Pilt Archinecti kaudu.
Taaskasutatud materjalidest ehitatud konstruktsioonide näiteid on palju - neist on tehtud isegi budistlikud templid. Californias Sima orus ehitati kogu klaas, mis oli tuntud vanaema Prisbey pudelikülana. Kuid see pole uus kontseptsioon - juba 1960. aastal koostasid Heinekeni õlletehase juhid plaani õlle hoidmiseks mõeldud ristkülikukujulise õllepudeli jaoks, mida saaks kasutada ka kodude ehitamiseks.
Gerard Adriaan Heineken omandas 1864. aastal Amsterdamis õlletehase “Haystack”, tähistades samanimelise kaubamärgi ametlikku algust, mis on nüüd üks edukamaid rahvusvahelisi õlletehaseid. Kuna esimene õllesaadetis toimetati Ühendriikidesse pärast keelu kehtetuks tunnistamist 1933. aastal, on see olnud Ameerika Ühendriikide enimmüüdud müük. Heinekeni õllepudeli eripärast erkrohelist värvi võib tänapäeval leida enam kui 70 riigist. Asutaja lapselaps Alfred Heineken alustas oma karjääri ettevõttes 1942. aastal ja valiti hiljem Heineken Internationali juhatuse esimeheks. Alfred, paremini tuntud kui “Freddy”, jälgis 1964. aastal välja antud klassikalise punase tärniga sildi kujundust. Tal oli turunduse ja disaini jaoks hea silm. “Kui ma poleks õllepruulija, oleksin saanud reklaamimeheks”. ütles ta kord. Kui Freddy õlu arenes rahvusvahelisel turul, pani ta punkti külastama tehaseid, mille ettevõte oli avanud oma globaliseerumisstrateegia osana.
Väljapanek WOBO tellistest Heinekeni kogemusest Amsterdamis. Flickri kasutaja seaotter22 viisakusest pildi saamiseks.
1960. aastal võttis Freddy ette reisi Kariibi meres asuvale Curacao saarele ja avastas, et suutis vaevu 15 jalga rannas kõndida, ilma et astuks maha pritsitud Heinekeni pudelisse. Teda ähvardasid kaks asja: esiteks, uskumatu kogus jäätmeid, mida tema toode tekitas, kuna piirkonnas puudus infrastruktuur pudelite taaskasutamiseks kogumiseks. (Toona tagastati pudelid tavaliselt uuesti täitmiseks, mis kestis umbes 30 reisi edasi-tagasi õlletehastesse). Teiseks puudus tema külastatud vaesunud kogukondades elavatele inimestele sobivatest ehitusmaterjalidest. Nii mõtles ta välja idee, mis võiks need mõlemad probleemid lahendada: tellis, mis hoiab õlut.
Arhitekt John Habrakeni abiga projekteeritud ristkülikukujuline Heinekeni maailmapudel või WOBO toimiks nii sisu joomiseks kui joogianumana ja tellisena. Pudeli pikal küljel oleks omavahel ühendatud soontega pinnad, nii et kui nende küljele pandud klaastelliseid saaks hõlpsasti mördi või tsemendi abil virnastada. 10-ja ja 10-suu pikkuse vatsa ehitamiseks kuluks umbes 1000 pudelit (ja palju õlut). Yu Ren Guang selgitab pakendis Prototüübid 3: roheline mõtlemine :
„Hollandisse naastes kavatses Alfred välja mõelda esimese spetsiaalselt sekundaarseks kasutamiseks mõeldud pudeli ehituselemendiks, muutes sellega pakendi funktsiooni pähe. Selle filosoofia kohaselt nägi Alfred Heineken oma õlut kui kasulikku toodet, millega täita tellis, kui teda välismaale saadeti. See sai rohkem tellise kui pudeli ümberkujundamise juhtumiks. ”
Käputäis disainereid on Alfredi WOBO aktsepteerinud kui ühte esimesi ökoteadlikke tarbijakujundusi seal. Näiteks kirjutab Martin Pawley ajakirjas Garbage Housing, et pudel oli “esimene masstootmise konteiner, mis on algusest peale projekteeritud sekundaarseks kasutamiseks ehitusdetailina”.
WOBO sein. Flickri kasutaja greezer.ch abil pildil viisakalt.
Algses prototüübis oli palju variatsioone - need kõik lükati lõpuks tagasi, kuna paljusid komponente peeti teostamatuks. Näiteks vajab kasutatav õllepudel kaela, kust õlut valada, ja väljaulatuv kael raskendab toote virnastamist, kui õlu on otsa saanud - see on telliskivide paigaldamisel problemaatiline. Valmistatud kavand oli kahes suuruses - 350 ja 500 millimeetrit (35 ja 50 sentimeetrit) - millest väiksem toimis pooltellistena, et ehituse ajal ridu tasandada. 1963. aastal tegi ettevõte 50 000 WOBO-d kaubanduslikuks kasutamiseks.
Mõlemad kujundused (üks puitprototüüpidest on kujutatud Nigel Whiteley kujunduses Socie ty jaoks ) lükkas Heinekeni ettevõte lõpuks tagasi. Näiteks Heinekeni turundusmeeskond kirjeldas esimest prototüüpi liiga “efektsena”, kuna pudelil puudusid mehelikkuse “sobivad” varjundid. Mõistatav kirjeldus, kirjutab Kabinet, "arvestades, et pudel koosnes kahest sibulakujulisest sektsioonist, mille kohal oli pikk šaht".
Teise mudeli jaoks pidid Habraken ja Heineken klaasi paksendama, kuna see oli mõeldud horisontaalselt laotamiseks - niigi progressiivse kontseptsiooni jaoks kulukas otsus. Kehtestatud silindrilised kujundused olid kuluefektiivsemad ja neid oli võimalik toota kiiremini kui kavandatud tellistest. Kuid see, mis Habrakeni disaini vastu kõige tõenäolisemalt vastu pidas, oli see, et klientidele meeldis lihtsalt käes hoitav silindriline pudel.
Kuigi telliskivipudelid ei näinud kunagi turgu, ehitati 1965. aastal Alfred Heinekeni villa lähedal Noordwijkis Amsterdami külje alla klaasist klaasist prototüüp. Isegi toote jaoks mõeldud plastikust kaubaaluseid kasutati uuesti katuseplekkidena. Kaks hoonet seisavad endiselt ettevõtte endise õlletehase ümber pööratud muuseumi The Heineken Experience juures.
Heinekeni etikett umbes 1931. Kujutis viisakalt jagatud Heineken Internationalilt.
Kui Heineken ebaõnnestus korduvkasutatava tellise pudeli loomisel, õnnestus ettevõttel EM1UM. Pudelid, mida enamiku automaatsete villimismasinate jaoks oli Heinekeni disainist lihtsam valmistada, valmistati kinnitamiseks pikisuunas või küljele, surudes ühe nupud teise süvenditesse. EM1UM oli Argentinas enamasti edukas ja kogus auhindu pudelite, sealhulgas prismade, kuubikute ja silindrite kujunduse eest.
2008. aastal kavatses Prantsuse disainifirma Petit Romain kavandada ise Alfred Heinekeni WOBO disaini Heinekeni kuubi. See sarnaneb algse kontseptsiooniga selle poolest, et see on virnastatav, pakendatav ja reisimiseks parem kui tavalised, kohmakad, silindrilised pudelid. Peamine erinevus on see, et kuup on mõeldud ruumi kokkuhoiuks, mitte kodude ehitamiseks. Nagu Freddy WOBO, on ka Cube endiselt prototüübi staadiumis.
Heinekeni kuubi prototüüp Petit Romainilt Laughing Squidi kaudu
Ehkki Freddy telliskivide kujundus ei hakanud kunagi startima, ei takistanud see Heineken Internationali juhtiva positsiooni säilitamisel globaalsel õlleturul. Aastaks 688 ühines Heineken oma suurima konkurendi Amsteliga. Aastaks 75 oli Freddy üks rikkamaid mehi Euroopas.
Lõbus, veidi seotud fakt: Alfred Heineken ja tema autojuht rööviti 1983. aastal ja neid hoiti laos 10 miljoni dollari suuruse lunarahaga kolme nädala jooksul. Freddy õnneks andis üks röövija ekslikult oma asukoha ära, kutsudes üles mõnda Hiina vallutamist. Guardiani sõnul nõudis Heineken pärast vahejuhtumit, et temaga kogu aeg reisiks vähemalt kaks ihukaitsjat.
Alfred mängis suurt rolli ettevõtte laienemises, võideldes terve rea edukate omandamistehingutega kuni oma surmani 2002. aastal. Kui tema plaanid poolläbipaistvate roheliste pudelikodude jaoks kunagi äriliselt teoks ei saanud, ehitati Wat Pa Maha Chedi Kaew tempel, mis ehitati segu Heinekeni miljonist pudelist ja kohalikust Changi õllest jääb disainilahenduse osavuse tõendiks. Mõnede disainerite jaoks näib, et prügi pole olemas.
