"Väike preili Fannie Allison Troutsmans kirjutab, et on üksildane ja tahaks seda Comforti lugejatelt kuulda, " alustab veerg. "Ta on enda sõnul noorim kümnest lapsest, kellest ainult neli elab, ja lisab, et tema vanim vend, Lõuna raudtee ääres asuv dirigent, tappis rongis Spartanburgis, SC"
Pöördumine kaaslugejate poole ilmus juulis 1907 ajakirja Comfort õdede nurgas „Comfort Sisters 'Corner“ avamisel. Kolumnist sisaldab preili Fannie enda sõnu ja aadressi Põhja-Carolinas, kus “õed” saaksid kirju saata. Samadel lehtedel palus üks naine suveniiriposti kaarte ja kirju, teine aga palus „kõige populaarsema sordi seemneid… või vanaaegseid lilli, nagu meie vanaemad armastasid”.
Veerg kestis mitu lehte, lühikesed lõigud pisikeses kirjas olid lisatud arvukatele reklaamidele. Mugavus polnud ju lihtsalt naisteajakiri; see oli postimüügiajakiri, mille peamine eesmärk oli tuua tarbijakultuuri Ameerika maapiirkondadesse kodumasinate, rõivaste, ravimite ja muude kaupade reklaamimise kaudu. Algne kirjastaja William Gannett lõi Comfort mugavalt viisina oma närvitooni naistele turundada. Kuid nagu nähtub veergudest nagu “Mugavate õdede nurk”, oli neil kvaasikataloogidel üllatav kõrvalmõju: naistevaheline suhtlus, mis muidu oleks olnud võimatu.
Kodusõjale järgnenud aastakümnetel võimaldas kiiresti arenev trükipressitehnoloogia ja laienev postiteenuste pakkumise võrk plahvatada paljudel USA trükistel. Kui 1865. aastal oli olemas ainult 700 trükist (sealhulgas Harperi nädalaleht, Veteranide Keskliit ja Lõuna Ajalooühingu ajakirjad ), siis 1885. aastaks oli neid rohkem kui 3000 ja 1890. aastaks üle 4400. Need numbrid ja trükiste tiraažid kasvasid, kuna Ameerika Ühendriikide postiteenistus alustas maapiirkondade tasuta kohaletoimetamise katsetamist 1890. aastatel, viies postituse otse 65 protsendile maapiirkondades elanud elanikkonnast, selle asemel, et jätta posti väljastuspunktidesse. (Alles 1920. Aastal leidis rahvaloendus rohkem linnapiirkondades - üle 2500 elanikuga linnades - elavaid inimesi kui maapiirkondades.)
Esimeste kodusõjajärgsetel aastatel ilmunud postimüügiajakirjade hulgas oli EC Alleni rahvakirjanduslik kaaslane, mis trükiti Maines Augustas ja mida levitati kogu riigis alates aastast 1869. Tänu Alleni teedrajavale tööle Maine'is sai Augusta keskusest kirjastamine, linnas on trükitud 17 nimetust, maksimaalse tiraažiga üle 3 miljoni. Ajakirju ei kirjutatud mitte ainult peamiselt naistele, vaid ka sageli tegid seda naised: 1900. aastal kogu riigi kirjastuses töötanud 1309 inimesest moodustasid naised 615 ehk veidi alla 50 protsendi. Isegi teatati, et Allen ise, “postimüügikuningas”, nõudis naisametnike arvamust alati, kui valis oma ajakirjades levitamiseks pildi, kirjutab Robert Lovett ajakirja Business Business Bulletin .
"Comfort Sisters 'Corner" oli ajakirja Comfort ajakiri . (Digitaalne raamatukogu @ Villanova ülikool) Kuid Augustast välja voolavad ajakirjad selliste nimedega nagu Thrifty Farmer, American Woman, Golden Moments ja Comfort olid sageli odavad, räigelt trükitud kaltsud, mille eesmärk oli muuta maapiirkondade naised ja perekonnad tarbijaks. Kirjastused saadaksid nad tasuta ühekordsetele tellijatele, trükiksid väljaannete reklaame muudes ajakirjades ja pakuksid stiimuleid uute tellijate registreerimiseks, mis võimaldas lugejate arv kiiresti kasvada - sõltumata sellest, kas ajakirju tegelikult loeti või mitte. Võrreldes massiringluses levitavate naisteajakirjadega, nagu Ladies 'Home Journal ja Delineator, ei hoolinud nende postimüügiajakirjade väljaandjad vähem sellest, et lugejad uuendaksid oma tellimusi, kui tohutute tiraažide loenditest, millega reklaamijaid ahvatleda. Ehkki hea majapidamine ja ajakirjad meeldivad sellele kahtlemata võimalikult paljudel lehtedel olevaid reklaame, tõmbasid need väljaanded ka lähemale toimetamismissioonile pakkuda lugejatele majapidamisnõuandeid, sisulisi väljamõeldisi ja luulet ning moerubriike.
Nagu reklaamianalüütikud Ernest Elmo Calkins ja Ralph Holden kirjutasid ajakirjast Ladies ' Home Journal ja Comfort, esindasid kaks erinevat ajakirja “äärmuslikke [väljaannete tüüpe] ja nende vastavaid valimisringkondi; üks, kõige kõrgem reklaamikandja tüüp, jõudes haritud, hästi toimetulevate, intelligentsete Ameerika naisteni; teine, halvasti trükitud ... ja jõudes harimatu ja usaldusväärse klassini, [kelle] lugejad ostavad ainult kõige odavamaid asju, kuid suur osa neist ostab, nii et ruum on seda väärt, mis reklaamijatele maksab. ”
New Yorgi Riikliku Ülikooli Geneseo turundusprofessor ja Ameerika Ühendriikide populaarsete naisteajakirjade ajaloo (1792–1995) autor Mary Ellen Zuckerman tunnistab, et mõlemat tüüpi ajakirjad aitasid kaasa tarbekaupade üleujutusele maapiirkondadesse turgudel. Kuid tema sõnul on naljakas see, et postimüügiajakirjad olid oma eesmärgi osas peaaegu ausamad. Teadsite, kui selle kätte saite, et sellega täidetakse palju reklaami. ”
Võtke väljaanne nagu Comfort . See oli üks esimesi ajakirju, mis jõudis üle miljoni tiraažini, makstes ajakirja igakuiste väljaannete aastase tellimise eest vaid 15 senti. Nagu raamatukoguhoidja Clara Carter Weber kirjutab: “ Mugavus oli müüa kõike, mida võisite mõelda, alates noodist, orelikest ja maapähklitest kuni Admiral Dewey õliportreeteni ja“ Maagilise käsni ”, “ imetluseni ”. 20. sajand. ”” Tutvuge vanade ajakirjade Comfort väljaannete lehtedega ja leiate reklaame, kus pakutakse tasuta taskukella neile, kes soovivad müüa pesu värvimiseks bluesivärve, ja “Duby's Ozark Herbs” hallide juuste värvimiseks ilma peanahka värvimata, ja odavad karusnahast sallid ja muhvid ning meditsiinilised ravimid nagu dr. Kohvi 80-leheküljeline silmaraamat kõigi silmahaiguste raviks.
Kuid nende reklaamide ümber olid lühijutud ja korduvad veerud, näiteks „Talks tüdrukutega” ja „Linnukasvatus naistele”. Zuckerman tõdeb, et postimüügiajakirjad olid ka suhtlusvormid.
Mugavuse peamine eesmärk oli tuua tarbijakultuuri Ameerika maapiirkondadesse kodumasinate, rõivaste, ravimite ja muude kaupade reklaamimise kaudu. (Digitaalne raamatukogu @ Villanova ülikool) “Kui mõelda nende talude naiste elule, olid nad päevast päeva palju eraldatud. Nende väljaannete lugemine oli omamoodi kommunikatsiooni päästerõngas, ”räägib Zuckerman. „Kui sa saaksid sisse kirjutada ja näha midagi, mida sa kirjutasid trükisena, ja näha, et teised naised kirjutaksid sind huvitavatest või muret tekitavatest asjadest, andis see väga tugeva seose, millest meil on tänapäeval raske aru saada, sest me oleme niivõrd uimastatud suhtlemisest. ”
Mõelge vaid telefonile, mille leiutas Alexander Graham Bell 1876. aastal. Sajandivahetusel oli telefoniteenuseid vaid 10 protsendil kõigist leibkondadest. Naistele, kes elavad taludes, kus pole kedagi teist, välja arvatud nende pereliikmed, pakkusid postimüügiajakirjad põgenemist igapäevaelust ja ka võimalust luua käegakatsutav ühendus teiste üksildaste naistega. Lisaks “Mugavate õdede nurgale” oli ajakirja veel üks tavaline funktsioon “Shut-Ins” taotlused - naised olid oma majast lahkumiseks liiga haiged või vanad, kes sõltusid ellujäämiseks naabrite ja teiste lugejate heategevusest. "Ma kavatsen sulgemist alati meeles pidada, " kirjutab Edna Peterson Illinoisi osariigi Biggsville'ist 1907. aasta juuli väljaandes.
Kuid isegi suhtluse kaudu, mida nad maapiirkonna naistele pakkusid, polnud postimüügiajakirjad mõeldud pikaealisusele. Paljud lakkasid avaldamisest pärast 1907. aastat, kui postkontor nõudis ajakirjade tasuliste abonentide loendit, nõudes madalamat postituse määra. Röövimise üle elanud postimüügiajakirjade hulgas olid Woman's World ja Comfort, mis mõlemad kestsid 1940. aastani.
“Arvan, et nad on oma eesmärgi ületanud, ” soovitab Zuckerman. „Kuna teed paranesid ja inimestel oli parem transport, pääsesid nad ostlemiseks suurematesse linnadesse, nii et nad ei pidanud lootma postimüügile. See on irooniline, sest nüüd oleme Amazoniga tagasi ringi liikunud. Kõik tahavad kodust sisseoste teha ja mitte välja minna. ”
Transporditehnoloogia muutudes muutus ka side. 1948. aastaks oli USA-l 30 miljonit ühendatud telefoni ja kaugelt sõpradele kontakti saamine oli veelgi hõlpsam, isegi maapiirkondades. Kataloogidest nagu Sears ja Montgomery Ward sai uus viis kodumaiste ostude tegemiseks. Kuid lühikese aja jooksul olid postimüügiajakirjad mänginud maapiirkonna naiste jaoks üliolulist rolli: panid nad end taludes ja talukohtades vähem üksinda tundma ning volitasid neid teistega oma kogemusi jagama.
