On lohutav kujutada ette, et kui seisavad silmitsi otseste valedega, tunnevad lugejad ära võltsuudised selle jaoks, mis see on, ja peatavad selle oma radadel. Tõepoolest, mõned on väitnud, et võltsuudised on tunginud rahvuslikku vestlusse ainult seetõttu, et robotid ja näitlematud välised näitlejad on püüdnud jõukale avalikkusele valesid peale suruda. Kuid uuest uuringust aru saades kirjutab Robinson Meyer The Atlantic'is, et andmeteadus on selle mõttega vastuolus. Tegelikult tundub, et meile meeldivad võltsuudised, otsige neid välja ja levitage neid tõest palju kiiremini.
Võltsuudiste leviku uurimiseks kogus MIT-i andmeteadlane Soroush Vosoughi ja tema kolleegid Twitterist 12 aastat andmeid. Seejärel vaatasid nad säutsu, mida oli faktide kontrollimise veebisaitidelt uuritud ja lahti võetud. Bot-tehnoloogia tarkvara abil suutsid nad tulemustest välja jätta kõik robotite loodud liikluse. Nagu Katie Langin ajakirjas Science teatas, andis see neile 126 000 “võltsuudiste” lugu, mida jagas Twitteris 4, 5 miljonit korda umbes 3 miljonit inimest. Nad vaatasid, kui kiiresti need lood levivad, kui tõrksad, milleks osutus tõene. Nad leidsid, et võltslood jõudsid rohkemate inimesteni ja levisid Twittersfääri kaudu kiiremini kui päris lood.
"Tundub, et [meie uuringust] nähtub üsna selgelt, et valeinfo ületab tõese teabe, " räägib Vosoughi Meyerile. “Ja see pole ainult robotite tõttu. Sellel võib olla midagi pistmist inimloomusega. ”Uurimistöö ilmub ajakirjas Science .
Uuringu tulemuste põhjal näib, et inimesed on rohkem nõus jagama võltsuudiseid kui täpseid uudiseid. Vale lugu oli 70 protsenti tõenäolisem, et teenib retweeti kui kontrollitud uudised, vahendab Meyer. Kui võltsuudiseid leiti igas kategoorias, alates ettevõttest kuni spordi ja teaduse juurde, siis kõige tõenäolisemalt retkeerisid valede poliitiliste lugude sündmused, mis pole üllatav.
Miks siis tõmmatakse inimesi näiliselt nende valede säutsude poole? Uuring ei käsitle seda otseselt, kuid teadlased püstitavad hüpoteesi, et võltsiuudiste uudsus muudab selle jagamise ahvatlevamaks. Brian Resnick teatas Voxis, et uuringud on näidanud, et inimesed usuvad tõenäolisemalt pealkirju või lugusid, mida nad on juba mitu korda lugenud või kuulnud, kuid jagavad neid vähem. Nad jagavad sotsiaalmeedias tõenäolisemalt uudseid lugusid, mis on emotsionaalselt või moraalselt laetud, isegi kui neid pole kinnitatud.
See on tung, millele võltsiuudised on mõeldud. "Võltsuudised sobivad suurepäraselt levitatavuse jaoks: need saavad olema šokeerivad, üllatavad ja mängivad inimeste emotsioone. See on retsepti, kuidas levitada väärinfot, " vahendab UC Santa Barbara kommunikatsiooniuurija Miriam Metzger. uuringuga mitte seotud, räägib Resnick.
Mida saab teha võltsuudiste vastu võitlemiseks? Pressiteate kohaselt toob meeskond välja, et platvormid ise on praegu võltsuudiste levitamises osalenud, lubades neil ilmuda näiteks trendilistides ja lubades võltsuudistel oma algoritme mängida. Teadlaste sõnul peaksid sotsiaalmeediaettevõtted astuma samme oma saitidel teabe avaldajate hindamiseks. Vastasel juhul võivad nad riskida mingisuguste valitsuse määrustega.
Twitteri koostöö uuringuga oli hea algus. Uuringu kõrval avaldatud perspektiivdokumendis kutsuvad David Lazer Kirde ülikoolist ja Matthew Baum Harvard Kennedy koolist üles tegema tihedamat koostööd sotsiaalmeediaettevõtete ja akadeemikute vahel, et saada lahendus kõigele muule võltsitud probleemile.
