Ameerika ajaloomuuseumi arhiivikogudes pakub käputäis rikkalikult illustreeritud reklaamikaardikaarte, mis pärinevad 1870. – 1890. Aastatest, lõigu šokolaadi ajaloost. Koos räägivad nad mesoameerika päritolu šokolaadi tööstuse, kunstilisuse, leidlikkuse ja isegi kurikaela lugu, teekonda Euroopasse ja saabumist tööstusriikidesse Ühendriigid.
1828. aastal muutis geniaalne hollandi šokolaadikoktor Conraad Van Houten vananenud väga keeruka käsitöö käsitöö, milleks oli tema mehhaniseeritud hüdrauliliste pressidega kivi jahvatamine väikestes kogustes kakaod. Kasvav keskklass oli valmis ostma odavamat peene pulbri kakaod. 1820-ndatel aastatel saabus ka värviliste tintide abil uus trükimeetod, mis andis reklaamile uue särava näo. Reklaamikaartide kogumise ja jagamise hullusega sai alguse 1876. aastal Philadelphias toimunud 100. näitus. kui eksponendid andsid kätte kaunilt trükitud foto ja illustreeritud kaardid, mis olid mõeldud tööriistadele ja masinatele, patendiravimitele ja muudele kaupadele.
Selle perioodi maailma silmapaistvamad šokolaaditootjad - Van Houten, Cadbury, Runkel, Huyler, Webb, Whitman ja Hershey - võtsid oma kaubanduskaardireklaamid õitsele. Kui ostsite poest šokolaadi, laskis toidupoiss teie kotti rõõmustava auhinna - kaubanduskaardi.
Mõni oli konstrueeritud augustavate avadega, et kogujad saaksid need aknasse kinnitada; teistel olid kolmemõõtmelise kuva loomiseks voltimisjuhendid. Ja kaartide põhjal öeldi kollektsionääridele toote puhtusest, tervislikkusest ja õpetati valmistama kakaod päeva kokkade retseptidega. Kakao „andis kasvavatele lastele uue elu ja elujõu” Suurbritannias, kus punase juustuga ja lihavad kerubikotid sõid ja jõid hommikusöögiks šokolaadi. Massachusettsis nimetas šokolaaditootja oma toodet täiuslikuks toiduks ja kiitis Pariisis võidetud kuldmedalit. Kakao, ütles teine, "peab vastu väsimusele" ja "suurendab lihasjõudu".
Kaardid kujutasid romantilisi pilte šokolaadiettevõttest põllult tootmiseni. Põlistest töötajatest rookatuste või palmipuude all idealiseeriti juturaamatute keeles - "tuhandeid eemal troopiliste ookeanide vapustavatel saartel". Pilt Hershey nüüdisaegsest Pennsylvania tootmistehasest kujutas tõhusate auruga töötavate röstikute desinfitseeritud ridu. Ja üks hollandi tüdruk serveeris šokolaadipotis kakaod, kandes traditsioonilist kleiti ja puidust kingi.
Puhtus valmistas üldsusele suurt muret hoolimatute tarnijate pärast, kes olid püütud kakaotoodetele lisada purustatud kakaokoore, jahu ja kartulitärklist, isegi jahvatatud punast tellist. Suurbritannia ja lõpuks USA astusid välja seadustega, mis takistasid toidu võltsimist. Sellest lähtuvalt lubas Cadbury "kõrgeima puhtuse taset" ja selle, et tema kakao kinnitati silmapaistvamate arstide poolt, et edendada noorte tervislikke kehasid ja pakkuda lohutust vanadele.
Reklaamikaardid osutusid lühiajaliseks moehulluks. Odavamad postimäärad tegid postkaardid klientidele jõudmise tõhusamaks viisiks. Ainult ühe naela naela eest võiksid reklaamijad nüüd kuulutusi saata otse inimeste kodudesse ja sajandivahetuseks tegi odav, teise klassi postitus ajakirjade reklaamimise palju tõhusamaks viisiks publikuni jõudmiseks.
Need ülaltoodud kaubakaardid, voldikud ja reklaamid on osa Smithsoniani arhiivikeskuse Warshawi kogudest, mille koguja ja ettevõtja Sonny Warshaw ning tema naine Isabel varjasid oma New Yorgi korterisse ja lähedalasuvasse brownstone'i lattu. Paar kogus arveid, reklaami, fotograafiat, silte, pearaamatuid, kalendreid ja kirjavahetust peamiselt Ameerika ettevõtetelt, kuid mõned neist kogu maailmast, lihtsalt seetõttu, et nad uskusid, et nende ettevõtete lühifilmid pakuvad ühel päeval elulist tagamaad. Kui Warshawi kollektsioon 1961. aastal Smithsoniani jõudis, tuli see sisse vedada kahes traktorhaagises, kuid sellest ajast alates on see ajaloolastele ja uurijatele seda võimalust pakkunud.
