oli küsimus selle visiooni edastamisele oma Hasbro töötajatele.
Kui see näitaja 1964. aastal turule jõudis, oli see ülimenukas edu. Kahe aasta jooksul moodustas GI Joe Hasbro kasumist peaaegu 66 protsenti. Selle populaarsuse peamine omadus oli 19 liigend- ja kvaliteetset montaažipunkti. Vendade Hassenfeldi patendi kohaselt oli nende eesmärk luua „mänguasja kuju või nukk, millel oleks liikuvad liigendid ja mis jäljendaks täpselt inimese anatoomia liikuvaid osi.” See oli tõenäoliselt esimene ja viimane kord, kui seda kuju kunagi nimetatakse nukk. Ettevõte keelas selle termini rangelt ja keeldus müümast nende tegelaskuju ühelegi jaemüüjale, kes seda kasutas. Patenteeritud disainilahendused panid ka kõrgeima ohutuse, vastupidavuse ja kulutõhusa tootmise. Oluline oli näiteks see, et montaažis ei kasutatud metallvedrusid ja et samal joonisel võiks kasutada erinevaid päid - see tekitaks toote varieeruvuse, hoides samas tootmiskulud madalad.
Algsed neli GI Joe kuju, mis esindavad sõjaväe iga haru (pilt: mänguasjalugu)
Hasbro koostas samaaegselt neli arvu, mis tähistaksid Ameerika relvajõudude nelja haru: Rocky the Movable Fight Man esindas armeed, Skip for the Navy, Ace Fighter Pilot oli ilmselgelt õhuväe uhke liige ja Rocky, kes teenis ilmselt topeltkohustusi, oli ka merejalaväelane. Igal figuuril olid põhifilmid, saapad, müts ja koera silt, samas kui pakend ahvatles lapsi teiste vormiriietuse ja aksessuaaride piltidega. Monster “GI Joe” loodi selleks, et hõlmata kogu bränd. Nimi “GI Joe” on inspireeritud 1945. aastal valminud filmist sõjakorrespondent Ernie Pyle'i kohta pealkirjaga GI JOE lugu. Nimi oli täiuslik, mäletab Levine, “kuna“ Government Issue Joe ”oli tõeline igaühe tiitel.”
Muidugi tulid Hasbro märulifilmi populaarsusega kaasa ka inimese jäljendajad. Fakt, et inimkuju ei saa kaubamärgi alla ega autoriõigusega kaitsta, tekitas ettevõttele probleeme, kes loodavad saada populaarse mänguasja ainuõigusi. Hasbro õnneks sekkus saatus ja varased tootmisvead andsid esimesele GI Joesile näo armi ja ümberpööratud pisipildi. Need kujundusvead said tõelise Hasbro GI Joe märgiks ja aitasid Hasbroil uurida rikkumisjuhtumeid.
Kuid GI on juba pikka aega olnud kultuuri mõõdik. Ja kui pinged Vietnamis suurenesid, pöördus avalik arvamus kõigi sõjaliste olude vastu ning GI Joe vabastati ajutiselt 1960ndate lõpus.
Habemega GI Joe Kung-fu haardega. USA patent 3 988 855 (pilt: Google Patents)
Kui mänguasi uuesti 70-ndatel aastatel ameeriklaste osaluse lõppemise ajal Vietnamis uuesti turule toodi, oli sellel uus macho-habe ja hirmutav “Kung-fu grip” - mõlemad töötati välja pärast seda, kui algne All American Hero tegi aastaid kestnud väljaõppe salajane tempel, mis on peidetud sügavale Himaalajas. Tegelikult muudeti mänguasjad ümber ja nimetati vähem militaristlikeks ja seiklustele orienteeritumaks - solider asendas „seikleja”, mereväeohvitser asendas „aquanaut” jne. Vaatamata muudatustele võis nende uuesti värbamine toimuda liiga kiiresti, sest Hasbro lõpetas tootmise oma GI Joe liinil 1978. aastal.
Esimene välja antud Cobra Commanderi 3.75 ″ joonis (pilt: Yo Joe)
1980ndatel muutus USA poliitiline kliima ja sõjaliste mänguasjade populaarsuse tõustes taasalustati GI Joe rida dramaatiliselt ümber kujundatud tegevusnäitajatega, mis olid nüüd vaid 3 3/4 tolli pikad. Uus suurus, mis oli inspireeritud hiljutiste Tähesõdade arvnäitajate edust, kuid võis kajastada ka 1970. aastate OPECi naftaembargo jätkuvat mõju, mis tõstis plasti hindu. Kui algsed Joesid olid Ameerika sõjaväe üldised esindused, siis need hilisemad versioonid olid kõrgelt spetsialiseerunud terrorismivastased komandod, millel olid oma eksootilised koodnimed, täpsed tagalood ja ainulaadsed isiksused, mis loodi Marvel Comicsi abiga. Ja esimest korda anti GI Joele ka konkreetne vaenlane võitlemiseks: rahvusvaheline terroristlik organisatsioon COBRA. Koos uute tegelastega käivitati 1983. aastal säästliku turunduskampaania raames koomiksiseeria. Koomiks sai võimalikuks tänu valitsuse dereguleerimisele president Reagani administratsiooni ajal, mille tulemusel kehtestati uued laste telesaadete koostamise reeglid. “GI Joe: Kõikide Ameerika kangelane” oli üks esimesi koomikseid, kellele need uued reeglid meeldisid, mis lubas FCC-l õhutada vägivaldseid sõjakoomikaid, mille peategelasteks olid mänguasjatooted. Strateegia töötas. Televisioonivägivalla koalitsioon teatas sõjamänguasjade müügi suurenemisest 350% aastatel 1982–1985 - kahtlemata suuresti GI Joe platvormidevahelise edu tõttu.
Levine on öelnud, et “GI Joe on universaalne hea arhetüüp.” See on ka Ameerika kultuuri mõõdik. Kodanikuõiguste liikumise ajal tutvustati kangelaslikku afroameeriklast Joe. Kosmoseprogrammi hoogustumisel tutvustati astronauti. Ja muidugi, kui 1980ndatel hakkasid tulihingelised terroristlikud organisatsioonid iidseid maailma liidreid kloonima ja meeletuid androidi sõdureid ehitama, tutvustati ka neid.
GI Joe tegelased on mingil või teisel kujul olnud riiulitel alates 1982. aasta taaskäivitamisest. Küsimuses selle püsiva kvaliteedi kohta soovitas Levine, et GI Joes on lastele väga jõuline mänguasi. Lapsel on iseloom, mida ta ise peab juhtima läbi ükskõik millise seikluse, mis sel konkreetsel päeval ette tuleb. Laps… on võimeline uurima igasuguseid kangelaslikke ja põnevaid võimalusi, olgu see siis süvamere sukelduja, astronaut või reaktiivlennuk. Seda laadi uskumust õitseb iga põlvkond. ”Levini arvamusel„ uskuda ”olulisuse kohta on palju teeneid, kuid midagi läks kaduma, kui GI Joes muutus 1980. aastatel üha konkreetsemaks ja lapsed aina suuremaks. öeldakse, kuidas mängida. Kõrgetasemelised filmid võivad mängimisvõimalusi veelgi piirata, kuid nende populaarsus tagab, et GI Joe jätkab võitlust või vabadust kõikjal, kus on probleeme.
ALLIKAD:
„Küsimused aruteluks GI Joe isa Don Levine'iga“, peakorter kvartaalselt; „ Hasbro, Inc. ajalugu“, Universumi finantseerimine ; Mängu entsüklopeedia tänapäeva ühiskonnas, toim . Rodney P. Carlisle (Thousand Oaks, CA: SAGE, 2009); Dan Fletcher, „GI Joe salajane ajalugu”, aeg (7. august 2009); Roger Chapman, Kultuurisõjad: probleemide, vaadete ja häälte entsüklopeedia (ME Sharpe, 2010); Google Patents
