Kas soovite panna oma ettevõtte või toote teaduse tipptasemele? Lihtne. Lisage selle nimele trendikas eesliide või järelliide. Kuid ole ettevaatlik: mida keeleline mood tõstatab, see võib ka alla viia.
Seotud sisu
- Mõttemängud
- Lõpmatu jest
Elektriline. 19. sajandil esindas elekter tulevikku, nii et turundajad kinnitasid "elektro" eesliited kõigele ja kõigele. Tarbijad võiksid osta dr Hallocki elektrilisi pille ("nõrkadele, kulunud või närvilistele inimestele") või elektro-räni poleerimispulbrit teie hõbeda puudutamiseks. Sellistel toodetel oli ühine joon: neil polnud elektriga absoluutselt mingit pistmist, kuigi mõeldes vaid Galvano-Electrici regeneraatori peale ("teatav spermatorrea ravi, impotentsus, poolkaod jne") pidid mõned panema neid kõiki kipitama. üle. Vähemalt elektrolüüdid - turundaja kivisöe ajurünnak - võiksid tegelikult elektrivoolu tekitada.
-ex. Kuidas või miks seostati järelliidet „-ex” asjadega, mis teaduses on teadlasi segadusse ajanud. (Üks teooria väidab, et see kutsub esile selliseid kõrgtehnoloogilisi, ladina päritolu tehnilisi termineid nagu "kumerad" ja "ajukoored".) 20. sajandi esimesel poolel mitmekordistusid -exi nagu riidekapi traadist riidepuud: Pyrex, Sinex, Playtex Ja ärgem unustagem Kleenexit. Kuid viimastel aastakümnetel toimunud edusammud on eelistanud uut ja täiustatud versiooni: „–ix“. Seega on meil nüüd Technix (kummi- ja plasttoodete tootja) ja isegi - topelt või mitte midagi - Solarix Intellectronix (otsimootor). 2005. aastal lükkas Euroopa Kohus kaubamärgiõiguse rikkumise kohtuasja, mille Asterixi koomiksi väljaandjad algatasid tarkvara projekti MobilX vastu. Kui see seaduslik takistus on kustutatud, ootame –ixiga täidetud eksisteerimist.
-ola. 20. sajandi alguses otsustasid tootjad, et "-ola" lisab heli- ja elektroonikaseadmetele sooja tehnoloogilise kompetentsi - hoolimata selliste nakkushaiguste nagu rubeola kahetsusväärsest seotusest. Kujukad said alguse 1900. aastal Pianola kaubamärgiga kaubamärgi saanud klaverimängijaga. (Klaveriajaloolane Arthur Loesser ütles, et järelliide "kõlas kergesti mehaaniliselt, mänguliselt meeldivalt.") Siis tulid koos Victrola, Radiola, Rock-Ola, Moviola ja Motorolaga. Kuid "ola" langes 1960. aastate "payola" raadioskandaalide ajal soosikust välja (kuni toiduainetööstus ta taaselustas terve hulga tervislike ja toitvate wannabide, näiteks Bran'nola ja rapsi jaoks).
-troonika. Ajakiri Time märkis oma 1961. aasta aprillinumbris, et "aktsiatel, mille nimi viitab kas elektroonikale või tehnilisele mõistatusele, näib kindlasti olevat hüppeline hind". Kindlasti olid "-troonikad" kõikjal: Radiatronics, El-tronics ja Powertron Ultrasonics. See maagiline järelliide ei takistanud paljudel sellistel ettevõtetel lühist tekkida, kui -troonika aktsiate mull lõpuks plahvatas 1962. aastal.
Küberautor William Gibsonit süüdistatakse või süüdistatakse tavaliselt "küber" prefiksis, kuna ta tutvustas oma 1984. aasta romaanis Neuromancer "küberruumi" mõistet. 1990. aastate keskpaigaks oli kübermaania täies hoos, tekitades selliseid veidrusi nagu Chaneli kosmeetikatoodete Cyber Glow ja disainer Betsey Johnsoni moesari "Suzie Cyber", vaatamata ühele ajakirjanikule, et "küberruumis ei näe keegi seda, mida te" kannad uuesti. " Kümnendi lõpuks oli küber iiveldus sisse seatud ja selle termini ületarvitajad pagendati Küberiasse.
Nano - viimasel ajal on eesliite trend vähenenud. 1980-ndatel aastatel andis "mini-" järele "mikro-", mis on andnud tulemuseks "nano-". Uuel aastatuhandel on sellised ettevõtted nagu Nanometrics, Nanogen ja NanoPierce Technologies kõik eesliite omaks võtnud, hoolimata kaebustest, et nende tooted olid vaevalt nanomõõdulised (meetri miljard või vähem). Isegi Eddie Bauer müüb plekikindlaid nano-pükse. (Jaemüügi mitte nii nanoklientidele on need saadaval eriti suurtes kogustes.) Skaala allapoole viimine viib ühe soovimatult yokto-, meetermooduli eesliite, mis tähendab ühte seitsmekümnendikku. Kui mõtlete yocto kaubamärgi alla, siis liikuge parem kiiresti, enne kui iPod Yocto poelettidele ilmub.
Alex Boese on raamatu Hippo Eats Dwarf: Field Guide to Hoaxes and Other BS autor (Harcourt, 2006).
Ta elab San Diegos.
