Silmapaistev haridustegelane ja kunstide patroon Henry Cole reisis varase Viktoria Inglismaa eliidis ja ühiskondlikes ringkondades ning tal oli õnnetuseks see, et tal oli liiga palju sõpru.
Seotud sisu
- President Lincolni viimased jõulud
1843. aasta pühade ajal tekitasid need sõbrad Cole'ile palju ärevust.
Probleemiks olid nende kirjad: Inglismaa vana tava, jõulude ja uusaasta kiri oli saanud uue tõuke seoses Briti postisüsteemi hiljutise laienemise ja „Penny Post” kasutuselevõtuga, võimaldades saatjal saata kirja või kaardiga ükskõik kus riigis, kinnitades kirjavahetusele pennigi templi.
Nüüd saatsid kõik kirju. Sir Cole - keda täna meenutatakse kõige paremini Londoni Victoria ja Alberti muuseumi asutajana - oli uue postisüsteemi entusiastlik toetaja ja talle meeldis olla A-Listeri 1840. aastate ekvivalent, kuid ta oli hõivatud mees. Vastamata kirjavahetuse virna jälgides kartis ta, mida teha. "Viktoriaanlikul Inglismaal peeti ebaselgeks, et meilile ei vastata, " ütleb Ace Collins, jõulude suurte traditsioonide taga olevate lugude autor. "Ta pidi välja mõtlema viisi, kuidas kõigile neile inimestele reageerida."
Cole tabas geniaalse idee. Ta pöördus kunstniku sõbra JC Horsley poole ja palus tal välja töötada idee, mille Cole oli tema meelest visandiks. Cole võttis seejärel Horsley illustratsiooni - triptühhoni, kus perekond tähistati lauda, tähistades püha, ja mida kujutasid vaeste abistamise pildid - ning Londoni trükikojas tehti tuhat eksemplari. Pilt trükiti jäigale papitükile, suurusega 5/8 x 3 1/4 tolli. Mõlema ülaosas oli tervitus „TO: _____”, mis võimaldas Cole isikupärastada oma vastuseid, sealhulgas üldine tervitus „Häid jõule ja head uut aastat teile“.
See oli esimene jõulukaart.
Erinevalt paljudest pühade traditsioonidest - kas keegi saab tõesti öelda, kes esimese jõulupuuvilja koogi saatis - on meil selle nime alguseks üldiselt kokku lepitud nimi ja kuupäev. Kuid nagu tänastes Starbucksi tasside või õnnelike pühade tervituste osas, ei olnud see ilma vaidlusteta. Cole ja Horsley olid oma tähistatava perekonna kujutise koosseisu kaasanud mitu väikest last, kes koos vanemate õdede-vendade ja vanematega nautisid veiniklaase. "Sel ajal oli Inglismaal suur mõõdukus, " räägib Collins. "Nii et mõned leidsid, et ta julgustab alaealisi jooma."
Kriitikast ei piisanud, et summutada seda, mida mõned Cole'i ringis tunnistasid kohe heaks aja kokkuhoiu viisiks. Mõne aasta jooksul olid mitmed teised silmapaistvad viktoriaanlased tema ja Horsley loomingut lihtsalt kopeerinud ja saatsid nad jõulude ajal välja.
Kuigi Cole ja Horsley saavad esimesena krediiti, kulus jõulukaardi tõeliseks järelejõudmiseks nii Suurbritannias kui ka USA-s mitu aastakümmet. Kui see juhtus, sai sellest lahutamatu osa meie pühadest - isegi kui pühade määratlus laienes ja hõlmab nüüd mitte ainult jõule ja aastavahetust, vaid ka Hanukkah, Kwanzaa ja Talvist pööripäeva.
Bostoni lähedal asuva trükikojaga preisi sisserändajale Louis Prangile antakse esimese Ameerika Ühendriikidest pärit jõulukaardi loomine 1875. See erines väga palju Cole'i ja Horsley 30 aasta tagustest kaartidest, kuna see isegi ei sisaldanud jõulude või pühade pilt. Kaart oli lillemaaling ja sellel oli kiri “Häid jõule”. See kunstipärasem ja peenem lähenemisviis liigitaks selle esimese põlvkonna Ameerika jõulukaardid. "Need olid erksad, ilusad reproduktsioonid, " ütleb Collins. „Sündmustseene või pühadepühade kujutisi oli väga vähe. Tavaliselt vaatasite loomi, loodust ja stseene, mis võisid aset leida oktoobris või veebruaris. ”
Kaardikvaliteedi ja kunstilisuse hindamine kasvas 1800-ndate lõpus, seda ajendasid osaliselt kaardikirjastuste korraldatud konkursid, kus parimate kujunduste eest pakuti rahalisi auhindu. Peagi kogusid inimesed jõulukaarte nagu liblikaid või münte ja iga saagi uus saak vaadati ajalehtedes, nagu tänapäeval raamatud või filmid.
1894. aastal pühendas silmapaistev Briti kunstikirjanik Gleeson White oma mõjuka ajakirja The Studio terve numbri jõulukaartide uurimisele. Ehkki ta leidis, et mitmekesised kujundused olid huvitavad, ei avaldanud talle kirjalikud tunded muljet. "On ilmne, et nende kirjanduse huvides pole ühtegi kollektsiooni väärt väärt teha, " nuusutas ta. ( Valge kommentaarid on lisatud Indiana ülikooli Lilly raamatukogu viktoriaanlike jõulukaartide veebinäituse osana )
"Viktoriaanlike jõulukaartide valmistamisel, " kirjutas George Buday oma 1968. aasta raamatus " Jõulukaardi ajalugu ", "me näeme populaarse kunsti vormi tekkimist, mis on kohandatud ühiskonna ajutistele tingimustele ja selle valmistamismeetoditele."
Kaasaegne jõulukaartide tööstus sai vaieldamatult alguse 1915. aastal, kui Joyce Halli asutatud Kansas Citys asuv noor postkaartide trükkimisega tegelev ettevõte, kuhu hiljem liitusid tema vennad Rollie ja William, avaldas oma esimese puhkusekaardi. Ettevõte Hall Brothers (mis kümmekond aastat hiljem muutis oma nime Hallmarketiks) kohandas peagi kaartide jaoks uue vormingu - 4 tolli lai, 6 tolli kõrge, ühe korra kokku pandud ja ümbrikusse sisestatud.
"Nad avastasid, et inimestel ei olnud piisavalt ruumi, et kirjutada kõike, mida nad postkaardile öelda tahtsid, " ütleb Hallmarki avalike suhete asepresident Steve Doyal, "kuid nad ei soovinud tervet kirja kirjutada."
Selles uues “raamatu” vormingus - mis jääb tööstuse standardiks - värvikirevad jõulukaardid punase värviga Santas ja Petlemma säravad tähed ning rõõmsad, kui varsti klišeed sisaldavad sõnumid sees, said 1930. – 1950. Kuna kaartide nälg kasvas, leidsid Hallmark ja tema konkurendid uusi ideid nende müümiseks. Kuulsate kunstnike tellimine nende kujundamiseks oli üks viis: sellest tulenevalt lõid kaardid Salvador Dali, vanaema Moses ja Norman Rockwell, kes kavandasid Hallmarki jaoks jõulukaartide sarja (Rockwelli kaarte trükitakse ikka iga paari aasta tagant). (Smithsoniani ameerika kunsti arhiivis on põnev kollektsioon isiklikest jõulukaartidest, mille on saatnud kunstnikud, sealhulgas Alexander Calder.)
Jacqueline Kennedy maalis 1963. aastal Hallmarki jaoks kaks jõulukaardikujundust. Kujundus, sealhulgas Glad Tidings (pildil) ja Journey of the Magi, tuli Kennedy keskuse kasuks müüa. (Hallmarki arhiivi, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo. viisakalt) 
Aastatel 1948–1957 lõi Norman Rockwell Hallmarki jaoks 32 jõulukaardi kujundust, sealhulgas Christmas Surprise (1954). (Hallmarki arhiivi, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo. viisakalt) 
Aastatel 1948–1957 lõi Norman Rockwell Hallmarki jaoks 32 jõulukaardi kujundust, sealhulgas jõuluvana vaadates kahte magavat last (1952). (Hallmarki arhiivi, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo. viisakalt) 
1959. aastal nõustus Salvador Dali kavandama Hallmarki jaoks kümme jõulukaarti. Järgmisel aastal hakati kauplustes, kus Hallmarki kaarte kanti, müüdi Madonna ja Child and The Nativity. (Hallmarki arhiivi, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo. viisakalt) 
Hallmarki kõigi aegade enimmüüdud jõulukaart "Kolm väikest inglit" esitleti esmakordselt 1977. aastal. Selles armsas religioosses kaardis on kolm palvetavat inglit, ühel uppuva haloga ja sõnadega: "Jumal õnnistagu sind, armastan sind, hoia sina… jõuluajal ja alati. ”(Hallmarki arhiivi, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo. viisakalt) 
Dali sürrealistlik jõulude võtmine osutus keskmise kaardiostja jaoks pisut liiga avangardseks, nii et ülejäänud kujundused tõmmati peagi kaupluste riiulitelt. (Hallmarki arhiivi, Hallmark Cards, Inc., Kansas City, Mo. viisakalt) Kõigi aegade populaarseim jõulukaart on aga lihtne. See on pilt kolmest keerubilisest inglist, kellest kaks on palves kummardatud. Kolmas eakaaslane elab kaardilt välja suurte, beebisiniste silmadega, tema halo veidi kaldus.
"Jumal õnnistagu sind, hoia sind ja armasta sind ... jõulude ajal ja alati, " loetakse sentimenti. Esmakordselt 1977. aastal avaldatud kaarti - mis on endiselt Hallmarki kollektsiooni osa - on müüdud 34 miljonit eksemplari.
USA postkontoris 53 aastat tagasi esitletud esimene jõulutempel räägib võib-olla veelgi jõulisemalt jõulukaardi populaarsusest. Sellel oli kujutatud pärg, kaks küünalt ja sellel oli sõnad “jõulud, 1962.” Postkontori teatel tellis osakond nende 4-sendise, rohelise ja valge templi 350 miljoni trükkimiseks. Smithsoniani riikliku postimuuseumi filateelia peavarahoidja Daniel Piazza sõnul "alahindasid nad nõudlust ja pidid tegema spetsiaalse trüki."
Kuid seal oli probleem.
“Neil polnud piisavalt õiges formaadis paberit, ” räägib Piazza. Seetõttu ilmus uute jõulumärkide esimene trükk 100 lehena. Teine trükiti 90 lehena. (Ehkki need pole haruldased, lisab Piazza, on nende templite teine trükileht tänapäeval kollektsioneeritav).
Tänu graveerimise ja trükkimise büroo ööpäevaringsele jõupingutusele trükiti ja levitati aasta lõpuks kokku miljard eksemplari 1962. aasta jõulutemplit.
Tänapäeval leidub suur osa jõulukaartide uuendustest väiksemates nišikirjastajates, kelle tööd leidub kinkekauplustes ja paberipoodides. "Need väiksemad kirjastused toovad kaasa palju uusi ideid, " ütleb Washingtoni DC-s asuva kaartide väljaandjaid esindava õnnitluskaartide liidu tegevdirektor Peter Doherty. "Teil on keerukad hüpikaardid, videokaardid, helikaardid, erinevatele sihtrühmadele segmenteeritud kaardid."
Ka tunded on erinevad kui mineviku aktsiate tervitused. "See pole alati õrnalt viisakas, " teile ja teie jaoks sellel pidulikul, kuulsusrikka üritusel "selline proosa, " ütleb Doherty. "Neid kaarte on ikka veel, aga uuemad kirjastajad kirjutavad keeles, mis räägib nooremale põlvkonnale."
Henry Cole'i esimene kaart oli mugav viis rääkida oma paljude sõprade ja kaastöötajatega, ilma et oleks vaja igaühele pikki isikupäraseid vastuseid koostada. Kuid on ka kontosid, kus Cole müüs oma Londoni kunstigaleriis vähemalt osa šillingite kaupa kaarte, võib-olla heategevuseks. Võib-olla polnud Sir Cole mitte ainult jõulukaardi pioneer, vaid ka meie jõulupüha veel ühe aspekti tunnustamisel esinenud.
See on suur äri.
