Sandra Bullocki tegelane ajakirjas The Net (1995) tellib veebist pitsat
Interneti-introvertid on sotsiaalselt düsfunktsionaalsed; nad kirjutavad Internetis, räägivad võrgus, vaatavad veebist maailma, tellivad raamatuid ja pizzat veebist. ”Pitsa tellimine… Internetis? Kes on kunagi unistanud sellisest hullust asjast? See hoiatus meie üha isoleerituma ja funktsionaalsema elu kohta on selline, nagu oleks võinud täna kirjutada. Kuid see pärineb tegelikult Los Angeles Timesi 3. mai 1996. aasta väljaandest, kus Michael Shulman kinnitas lugejatele, et pizza Internetist tellimine on küberruumi erakupärandi ainus domeen.
Mulle meeldib pitsa. Mulle meeldib väga pitsa. Kuid Los Angeleses on pitsaarmastajaks olemine keeruline. Enamasti seetõttu, et suuremate linnade lähenedes on LA-s riigis kõige halvem pitsa.
Ärge saage minust valesti aru, LA-s on üks parimaid toite, pakkudes peaaegu igas kategoorias võrreldava suurusega linnu nagu New York ja Chicago. Kuid kui tegemist on pitsaga, on siin Bladerunneri linnas uskumatult raske leida korralikku viilu. Nii et kui leidsin hea pitsapizza koha (minu väga rafineeritud eristus sellele rasvasele pitsasordile, mis ei sisalda lehtpeente ega mingeid väljamõeldud koostisosi, mida ma viieaastaselt poleks osanud hääldada), olin ma puhutud minema. Olin väga põnevil, et mul oli oma uus moodus Ameerika moodsa dieedi jaoks. Olin põnevil ... kuni mõistsin, et millal iganes tahan head pitsat, pean ma tobeda telefoni kätte võtma. Kahjuks polnud selles konkreetses pitsakohas veebipõhist tellimist. Aastal 2013 on see, kui sunnite oma kliente telefoni tarnimiseks korjama, umbes sama, kui näidata oma uksele kotitäis jahu, natuke tomatipastat ja ämber seeni ning öelda neile, et nad peavad ise pitsa küpsetama. Seda lihtsalt ei tehta. Kui vanamoodsad. Kui kõlbmatu.
Võrreldes isegi kümmekond aastat tagasi on meil veebist kaupade ostmine palju mugavam. Ja ettevõtted, kes müüvad asju veebis, leiavad tehingust sageli ootamatuid eeliseid. Näiteks leiti 2006. aasta uuringus, et pitsa Internetist telliv klient kulutas tellimuse kohta tavaliselt umbes 15% rohkem kui telefonitsi tellinud klient.
Nii et kui ma nägin seda videot arvutist, kes tellis pitsat 1974. aastal (mingi nutika hääletehnika kaudu, selle asemel et öelda ARPANET), hakkasin kohe mõtlema kõigile pitsatellimise futuristlikele nägemustele 1980ndate lõpust ja 90ndate algusest.
Apple'i “Flanell Navigator” (1988)
Ekraanipilt 1988. aasta Apple'i kontseptsioonivideost “Grey Flannel Navigator”
Pitsa tellimine on nii tavaline harjutus, et see oli tulevikku suunatud filmides ja videotes täiuslik foolium, mis aitas vaataja asetada tuttavasse, kuid tehnoloogiliselt pisut arenenumasse keskkonda. Apple'i 1988. aasta kontseptsioonivideos “Grey Flannel Navigator” kasutati just sellist seadet. Video näitab lähituleviku kontorit ja seda, kuidas võiks olla võimalik kodust koostööd teha. Video keskel läheb meie peategelane külmkappi ja ilmselt ei leia ta midagi oma maitse järgi. Ta naaseb ustavalt oma arvutisse ja tõmbab üles akna sildiga “Pizza-for-One”, mis tagab kohaletoimetamise 30 minutiga - või see on tasuta!
Net (1995)
Ekraanipilt 1995. aasta filmist The Net, peaosas Sandra Bullock
1995. aasta film (vabandust, “kübertrilleri”) Netis on sarnane jada, kuigi 1990ndate keskel oli selline teenus pisut vähem absurdne. Netis pitsa tellimise anakronism seisneb tõepoolest selles, et Sandra Bullocki tegelane ei maksa krediitkaardiga, vaid maksab selle eest sularahas.
ACLU täielik seireühing (2004)
Ekraanipilt 2004. aasta ACLU videost koos pitsa tellimisega düstoopilises tulevikus
Kuid see, et tulevikus pitsasid tellida, pole veel kõik päike ja seened. ACLU avaldas 2004. aastal video, milles kasutati pitsatellimust düstoopilise maailma taustana, kus kõigi isiklikke andmeid hoitakse võrgus - ja kasutatakse nende vastu.
Tänapäeval on igas USA pitsatiigis veebipõhine tellimine. Kuid see paneb küsima: kuidas nüüd, kui me elame "tulevikus", kuidas näeb homme tulevikus ette pitsa tellimine? Mis iganes see välja näeb, olen kindel, et seda teevad ainult sotsiaalselt düsfunktsionaalsed, ületöötanud kontoridroonid, keda Big Brother jälitab.
