Eelmisel nädalal sai teie maailm rohkem ühendatud. Mitte, et teil sellega midagi pistmist oleks olnud. See oli Google'i näidend ja nagu kõigi Google'i asjade puhul, on ka selle mõju potentsiaalselt tohutu ja varjatud digitaalse mõistatusega.
1. märtsil kehtestas Google uue eeskirja, milles ta hakkab koondama kõiki andmeid, mida ta kogub meie veebikäitumise kohta selle erinevatel omadustel. Nii et see, mida ta õpib meie eelistuste kohta Google'i otsingus, ühendatakse sellega, mis eristub sellest, mida me YouTube'is vaatame ning kuidas me kasutame GMaili ja Androidi nutitelefone ning Google Mapsi. Lisage sellele kogu isiklik kraam, mida teenuse Google+ kasutajad jagavad, ja teil on üks sügav kullakaevandus.
Ärge muretsege, ütlevad Google'i inimesed. Nad on seda kogu aeg kogunud; nüüd tõmbavad nad lihtsalt kõik tükid kokku, et teha neist targemaks, mis meile meeldib. Ja see, nad väidavad, aitab neil meid aidata.
Enne kui hakkate mõtlema, mida oleme teinud sellise läbimõelduse väärimiseks, mõelge selle mündi teisele küljele. Kõik need andmed, mis aitavad Google'il meid aidata, on täpselt see, mida veebireklaamijad ihkavad. Mida rohkem nad meist teavad, seda paremini suudavad nad meie soove ja vajadusi ette näha, seda tõenäolisemalt reageerime nende väljakule. Mõni aasta tagasi ei vajanud Google seda kõike reklaamitulu suurendamiseks. Sellest sai Interneti-reklaami metsaline, müües asjakohasust otsingutulemustes.
Kuid siis muutis Facebook kõike.
Aitäh jagamast
Kogu see fotode ja linkide jagamine ning mis kõige tähtsam, on „Meeldimised” kiirendanud liikumist uuele reklaamiajastule, mille aluseks on tohutu hulga andmete kogumine selle kohta, kuidas me võrgus olles käitume. Vanasti võisite märgata kuulutust ajakirjas, kuid keegi - mitte ajakiri, mitte reklaamija - ei saanud seda kindlasti teada ja nad ei teadnud ka seda, mida te pärast tegite, isegi kui te seda nägite . Kas mainisite nende toodet sõpradele? Kas tegite selle kohta vähe uurimistööd? Või ei mõelnud sa sellele enam kunagi?
Kuid suurt osa ülaltooduist mängitakse nüüd läbi Facebookis või muudes sotsiaalvõrgustikes. Ja mis pole, on hõlpsasti jälgitav. Eelmisel nädalal Atlandi veebisaidile kirjutanud Alexis Madrigal pakub kainestavat pilti jälgimiskoodide, pikslijälgijate ja küpsiste maailmas toimuvale. Uue tööriista nimega Kokkumäng (lähemalt selle kohta natuke) abil suutis ta teada saada, et ühe veebisaidikülastuse andmed saadeti kümnele erinevale ettevõttele, mis pole üllatav, et Google ja Microsoft, vaid ka „liikluse kott logisaidid ja muud väiksemad reklaamifirmad. ”
Madrigal juhib tähelepanu sellele, et andmetele pole nimesid lisatud, kuid see pole tegelikult anonüümne, kuna numbriga digitaalne identiteet luuakse ja täpsustatakse, nii et teid võidakse sihtida reklaamidega, mis kõige tõenäolisemalt vastust esile kutsuvad. Samuti selgitab ta, et jälgimist teostavad masinad, mis pole veel piisavalt nutikad, et aru saada, kes te olete. Aga kui kaua see nii on?
Kõik see võib tunduda pisut jube, isegi kui pole mingeid märke selle kohta, et ettevõtted teevad midagi valesti. Nad püüavad lihtsalt kasutada uusimat tehnoloogiat, et saada eelis keskkonnas, kus, olgem ausad, on reklaame sageli peetud ebaviisakateks ja ebameeldivateks sissetungijateks. Kuid me oleme siin kaardistamata territooriumil, kus, nagu ütleb Madrigal: "Ettevõtete võime inimesi Internetis jälgida on oluliselt ületanud kultuurinormid ja ootused privaatsusele."
Veeb veebis
Mis viib meid tagasi kokkumängu juurde. Mozilla avalikustas selle eelmisel nädalal Firefoxi veebibrauseri tasuta lisandmoodulina, millele Google'i brauser Chrome vaidlustab mitte nii juhuslikult. Mozilla tegevjuht Gary Kovacs kiitleb, et kokkumäng võimaldab meil kardina tagasi tõmmata, et näha, millised reklaamijad ja muud kolmandate osapoolte saidid meid jälgivad.
Lõpuks lubab tööriist inimestel valida, kas jagada oma veebijälgijate andmeid globaalses andmebaasis eesmärgiga aidata teadlastel ja privaatsuseuurijatel saada teavet veebis peituva veebis toimuva kohta.
Kokkumäng ei saa jälgimist peatada; see võib ainult näidata teile, kuidas seda tehakse. Eelmisel kuul leppis Internetiettevõtete, sealhulgas Google'i koalitsioon siiski Valge Maja surve all ja leppis kokku, et aasta lõpuks pakuvad nad valiku „Ära jälgi”. See võimaldab teil reklaamijatel peatada jälgimisandmete põhjal teie sihitud reklaamide esitamise. Kuid nad saaksid jätkata andmete kogumist turu-uuringute ja tootearenduse jaoks.
Tundub ikka natuke jube, kas pole?
Sihtmärk
Juhul, kui te sellest ilma jäite, esitas New York Timesi ajakiri mõni nädal tagasi uue raamatu “Harjumuse jõud: miks me teeme seda, mida me teeme, mida me elus ja äris teeme” autor Charles Duhiggi põnev pala. kuidas Target kombineeris algoritme ja ulatuslikku ostuharjumuste analüüsi, et ennustada, kui naised olid rasedad, ja tehnikaid, mida ta turustas neile imikutele mõeldud toodete turustamiseks ilma, et ta seda teadis.
Rohkem jube, aga kindlasti lugemist väärt.
Videoboonus: siin on väike tutvustus sellest, kuidas kokkumäng näitab teile, kuidas jälgijate veeb kasvab saidilt saidile liikumisel.
