Kas teadsite, et siin asub Riiklike Leiutajate Kuulsuste Hall ja Muuseum ning et see asub otse DC tagahoovis?
Mina ka, aga mulle meeldis seda sel nädalal avastada, kui nad tutvustasid atraktiivset näitust nimega "Leiutavad söövad". See kõik puudutab inimesi, tooteid ja protsesse, mis on Ameerika toiduainete süsteemi muutnud viimase paari sajandi, eriti 20. sajandi jooksul. (Võib väita, et see pole olnud mõnes mõttes täiesti hea ümberkujundamine, kuid pidagem siiski praegu kultuurilist nostalgiat?)
Näitus sisaldab 1950ndate aastate köögi koopiat, kus saate vaadata ja kuulata, kuidas erinevad seadmed süttivad ja nende lugusid rääkida, alates hüpik-röstrist kuni teflonpanni. Muidugi, see pole nii lahe kui Julia Childi köök, kuid võite sellesse sisse kõndida. (Keraamiliste kukekaunistuste, kollase tapeedi ja sinise õitega Corningware pajaroogade vahel ahjus tundsin hetkeks, nagu oleksin astunud omaenda vanaema kööki.)
Väikese muuseumi peakonstruktsiooniruumis on mitu tuttavat nägu. Huvitav on näha, kuidas toidureklaamide ikoonid on aastate jooksul läbi murdnud.
Näiteks hr Peanut sündis 1916. aastal, kui teismeline poiss nimega Antonio Gentile esitas kümmekond aastat vanale Planters Nut & Chocolate Company maskoti kujundamise konkursil visandi "maapähkliinimesest". (Gentile sai viis dollarit auhinnaraha. Maapähklid, tõepoolest.) Reklaamiagentuur muutis kujunduse millekski tänapäevase hr Maapähkli sarnaseks, koos mütsi ja suhkrurooga ning ettevõte tegi selle kaubamärgi 1917. aastal. Täissuuruses hr Maapähkel 1960. aastate kostüüm on näituse hulgas --- jäik kahvatu plastikust kest silmadega kaetud silmadega, mis mind ausalt öeldes ebamääraselt jubedaks pidasid.
Teine bränditegelane, keda on vanusega täiustatud, on Jolly Green Giant, kes nägi välja 1928. aastal tutvustades kõike muud kui rõõmsat. Eksponaadi järgi leiutas Minnesota konserveerimisettevõte ta müümaks uut sorti suuremaid, koledamaid herneid aeg, mil avalikkus eelistas "väikeseid juuni herneid".
Mõni tegelane on aja jooksul kadunud, nagu näiteks Peeter Heinz Ketchupi (leiutatud 1869) varajastes reklaamides esile toodud suitsune, ümarate mütside ja monoklustega plaaditud tomat, kes näib olevat võinud Batmani filmis kaabakas olla. Ja kuigi Elsie, Bordeni piimalehm on endiselt ringi, pole ta vaevalt nii silmapaistev, kui ta heinas oli.
Siis on veel Pillsbury Doughboy, teise nimega "Poppin Fresh", mis on püsinud suhteliselt muutumatuna pärast seda, kui ta 1965 töötas välja Chicagos Leo Burnetti reklaamibüroo loovjuht Rudy Perz. Nilbele, itsitavale taignapojale andis armsa hääle Paul Frees, näitlejate taga Boris Badenov filmis Rocky & Bullwinkle ning kolme aasta jooksul Doughboy (kes, kui te hoolite, kaalub umbes 2 1/2) tassi jahu) oli ameeriklaste jaoks muutunud sama äratuntavaks kui nende endi president.
Kes on su lemmik toidubrändi tegelane?
