"Pimedus on aegade algusest peale hirmu toonud, " sõnas märkide kujundaja Douglas Leigh. "Valgustus tõstab meeleolu."
Seotud sisu
- Nüüd lahkuvad: mõned Ameerika kõige ikoonilisemad rongimärgid
- Hõõguv see värelev austusavaldus Neoonile
- 110 aastat tagasi sai Times Square oma nime: tähistage, sirvides NYC vanu fotosid
Times Square'i tuled on Leighi tuntuim pärand. Sel päeval 1937–80 aastat tagasi - astus ta suure sammu edasi, kui tutvustas esimest animeeritud elektrimärki, mis on moodsate LED-stendide eelkäija.
"See kasutas 2000 sibulat ja selle neljaminutiline näitus sisaldas kaarega hobust ja palli viskavaid kasse, " vahendab Today Science Science . Märgi - fotod sellest on kahjuks kadunud - on kavandanud sajandi keskpaiga andekas reklaamtahvel ja graafik Dorothy Shepard, kuid Leigh juhtis projekti juhtima. See oli tulede uuendus, mis iseloomustas sajandi keskpaiga Ameerika linnu peaaegu sama palju kui neoon. Ajal, kui inimestel ei olnud telereid ja neil ei pruukinud olla raha filmide vaatamiseks, oli see ka viis minutit pikk tasuta show.
Disainer, kes kirjeldas ennast pigem ideeinimesena, kontseptsioonimehena kui kunstnikuna, aitas ühe arhitektuurikriitiku sõnul anda New Yorgile "kogu öise identiteedi". Tema uuendused ulatusid koomiksimärgist kohvi reklaamideni, mis andsid tõelist auru, kirjutab Elaine Woo Los Angeles Timesile.
Leigh suurim oskus oli (reklaami) sõnumile keskmise leidmine. Ta esitas pidevalt uusi ideid, kirjutas Robert Sellmer ajakirjale Time 1946. aastal. "Kõik räägivad tänaval olevast mehest, aga keegi ei tee temaga midagi, " kirjutas Sellmer.
Keegi, see on peale Douglas Leigh ... kes pimestab teda neoontuledega, lükkab teda seebimullidega, lummab teda animafilmidega, arendab teda küünla jõul, puhub pea kohal suitsurõngaid, karjub aega ja ilmastikku, viriseb ekspressveoki küljest nina tagant mööda plakateid ja üritab üldiselt võimalikult suurejooneliselt meelitada teda ostma õlut, koolat, köharavimeid, sigarette ja muid sarnaseid, kasulikke või dekoratiivseid esemeid.
Leighi anded leidsid 1930. – 1960. Aastate muutuvas tarbijakultuuris olulise väljundi. Reklaamijad otsisid võimalusi, kuidas jõuda klientideni, kes elavad uut elu, mille kujundavad autod, depressioon, beebibuum ja paljud muud tegurid. Tema loovus näitab ühes tuntuimast märgisuuendusest, mis polnud üldse valgustatud. See oli kaameli sigarettide reklaam, mis ilmus esmakordselt 1942 ja mis puhus tõelisi suitsurõngaid.
See kaameli sigarettide reklaam puhus aurust tehtud "suitsu" rõngaid - efekt, mis ei vajaks löömiseks öiseid tulesid. (Ameerika kunsti arhiiv, Smithsonian Institution) New York oli toona hämaruses, kirjutas Popular Mechanics, kuna massilise metropoli poolt põhjustatud valgusreostus tekitas ookeanis liiga palju valgust, mis võimaldas Saksa allveelaevadel märgata vee kohal liikuvaid laevu. See tähendas, et lambid, mis juba Broadwayt välja tõrjuvad - millest paljud olid Leigh loonud aastate jooksul pärast seda, kui ta 1933. aastal silte tegema hakkas - pidid minema.
"Kui kõik tema märgid jäid pimedaks ja viitade äri eeldas, et ta on hävitanud, läks Leigh tööle uue vaatemängu jaoks, kus pole tulesid, " kirjutas Sellmer. "See osutus tema edukaimaks ettevõtmiseks - kaameli märk, millest maalitud sõduri suu puhub üle Times Square'i tõelisi suitsurõngaid."
Selleks ajaks, kui sõda lõppes, kirjutas Christopher Gray ajalehele The New York Times, oli Leighi kujutlusvõime neoonide ja hõõguvate pirnide tugevast heledusest edasi liikunud. Suitsetamismärgi õnnestumisele aitab kaasa:
Ta nägi, kuidas tuulemasinad puhusid puid ja lippe, pilkupüünised prožektorid, mulli masinad, kunstlumi ja udud, kohvi-, kakao- ja õllelõhnad, isegi elusad kaelkirjakud ja muud loomad tegid Times Square'ist hiiglasliku etendussündmuse reklaami teenistuses .
Seda ei juhtunud kunagi ja Leigh ise kolis 1970ndatel pigem hoonete kui tänavapiltide valgustamisse. Kuid nagu Times Square'i tuled, on see ilus unistus.
