Pabsti sinise lindi vintage reklaam 1950ndate aastate keskpaigast.
"Minge mulle sinine pael." Ma olen kuulnud, et mu vanaisa ütles neid sõnu sadu kordi, kui istusime koos oma väikese doki ääres. Veel enne, kui ma lugeda sain, teadsin, millist õlut tema jaoks haarata - see, millel oli esimese auhinna pael purgis. Muidugi ei taibanud ma seda lapsena, kuid see äratundmise lihtsus andis tunnistust brändingu võimsusest.
Pabsti sinise lindi õlut –PBR oma sõpradele - võib tänapäeval kõige paremini tunda kui vana Kesk-Lääne kaluri ja vuntsidega hipsterite eelistatud õlut, kuid see koheselt äratuntav pael on midagi enamat kui lihtsalt sümbol või turunduskübar. Pabst tegi tegelikult võida ameerika ajaloo ühel kuulsamal sündmusel esimese palee auhind. Aasta oli 1893 (aeg, mil kõik nägid välja nagu vuntsidega hipsterid) ja Chicagos, Illinoisis, olid Ameerika suurimad arhitektid ja planeerijad loonud laadaplatsi, erinevalt teistest, mida maailm kunagi oli näinud, utoopilise Valge linna.
1893. aasta Kolumbia näituse Valge linn Chicagos.
Kolumbia maailmanäitus, tuntud ka kui Chicago maailmamess, kutsuti kokku Christopher Columbuse Ameerikasse saabumise 400. aastapäeva tähistamiseks. See oli Ameerikas disaini ja leiutise võtmehetk. Selliseid tooteid nagu Juicy Fruit, Crackerjack ja hakitud nisu tutvustati avalikkusele esimest korda. Ferris Wheel tegi oma suurejoonelise debüüdi, edestades Eiffeli torni ja tõestades, et Ameerika inseneril ja kujutlusvõimel pole piire. Westinghouse elektrifitseeris laadaplatsid vahelduvvoolu elektrienergiaga, seades rahva jaoks standardi. Nikola Tesla uimastas külastajaid, tulistades käest valgust, Thomas Edison rõõmustas neid Kinetoskoobi liikuvate piltidega ning endine aurulaeva kapten Frederick Pabst pani nad purju parima neetud õlle peale, mida nad kunagi maitsnud olid.
Pabsti parim valik - eeldatavalt oma sõpradele - võitis 1893. aasta näitusel parima õlleauhinna. Varem oli õlu paljudel muudel laatadel palju auhindu võitnud - tegelikult nii palju, et kapten Pabst oli juba hakanud iga pudeli ümber siidlintide siduma. See oli aeg, kus õllepudelid olid pigem reljeefseteks kui etiketilisteks ja paelad lisati Pabstisse tõenäoliselt suurte kuludega. Kuid Pabsti uhkus oli ka asjatundlik turundus, kuna Patrons hakkas oma baarmenitelt sinise lindi õlut küsima. Näituse au tõi aga sisse täiendava impordi. 1893. aasta sinine pael oli sinine lint.
Varsti pärast messi vormistati stenograafia ja Pabst's Best Select muudeti ametlikult “Pabst Blue Ribbon”. Kuna tootmine suurenes, tekkis vajadus ka sinise siidlindi järele. Sajandivahetuseks oli Pabst läbinud enam kui miljon jalga paela aastas, tehes pausi alles siis, kui Esimene maailmasõda põhjustas siidipuuduse. Ikoonilisest sinisest lindist ei saaks etiketi püsivat osa enne keelu lõppu 1930ndatel, kui see ilmus Pabsti uuel kõrgtehnoloogia levitamismeetodil - purk -, kuid alles pärast põhjalikke katseid tõestas, et õlu võib püüaks edasi. Kuigi Pabst oli nõus kasutama võimalust eksportida õlut purgis, ei tahtnud nad riskida oma lipulaeva pruuliga, millel oli hinnaline sinine lint sildil, kuni tõestatud võitjani välja. Muidugi olid purgid ja nende trükitud graafilised lindid tohutu edu ning 1950. aastateks asendasid sinised paelad täielikult siidlindid. Ometi jäi Pabsti sinine lint nende kaubamärgi suhtes kriitiliseks ja sellest saaks nende reklaamikampaania keskpunkt ning hõlpsasti tuvastatava sildi määratlev element, tagades, et kõik põlvkonnad lapsi teaksid, millist õlut vanaisadele haarata.
