Seotud sisu
- Kui alandlik sammal parandas tuhandete haavasid I maailmasõjas
- Kuidas tabud menstruatsiooni ajal naiste tervist kahjustavad
Mis on nimes? Kotexi jaoks, mis on kõigi aegade esimene sanitaar salvrätikute bränd, mis tabas USA-d, kõik.
Ühekordne sanitaar salvrätik oli kõrgtehnoloogia leiutis (inspireeritud muuseas sõjalistest toodetest), mis muutis naiste menstruatsiooni käsitlemise viise. Samuti aitas see reklaamimise kaudu luua kaasaegseid ettekujutusi menstruatsiooni juhtimisest, mis oli oma aja kohta märkimisväärselt selge, kuid ühtlasi rangelt kinni 1920ndatel tekkivast stereotüübist 1920ndate “moodsa” naise kohta. Kotexi sanitaar salvrätikud sillutasid tänapäeval turul olevate mitmesuguste naiselike hügieenitoodete jaoks vastust, otsides vastust olulisele küsimusele: kuidas turustada toodet, mille funktsiooni ei saa avalikult arutada? "Kotex oli selline lahkumine, kuna lihtsalt polnud toodet" ütles varem kommunikatsiooniteadlane Roseann Mandziuk.
Enne Kotexi sündmuskohale saabumist polnud naistel juurdepääsu ühekordse kasutusega hügieenisidemetele - sanitaarosa oli tõesti tohutu samm edasi naiste jaoks, kes said neid tooteid endale lubada. Kuid kaubamärgi looja Kimberly-Clark kinnitas oma reklaamikampaaniate kaudu ka seda, et menstruatsioon oli varjatud ja naiste jaoks probleem, mitte loomulik kehafunktsioon.
See Kotexi patjade varajane reklaam tuletab ostjatele meelde, et toode on müügil naistele mõeldud poodides ja poodides. (Wisconsini ajalooline selts, WHS-7001) Oktoobris 1919 müüs Chicagos asuv Woolworthi kaubamaja esimese karbi Kotexi patju, mis võis olla piinlik suhtlus meeste kaupluse töötaja ja naissoost kliendi vahel. Kiiresti sai selgeks, et Kotexi sanitaar salvrätikute nime tuvastamine on toote müümisel ülioluline ning ettevõte käivitas mängu muutva reklaamikampaania, mis aitas kujundada menstruatsiooni - ja naiste - nägemust 1920. aastatel.
Mandziuk ütles, et “küsige nime järgi” Kotexi ettevõtte oluliseks tunnuslauseks. Kotexi küsimine, mitte „hügieenipadjad“, päästis naised sellest, et nad ei pidanud menstruatsiooni avalikult arutama - eriti meeste poodnikega.
2010. aastal avaldas Mandziuk uuringu 1920. aastate reklaamikampaaniast, milles reklaamiti Kotexi hügieenisidemeid, keskendudes reklaamidele, mis ilmusid ajakirjas Hea Majapidamine. Kotexi 1921. aastal alanud kampaania oli esimene kord, kui hügieenisidemeid reklaamiti suures plaanis üleriigiliselt levitatavates naisteajakirjades ning Mandziuk väidab, et need tähistavad pausi menstruatsiooni enda arutamisel. Andes naistele ostmiseks meditsiiniliselt sanktsioneeritud „hügieenilise” toote, mitte kodus valmistatud lahenduse, lõid nad pretsedendi menstruatsioonitoodete turustamiseks tänapäevani.
Reklaamid on oma aja ja koha jaoks peaaegu šokeerivalt selged - kuigi nagu paljud menstruatsioonitoodete kaasaegsed reklaamid, ei täpsusta need kunagi sõnaselgelt nende kasutamist. "Kõigil on üksik naine või naiste rühm aktiivsetes, kuid samas dekoratiivsetes poosides, " kirjutab Mandziuk oma uuringus. Esimeses hea majapidamise reklaamina kirjeldatakse Kotexi hügieenisidemeid kui peamist vahendit „suvise mugavuse” ja „kõige pisemates kätes olemise korral” tagamiseks. Kuid see kirjeldab ka detaile, näiteks padja suurust ja kuidas neid osta, ehkki Padjad ei olnud kunagi reklaamides kujutatud. Kuulutused lubasid ka, et need on tavalises ümbrises.
Veel üks reklaam näitab kahte naist kontorikeskkonnas. “Sinisel Kotexi pakendil pole midagi peale nime, ” lubab see, lisades, et ost on piisavalt väike, et seda ostukotti mahutada. Kotexi hügieenisidemete reklaamimine piiras menstruatsiooni kui midagi, mida võiks ja mida peaks varjama.
"See mängis tõesti ära naiste ärevuse, kes soovisid sobituda selle uue, segase moodsa kultuuriga ja olla selle osa, " räägib Mandziuk. "Ja selleks, et selles osa saada, pidite varjama veelgi enam, et teil oli see saladus või see, mis mehi häiris."
Ehkki mõnes Kotexi sanitaar salvrätiku reklaamis näidatakse naisi reaalses töökeskkonnas, eemaldus reklaam 1920. aastate jooksul üha enam tegelikest töötavatest naistest, kes võiksid tootest kõige rohkem kasu saada, ja ideaali keskkonda. Kuulutustes näidatud naine võib olla elegantne korjaja, peokohavõtja või isegi rändur, kuid ta esindab ideaalset “tänapäevast” naist, ütles Mandziuk.
See andis naistele saagi 22, ta ütleb: Kuigi Kotex tegi 1920. aastate naiste elu paremaks, kui nad said endale padjad paremini osta, kujutas selle reklaamid menstruatsiooni pigem puudena, mis nõudis kinnistamist kui loomulikku protsessi.
Enne kui Kotexi sanitaar salvrätikud 1921. aastal turule jõudsid, tugines enamik naisi omatehtud riidest patjadele (kuigi 1880. aastate lõpust alates olid pakkumisel mõned poest valmistatud riidepatjad ja ühekordselt kasutatavad riidepadjad.) Erinevatel naistel oli igas kuus erinev viis oma perioodi käsitlemiseks ja seal oli väike sotsiaalne ootus, et kõik naised käsitleksid menstruatsiooni täpselt samal viisil. Samal ajal oli menstruatsioon üldiselt aktsepteeritud (kui see on ikkagi sotsiaalselt varjatud) põhjus, et naised ei pruugi oma perioodidel avalikkuse ees olla.
“[Menstruatsioon] oli ikkagi meeste ühiskonnas peidus, ” ütleb Mandziuk. Kuid naiste, eriti sama pere või leibkonna naiste vahel oli menstruatsioonitarvikute, näiteks käsitsi valmistatud patjade või kaltsude, korraldamine tavaline.
"Riidepatjade valmistamise praktikad olid erinevad, " kirjutab ajaloolane Lara Freidenfelds ajakirjas The Modern Period: Menstruatsioon kahekümnenda sajandi Ameerikas, kuid need kõik põhinesid juba olemasolevate asjade taaskasutamisel. "Kasutasime lihtsalt vanu linasid, vanu asju, mis teil maja ümber olid, ja selliseid asju, " rääkis üks naine suuliste ajaloovestluste ajal.
Mõni naine viskas oma verised lapid minema, kirjutab Freidenfelds, teised aga pesid ja kasutasid neid uuesti. Mõlemal juhul võis menstruatsioon olla räpane ja ebamugav ettevõtmine, kuna kaltsusid oli raske paigal hoida ja nad ei võtnud eriti palju vedelikku.
Naiste jaoks, kes võisid selliseid asju endale lubada ja kellel oli neile juurdepääs, oli selliseid võimalusi nagu sanitaarrihm “Hoosier”, mis hoidis paigas riidepatju, või Listeri käterätid, mis on võib-olla esimene kord kasutatav võimalus, kuid selliste toodete kasutamine polnud levinud, väidab Mandziuk.
"Kotexil oleks turule ilmumisel ilmne veetlus, " kirjutab ta, "arvestades riidepatjade ebamugavusi ja ebamugavusi ning kasvavaid ootusi, et naised töötaksid ja käiksid koolis terve kuu tavapärase tõhususega.
See reklaam kujutab õde, kes kipub ratastoolis veteraniks. Tekst on osaliselt järgmine: "Ehkki see on naise artikkel, sai see alguse Cellucottonist - imelisest sanitaartehnilisest absorbendist, mille teadus täiustas meie meeste ja liitlaste sõdurite jaoks Prantsusmaal haavata." (Wisconsini ajalooline selts, WHS-49898) Nagu mitmed teised tooted, mis esmakordselt turule jõudsid 1920. aastatel, olid Kotexi sanitaarpadjad pärit sõjaaja leiutisest. 1870-ndatel aastatel asutatud Ameerika paberitoodete ettevõte Kimberly-Clark tootis I maailmasõja jaoks sidemeid materjalist nimega Cellucotton. Puidumassist valmistatud Cellucotton oli viis korda niiskust imavam kui puuvillasidemed, kuid palju odavam.
Aastal 1919, kui sõda lõppes, otsisid Kimberly-Clarki juhid võimalusi Cellucottonit rahuajal kasutada. Ajaloolaste Thomas Heinrichi ja Bob Batchelori sõnul sai ettevõte sanitaartehnikute idee Ameerika Prantsuse haavatute fondilt. Fond “sai armeeõdedelt kirju, kus väideti, et nad kasutavad hüdrogeenilisteks salvrätikuteks Cellucotton kirurgilisi sidemeid”, kirjutavad paar.
WC Heitmeyeri "Absorbent Pad", 14. juuni 1932. Patenti anti ettevõttele International Cellucotton Products Company, kes on Kimberly-Clarki tarbekaupade turundusüksus, mis ühendati emaettevõttega 1955. aastal (USA patent nr 1 863 333). Kimberly-Clarki töötaja Walter Luecke, kellele tehti ülesandeks leida Cellucotton, leidis, et toode, mis on mõeldud ligi poolele riigi elanikkonnast, võib tekitada piisavalt nõudlust, et asendada sõjaaegne sidemete nõudlus. Ta hüppas idee peale.
Kuid Luecke sattus probleemidesse peaaegu kohe. Firmad, kelle poole ta pöördus, et toota hügieenisidemeid Kimberly-Clarki Cellucottonist, keeldusid seda tegemast. "Nad väitsid, et hügieenisidemed olid" liiga isiklikud ja neid ei tohtinud kunagi reklaamida, "kirjutavad Heinrich ja Batchelor. Sarnased kahtlused kimbutasid Kimberly-Clarki juhte, kuid Luecke jätkas tõukamist ja nad nõustusid seda ideed proovima, tehes ise sanitaar salvrätikud.
Nimi Kotex tuli ühe töötaja tähelepanekust, et tootel oli “puuvillane tekstuur”. “Cot-tex” sai kergemini öelda “Kotex”, luues nime, mis - nagu teine Kimberly-Clarki toode Kleenex - muutuks kõnekeelseks viisiks toote enda klassile viitamiseks.
Firmale, kelle Kimberly-Clark palkas reklaamima, andis nende edukas reklaamikampaania neile hooplemisõigused. "Ma arvan, et nad natuke patsutasid endale selga, et kui nad seda müüksid, siis nad saaksid midagi müüa, " ütleb Mandziuk.
Neid kasutanud naiste jaoks muutis Kotexi hügieenisidemeid menstruatsiooni käsitlemise viis. Nad lõid pretsedendi, kuidas peaaegu kõik ameerika naised mõistaksid menstruatsiooni ja kuidas nad sellega toime tuleksid tänapäevani.
