Foto: CERTid
Rohelise toote - energiasäästliku elektripirni või linnusõbraliku kohvi - ostmine võib anda ostjatele rahulolu, kui nad teevad keskkonna heaks väikese osa. Kuid roheliselt sertifitseeritud tootemärgis ei anna kõigile sooje fuzziesid. Uues teadusuuringutes, mis avaldati ajakirjas Proceedings of the National Academy of Sciences, leiti, et mõned poliitiliselt konservatiivsed ostjad väldivad aktiivselt tooteid, mis reklaamivad nende keskkonnasõbralikkust.
Teadlased viisid läbi kaks uuringut, et uurida, kuidas poliitiline ideoloogia võiks mõjutada ostja valikuid. Teadlased küsitlesid umbes 650 ameeriklast vanuses 19-81. Intervjueeritavad vastasid küsimustele nende poliitilise kalduvuse, süsinikdioksiidi heitkoguste vähendamise väärtuse ning keskkonda ja energiatõhusust käsitlevate mõtete kohta.
Tulemustest selgus, et mida konservatiivsem uuringu läbiviija oli, seda väiksem oli tõenäosus toetada energiatõhusat tehnoloogiat. Teadlased omistasid selle leiu madalamale väärtusele, mida poliitilised konservatiivid omistavad pigem süsinikuheite vähendamisele kui energiasõltumatusele või energiakulude vähendamisele - mõlemad pöördusid selle inimrühma poole endiselt.
Teises uuringus anti umbes 200 osalejale 2 dollarit, et kulutada kas kompaktluminofoorlampidele või hõõglampidele. Enne ostu sooritamist teavitasid teadlased osalejaid, et CFL-pirn vähendab energiakulusid 75 protsenti. Mõne CFL-pirni karbis oli ka kleebis „Kaitske keskkonda”.
Kui teadlased panid CFL-pirnid hinnaga 1, 50 dollarit ja hõõglamp vaid 50 senti, siis konservatiivsed osalejad, kuid mitte liberaalid, ostsid seda vähem. Kui kallim CFL-pirn ei sisaldanud kleebist „Kaitske keskkonda”, ostsid liberaalid ja konservatiivid sama tõenäosusega.
Teistes osalejate rühmades müüdi nii kompaktluminofoorlampe kui ka hõõglampe 50 sendi eest. Sel juhul ostsid konservatiivid CFL-i sagedamini kui hõõglampi.
Ehkki energiatõhusus ja roheline märgistamine on tänapäeval populaarne turundusstrateegia, märgivad teadlased, et mõnel juhul võib see toote vastu töötada ja potentsiaalseid kliente polariseerida. Poliitiliste konservatiivide meelitamiseks võib selle asemel kindlam viis ostude reklaamimiseks olla konkurentsivõimeline hinnasilt.
Rohkem saidilt Smithsonian.com:
Keskuse keskkonnasõbralikumaks muutmine
Dokumenteerimine “Viimane roheline laik New Yorgi ja Philly vahel”
