Starbucksit kritiseeritakse sageli selle ülehinnatud kohvi pärast. Ja tegelikult saate tellida joogi, mis maksab 47, 30 dollarit. Kuid mokka-latte-frappuccino maksumust ei määra kohviubade hind. Ehkki Arabica kohvioa hind on viimasel ajal langenud, ei muutu see joe tass odavamaks.
Quentin Fottrelli sõnul on Market Watchis kõik Starbucksis tehtud jäljed, mille eest te tegelikult maksate:
Kohvikaupade kulud moodustavad ajalooliselt vaid 8% kuni 10% Starbucksi üldistest tegevuskuludest, ütles Hutson, viidates muudele kuludele nagu rent, tööjõud, seadmed, materjalid ja kaubad, näiteks kütus, energia ja piimatooted.
Kuigi kohviubade hind langeb, kasvas Starbucksis umbes kolmandiku jookide hind selle aasta juunis umbes ühe protsendi võrra. 2011. aastal tõstis ettevõte pakendatud kohvi hinda 11 protsenti. Fottrell väidab, et Starbucks suudab hinna seada kohvi hinnast sõltumatult paaril põhjusel. "Eks ameeriklased kipuvad kohvi hinnast hoolima - vähemalt mitte samal viisil, nagu nad on tundlikud galloni gaasi (praegu üle 3 dollari galloni) hinna kõikumise suhtes, väidavad eksperdid." Erinevalt keti hinnast bensiinijaamad, suudab Starbucks meelitada lojaalseid esindajaid oma atmosfääri ja mugavusega, rohkem kui hinnad.
Rohkem saidilt Smithsonian.com:
Kas Starbucks saab croissanti heaks teha Mida see kohvi jaoks tegi?
Alustage oma oade varumist tänu kliimamuutustele, 7 dollarit kohvi võib olla norm
