Pealkiri on teie esimene mulje artiklist. See peaks andma teile ettekujutuse sellest, mida te hakkate lugema. Samuti raamib see loo ja seab tooni, kuidas järgmine tekst kokku puutub. Ja nagu uued uuringud näitavad, võib pealkirja istutatud ideid olla raske raputada - isegi kui ülejäänud artikkel seda ei toeta.
Ehkki väärtustatavaid ja muid sarnaseid saite süüdistatakse sageli pealkirja seadistamise liiga kaugele viimises, öeldes teile selgesõnaliselt, mida mõelda ja tunda - „Vaadake seda väikest ajalugu ja siis karjuge valjult patja <-„ Cause You “ re Angry ”(see on tegelik pealkiri) - pealkirjad kujundavad teie ettekujutusi. Kui pealkiri ütleb, et peaksite isegi vihaselt vihane olema, võiksite lihtsalt kuulata.
Isegi kui artikkel on täis ajalugu, konteksti ja ettevaatusabinõusid, on eksitava pealkirja kahjustuste korvamine raske. See on üks näide uuest uuringust, milles katsetati pealkirjade mõju inimeste mõtetele. Täpselt sama artikkel, millel on erinev pealkiri, ütleb Fast Company, võib inimeste arusaama sellest väänata:
Eksitavate pealkirjade suur probleem on see, et nad on just sellised - eksitavad, vastupidiselt otse valedele. Väärinformatsiooni parandamine nõuab palju vaimset tööd. Inimesed on täiesti võimelised seda tööd tegema, kui nad on vajaduse teadvustanud, kuid eksitavate pealkirjade korral pole see vajadus alati selge.
See jätab hetkeks tähelepanuta liiga tõsise tõsiasja, et mõned inimesed loevad ainult pealkirja (nagu NPR näitas eelmise aasta aprillis lollusi lõbusa jamaga). Isegi kui loete tervet artiklit, võib pealkirja raam ikkagi teie arvamuse viltu pöörata, kui mõtlete, mida loete.
"Suurim äravõtmine, " kirjutab Fast Company, "seisneb selles, et meediaorganisatsioonid jätavad loo juba enne esimese sõna lugemist mulje, tuginedes ainuüksi nende mainele ja autoriteedile."
Tõsiasi, et toimetaja otsustab pealkirjas teatud detaili esile tõsta, viitab mõnele lugejale, et see detail omab suurema tähtsusega kui kõik teised loos. Pole oluline, kuna see raamistamine võib tunduda, eriti kui järgnev lugu on õiglane ja selge, võivad sellised pealkirjad avaldada lugeja mõtetele ja otsustele suurt ja püsivat mõju.
Pealkirjade kirjutamine on keeruline äri. Peaaegu iga lugu maailmas on keerulisem, kui selle saab kokku panna mõne sõnaga, ja enamik nende loomise eest vastutavaid inimesi suhtuvad sellesse teosesse tõsiselt. Kuid kas tahtlikult või juhuslikult, kirjanike ja toimetajate eelarvamused tungivad nende töösse alati. Kihlunud meediatarbijaks olemine tähendab vastutustundlikku lugejaks olemist ja sellest on suur osa pealkirjade ülisuure mõistmise mõistmisel.
