Erinevus kulutuste ja tiheda vaeva vahel taandub emotsionaalsele valule ja pole hea olla kummagi ostleja tüüp, väitis Michigani ülikooli turundusprofessor Scott Rick, kes osales eelmisel nädalal National Science Foundationi veebiülekandes.
Kõik taandub sellele, mida Rick nimetab "maksmise valu", ja see häda registreeritakse aju aktiivsuse fMRI uuringutes. Tightwads tunneb palju seda valu ja kulutab lõpuks vähem, kui võiks tahta, ostes madalama kvaliteediga tooteid või jättes endale järele andmise. Kulutused ei tunne siiski piisavalt raskusi ja kulutavad lõpuks rohkem, kui olid kavandanud, ja mõnikord ka rohkem, kui peaksid.
"Mõlemad on omamoodi halvad uudised, " ütleb Rick. Nad ei ole rahul oma kulutamisharjumustega ega ole õnnelikumad kui see, mida ta nimetab "mitteprobleemseteks tarbijateks", enamus meist, kes satuvad keskmiselt säästlikkuse skaalale. (Tightwads kipub aga rahaliselt olema kõige tervislikum.) Rick ütleb, et parem on olla kokkuhoidlik inimene ja kasvatada säästmist.
Tulge must reede, kulutamisharjumused ja pingulkäigud käituvad natuke teistmoodi - kulupotid rikuvad tõenäolisemalt neid hullumeelseid 3:00 müüki -, kuid kingitustele raha kulutamine kipub ära viima mõne tiheda vaevaga vastumeelsuse kulutada. "Kingituste ostmise ja suhete hoidmise vajadused tekitavad peaaegu kõik need tunded, see maksmise valu, " ütleb Rick. Kui vanaema seda soovib, läheb see ostukorvi.
Ja kuigi on vähe tõendeid selle kohta, et kulutuste kokkuhoidev või väikene nöör võib nende viise muuta - kulutuste vedaja Rick väidab, et isegi kõik tema uurimused pole tema kulutamisharjumusi palju mõjutanud - on mõned asjad, mida need inimesed saavad ära kasutada oma viise ära kasutades meie ajud mõtlevad raha ja kulutuste peale. Kuna inimesed kipuvad suuri arveid laiali jagama, peaksid tihedad vapid kandma väikeseid ja kulutama saja-dollarilisi arveid. Ja kuna me kulutame krediidi arvelt rohkem, peaksid tihedasti käivad inimesed oma kaarte sagedamini kasutama, samal ajal kui kulupotid peaksid nad koju jätma.
