Varasemad Super Bowli ajal eetris olevad reklaamid pole hästi vananenud.
“See lamellrehv vajab meest, ” kuulutas Goodyeari rehvide jutustaja ühes paigas, kes eetris selle esimese riikliku meistrivõistluste mängu ajal loodud rahvusliku jalgpalliliiga ja eelseisva Ameerika jalgpalliliiga vahel.
Sellel oli kujutatud avariisse sattunud neiu, kes oli pärast auto rehvi puhumist luhtunud tee äärde. Kuna öö varjulisel kaanel ei olnud ühegi galerii jaoks aega, mässib naine oma karva kindlalt kinni ja otsib taksofoni, et helistada arvatavasti mehele, et ta olukorrast välja pääseks. "Kui pole ühtegi inimest, peaks Goodyear olema, " vajutas kaubik ettevõtte Double Edge rehvi (“Rehv rehvis!”).
See, et toas meestele reklaami mängiti, pole nii üllatav. Enne kui Super Bowlit hakati isegi ametlikult nimetama Super Bowliks, vihjas AFL-NFL-i 1967. aasta maailmameistrivõistluste mäng, kuidas mängu edaspidi avalikkusele müüa.
"Nad ei oodanud tegelikult, et naised valvaksid, " ütleb Kent State'i ülikooli dotsent Danielle Sarver Coombs, kes on spetsialiseerunud spordivannidele. Tema arvates võib Goodyeari reklaami vaadelda kui otsest pöördumist meeste hüpermaskulaarsuse poole, alltekstiga „Sa ei taha olla see, kes laseb oma naise või tütre maha lasta, sest paned ta ebaturvalisse olukorda keskkond ohtlike rehvidega. ”
Super Bowl I oli liigade vahelise ühinemise teate loogiline jätk. Kui mängu arveldati otseülekandena, ei osanud keegi tõesti oodata, et AFL-i parim meeskond, Kansas City pealikud, häirib Vince Lombardi Green Bay Packereid. Ja ei teinud; pakendajad peksid pealinlasi 35–10 usaldusväärses parasvöötmes Los Angelese mälestuskolosseumis tol ajaloolisel 15. jaanuaril.
Mängu ainus teadaolev eksemplar jääb pettumust tekitavalt rahule (sisu omav NFL ei maksa lindide eest küsitavat hinda, mida hoiavad välispankades eraisiku kodanikud, ja liiga on ähvardanud kohtumenetlus, kui kaadrid avalikustatakse), kuid me vähemalt teame, kes olid mõned reklaamijatest. Üksikasjad, mille esitas hilinenud turundusekspert Bernice Kanner oma raamatus Reklaami superkauss: kuidas reklaamid võitsid mängu, pange tähele, et laigud, mis sel soojal talve keskel LA-s eetrisse tulid, olid pärit Fordist, Chryslerist, RCA-st, RJ Reynoldsist Tubakas, McDonald's, Budweiser.
Neli aastat enne seda, kui Archie Bunkerist sai valget ameeriklasest töölisklassi "Kõik perekonnas", "Kanner väidab, et Super Bowli ajal eetris olnud reklaamide eesmärk oli jõuda selle valge, sinise kraega" mehise mehe kuvandini ". ”
Kultuuriajaloolane Bob Batchelor, kes on kaastööstanud filmi " Meie oleme see, mida müüme": kuidas reklaam kujundab Ameerika elu. . . Ja alati koos Coombsiga usub, et esimene Super Bowl hõivas ka ise reklaamid muutuvas olekus. "Esimene Super Bowl on tõesti huvitav ajakava, " ütleb ta. Meedium ise muutus 1960. aastate lõpus keerukamaks - Ad Age nimetas seda "loominguliseks revolutsiooniks", kus traditsioonilisi stiile eelistati "innovatsiooni, keerukuse ja kasvava noortekultuuri" kasuks. See tuli osaliselt seetõttu, et agentuurid ise peegeldasid oma tarbimisbaasi paremini, muutusid nooremaks ja veelgi pisut naissoost. Kui ruumis otsuseid tegevad inimesed olid endiselt Don Draperi poolt filmis “Hullud mehed”, siis Batchelor ütles, et Peggy Olsons hakkas tõusma, eriti kuna reklaamijad mõistsid, et pool USA elanikkonnast on oli alla 25-aastane ja neile oli vaja neid müüa. "Reklaamimine pidi lõpetama lihtsalt meestega rääkimise ja mõistma, et nende toodete vahel, mida nad üritavad müüa, ja selle vaatajaskonna vahel, kellel seda sõnumit kõige rohkem vaja on, on olemas seos, " räägib Batchelor.
Nagu öeldud, peegeldas Super Bowl ikkagi selle aja kultuuri. Nagu Coombs selgitab, järgnes hüpermaskuliinsetele spordialadele nagu jalgpall omakorda hüpermaskuliinikeskne reklaam. "Minu arvates on see tõesti huvitav, kuidas see on läbi käinud, " ütleb ta ja toob välja, kuidas jalgpallireklaamid hoolitsevad tänapäeval meeste turule vaatamata dokumenteeritud muutusele demograafilises häälestamisel.
Jalgpalli loomupärane ühilduvus televisiooniga - näiteks sisseehitatud pausid muudavad hõlpsaks kommertsliku ülemineku - andsid mängule mängu algusest peale erilise suhte. CBS ja NBC, kellele kuulusid vastavalt NFL-i ja AFL-i lennundusõigused, nõustusid samaaegselt edastama esimest meistrivõistluste mängu. (Alles oma kolmanda iteratsiooni järel 1969. aastal nimetati tiitlimäng ametlikult ümber Super Bowliks - see nimi oli Kansase City Chiefsi omanik Lamar Hunt, kelle kohta öeldi, et ta tuli esimest korda välja pärast seda, kui ta jälgis oma tütart koos tema Wham-O Super Ball, jõulude '66 mänguasi "see", mis väidetavalt põrkub kuus korda kõrgemini kui pelk kummist pall.)
Mängupäeva ettevalmistamise ajal tegid mõlemad võrgud showdown-ülesande, lootes suuremat vaatajaskonda hõivata. Ja nad haarasid suhteliselt suure turu. Hinnanguliselt 56 miljonit vaatas esimest Super Bowli (uudisteväljaanded osutasid mängule juba pealkirja sõbralikuma tiitli järgi, hoolimata NFL-i avaldatud püüdlikkusest selle poole).
Enamik vaatajaid oleks eelistanud, et saate ajal telereklaami ei tehtaks, väidab Coombs, viidates ringhäälinguorganisatsioonide riikliku liidu 1969. aastal korraldatud avaliku arvamuse uuringule. Kuid isegi kõige varasemast Super Bowlist alates nägid võrgud kõige paremini reklaamija poole. seletas meelelahutaja Bob Hope äpardus. Poolajal tegutses Hope pikalt intervjuus NBC ringhäälinguorganisatsiooniga ja seetõttu töötas võrk mängude jätkamise ajal endiselt reklaame.
See tähendas, et kui CBSi vaatajad jälgisid teise poole algust, olid NBC vaatajad Winstoni sigaretireklaami endiselt kinni. Kui kohtunikud mõistsid, et NBC oli endiselt vaheajal, kutsusid nad kuuli surnuks (kuigi see oli endiselt õhus), sundides teise löögi, et kõik, kes kodus jälgisid, oleksid selle tunnistajad. "[NFL] lööks selle uuesti välja, mitte hoiaks oma maad kinni ja ütleks:" Vabandust, te jätsite selle vahele, me liigume edasi ", " ütleb Coombs, mis näitab võrkude mõju jalgpallile ja reklaamidele võrgud isegi siis.
Erinevalt tänasest tegid vähesed kohad esimese NFL-i meistrivõistlustel debüüdi, kuid juba kandsid Kanneri sõnul märkimisväärset mõju. Sellegipoolest kulub kuni 1973. aastal reklaamitud peaosa Super Bowl III MVP Joe Namathi ja näitlejanna Farrah Fawcett'i jaoks Noxzema raseerimiskreemi jaoks, mis tilgutas Super Bowli jaoks seksuaalset nippi, et ennast reklaamijatele üritusena tutvustada.
Isegi siis, ütles Batchelor, oli reklaamidel siiski võimalusi edasi minna enne, kui Apple andis välja oma kuulsa 1984. aasta koha, mis sillutas teed Super Bowli reklaamide muutmiseks Super Bowli traditsiooni lahutamatuks osaks. "Ma mäletan, et vaatasin Super Bowleid 70ndatel, 80ndatel, reklaami peeti lõbusaks või huvitavaks, kuid seda ei peetud kohustuslikuks telemomendiks, see on kindel, " ütleb ta. Nad ei dikteerinud veel seda, “mis toimub, mida peetakse loovaks, kuidas peaksime maailma vaatama, kuidas reklaamijad peaksid meile maailma tutvustama”.
Sellegipoolest oli selle juured kogu selle 1967. aasta mängu juured. Sellepärast võib täna Coombs täheldada, et "on ikka veel oodata, et [Super Bowl] on mehe mäng, ehkki tegelikult pole seda aastaid olnud." Ta osutab statistikale, mis näitab näiteks ligi pool moodsa NFL-i publiku hulgas on naised.
Hiljutised vaidlused Gillette'i reklaami üle, milles käsitletakse toksilist mehelikkust, kõnelevad sellega. Kuid kuigi te ei näe selle aasta Super Bowli ajal õhku - mitte Procter & Gamble'i sõnul mitte mingite tagasilöökide tõttu -, vaid pigem seetõttu, et kaheminutilise koha kulutamise kulud oleksid olnud astronoomilised - näete rohkem naiste poole suunatud laigud. Näiteks reklaamiajastu juhtis tänavust kajastamist pealkirjaga “Super Bowli LIII reklaamid: naise aasta”, osutades kaubamärgi katvuse muutumisele.
Super Bowli ustavate jaoks on see midagi. “[T] tema aasta Suur mäng on kaugel selle naissoost publikule kõige sõbralikumast, ” osutab ajakirjanik Jeanine Poggi artiklis.
Kui rääkida Super Bowli reklaamide esindatusest ja mitmekesisusest, siis on veel pikk tee ees. Kuid vähemalt sel aastal võite selle asemel, et vaadata, kuidas naine lahtise rehviga hakkama ei saa, vaadata Toni Harrist - esimest naist, kes ei mängi spetsialistide ametikohta, et teenida kolledži jalgpalli stipendiumi - Toyota staaris, kus ta on ka rehviga, ainult seekord on tegemist hiiglasliku raskeveoki rehviga, mida ta sõna otseses mõttes õhus lendab.
